【文章內(nèi)容簡介】 節(jié)目的制作比重需要加大。在調(diào)查中，%的觀眾認(rèn)同好的電視節(jié)目主持人往往是吸引受眾的重要因素的說法，觀眾給河南電視臺主持人打分中 3分以上者不多(3分是觀眾滿意度的基本標(biāo)準(zhǔn)) ，這些都是一個(gè)信號:電視臺需要提高主持人的素質(zhì)。河南電視臺還將調(diào)查資料與其他兄弟臺的調(diào)查資料加以模擬對比，從而總結(jié)問題，找出差距，獲得改進(jìn)的依據(jù)和途徑。 欄目 收視率 欄目 收視率 欄目 收視率 《七彩虹》 % 《中原焦點(diǎn)》 % 《河南新聞聯(lián)播》 % 《歡樂今宵》 % 《收視指南》 % 《晚間新聞》 % 《廣告文藝欣賞》 % 《電視與觀眾》 % 《藝術(shù)空間》 % 《梨園春》 % 《看河南》 % 《當(dāng)代體育》 % 《時(shí)代廣場》 % 《動(dòng)畫片》 % 《看世界》 % 《躍出地平線》 % 《今日信息》 % 《財(cái)經(jīng)快訊》 % 《新經(jīng)濟(jì)》 % 《科技看臺》 % 《老人世界》 % 《紀(jì)錄片之窗》 〈東方地平線》 (2) 自身信息 自身信息是指有關(guān)策劃單位群體、個(gè)體或組織內(nèi)部各部門、各環(huán)節(jié)的信息。它主要包括人員組織信息、資料保存信息、設(shè)備技術(shù)信息、管理經(jīng)營信息、外事交流信息等。 人員組織信息包括人員的數(shù)量、經(jīng)歷、重大表現(xiàn)(獲獎(jiǎng)、 評優(yōu)等)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)側(cè)重等。策劃以人為本，人是制訂策劃藍(lán)圖、實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)的根本，作為媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該將這類信息研究、分類、儲(chǔ)存，在需要的時(shí)候，根據(jù)具體的節(jié)目宗旨選擇合適的人員和組織群體。 資料保存信息包括錄像帶、錄音帶、資料片、文字素材等 方面的信息存儲(chǔ)。現(xiàn)在的節(jié)目制作中常常是新老資料合用，用 以增加節(jié)目的說服力和對比度，因而，我們要掌握并了解這些資料，以備用時(shí)之需。 設(shè)備技術(shù)信息。技術(shù)與設(shè)備是節(jié)目播出的保障，作為一個(gè)策劃者應(yīng)該了解現(xiàn)有的技術(shù)設(shè)備和技術(shù)力量，這樣不僅在策劃 以根據(jù)實(shí)際情況來操作，采用合適的制作與傳播手段，也在策劃后避免因?yàn)榧夹g(shù)和設(shè)備的因素而導(dǎo)致播出障礙，以傳播效果最優(yōu)化。 管理經(jīng)營信息包括節(jié)目制作、傳播過程中的操作流程、管理、節(jié)目的經(jīng)營狀況、廣告指數(shù)等。了解這些信息能為策劃提供節(jié)目制作的參考資料，為確立策劃目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)策劃效果積極的作用。 外事交流信息是指有關(guān)媒體或節(jié)目對外交流與活動(dòng)的信息，它包括各類社會(huì)活動(dòng)信息、商務(wù)活動(dòng)信息，掌握這些信息 以及時(shí)在節(jié)目中反饋給受眾，讓大眾及同業(yè)者增強(qiáng)對節(jié)目的信心，另一方面可以不斷審視自身的狀態(tài)及運(yùn)作 能力，尋求突破。 (3) 同業(yè)信息 同業(yè)信息是指來自同行業(yè)或競爭對手的信息。電視節(jié)目作為電視媒體內(nèi)部的一個(gè)子系統(tǒng)。作為媒體單元的組成部分。 1996年，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺率先在電視熒屏上掀起了欄目 包裝和頻道形象設(shè)計(jì)熱潮，并在新聞、綜藝、電視劇三大主戰(zhàn) 場向傳統(tǒng)電視節(jié)目制作理念發(fā)起了挑戰(zhàn)。他們制作的綜藝節(jié)目 《幸運(yùn)三七二十一》更是火透三湘。作為老大的湖南電視臺在感受到危機(jī)的同時(shí)也積極地了解同行的狀況，并對自身現(xiàn)有的節(jié)目也進(jìn)行了重新策劃和改版。1997年1月1日，湖南衛(wèi)視上星， 1997年7月，湖南衛(wèi)視推出了綜藝節(jié)目《快樂大 本營》，并把它放在與《幸運(yùn)1997》 (原《幸運(yùn)三七二十一》 的改版)同樣的時(shí)段播出，不僅表明了湖南衛(wèi)視對節(jié)目改版后的市場關(guān)注，更展現(xiàn)了他們對自身策劃制作實(shí)力的信心。 (4) 背景信息 背景信息是指和節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的、對節(jié)目傳播具有影響 的、來自社會(huì)大環(huán)境的信息。它包括政策信息、市場信息、國際信息等。 為了及時(shí)報(bào)道社會(huì)重大事件，媒體必須時(shí)刻關(guān)注政府的動(dòng)態(tài)信息，及時(shí)反映其行為與決策。2001年4月美國間諜偵察機(jī)闖入中國領(lǐng)空并撞落中國飛機(jī)，在沒有中國許可的情況下擅自降落，這一事件引起了全世界的關(guān)注。究竟中國政府要如何處理該起事件?以何種方式回應(yīng)美國?各大媒體除了派出人員前往海南島(事發(fā)地點(diǎn))外，另外都安排了記者常駐北京，密切觀察中國高層動(dòng)靜，以便掌握第一手資料，及時(shí)做出后續(xù)報(bào)道。除了突發(fā)事件，節(jié)目制作者平時(shí)也要多加強(qiáng)與政府的聯(lián) 系，盡可能在各種政策、法規(guī)頒布之時(shí)及早知曉，做出新穎 的、時(shí)效性較強(qiáng)的節(jié)目。市場信息主要是指電視節(jié)目在市場運(yùn)作中，有關(guān)資本對節(jié) 目的支持度和最大限度的相關(guān)資訊。 國際信息是指來自國際方面的、老百姓感興趣的信息。隨 著國民文化素養(yǎng)的提高，人們對國際信息感興趣的程度越來越 噩，同時(shí)，由于中國國際政治地位和影響力的不斷提升，許多 國際信息和國內(nèi)信息都存在一定的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，作為策劃者必須 要關(guān)注這類信息的動(dòng)態(tài)，用以豐富節(jié)目的資訊。鳳凰衛(wèi)視在這 方面可謂起到了表率的作用。每一次國際上有關(guān)政治、經(jīng)貿(mào)等 方面的重要會(huì)議，節(jié)目組都派出記者作隨訪報(bào)道，并根據(jù)實(shí)際 蕾?zèng)r策劃出不同的節(jié)目類型和播出形式，起到了非常好的傳播 效果。 二、信息資料的采集方法 信息資料的采集原則 在我們對各類信息資料進(jìn)行識別之后，下一個(gè)工作就是將 零散的資料按照策劃者心中初擬的方案一一搜集。對有益資料 的搜集不是盲目的，它必須遵循一定的原則與規(guī)律，這里我們 將信息采集原則總結(jié)為以下幾點(diǎn): 1 .信息搜集的縱深原則 作為節(jié)目策劃者在進(jìn)行信息采集時(shí)，首先要注意信息的內(nèi)部價(jià)值，不要被信息表面的現(xiàn)象所蒙蔽，要善于透過現(xiàn)象看到 本質(zhì)。許多信息具有假象性，信息采集需要將信息向縱深挖 掘，向橫向拓寬，這樣才能找到真正有價(jià)值的素材。中央電視 臺的名牌欄目《焦點(diǎn)訪談》于1994年4月1日開播以來，一 直就擔(dān)負(fù)著打擊隱性犯罪，揭示社會(huì)陰暗面的重大責(zé)任。 該欄目之所以深入人心，其中一個(gè)主要的原因就是:內(nèi)容素材 翔實(shí)，信息資料全面?！督裹c(diǎn)訪談》的記者們在實(shí)戰(zhàn)中練就了 一套收集信息資料的方法，他們總是能夠抓住一點(diǎn)小的線索， 層層挖掘，層層剖析，直至發(fā)現(xiàn)事因的關(guān)鍵所在。正是因?yàn)橛?了這種對新聞線索嚴(yán)謹(jǐn)仔細(xì)、鎮(zhèn)而不舍的態(tài)度，他們才制作出 了一個(gè)個(gè)精品節(jié)目o 咸寧工商，取財(cái)有道、《打假的困 惑》、《讓棉花不再沉重》、《觸目驚心的假發(fā)票》都是在記者 獲取的第一手素材資料的基礎(chǔ)上制作出來的精品節(jié)目。 精確原則是指信息搜集要以事實(shí)為準(zhǔn)繩，用真實(shí)的資料為 節(jié)目提供策劃的依據(jù)。這條原則是和上一條原則緊密相連的。 諸多信息資料都存在其第一面和第二面，所謂第一面是表象 面，第二面是真相面，如果我們的記者善于核實(shí)，勤于觀察， 就不難找到信息的真相。不久前，湖南省出了一位女性五一 勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者，而且她還是該省最年輕的女性廳級領(lǐng)導(dǎo)干 部。這個(gè)消息傳來，各大媒體以為找到了好料，爭相報(bào)道。 一個(gè)原本站柜臺的女初中生，在知識經(jīng)濟(jì)、人才輩出的今天， 何以具有如此之大的能耐，在短短時(shí)間內(nèi)走上廳級領(lǐng)導(dǎo)崗位? 如果我們的記者善于思考，深入基層，對到手的資料進(jìn)行仔細(xì) 分析，是不難發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn)的。可惜的是，諸多媒體都一窩蜂地唱 贊歌，直到女模范案發(fā)入獄，大家才恍然大悟，原來到手 的資料都是假的。其實(shí)，這種例子比比皆是，尤其是在一些地地方電視臺。隨著信息資訊的日趨多元、日趨復(fù)雜，我們的從業(yè) A雖應(yīng)該不斷加強(qiáng)自身素質(zhì)，增強(qiáng)對信息真實(shí)性的判斷。 這里的時(shí)效包含了時(shí)間、時(shí)新、時(shí)宜三方面的含義。時(shí)間 是指信息采集要依據(jù)時(shí)間而定，不可過早，不可過晚，應(yīng)該符 合節(jié)目策劃時(shí)期的需要，這樣的資料才具有價(jià)值。時(shí)新是指搜 集的信息對當(dāng)前的社會(huì)問題要具有針對性，過往的資料往往會(huì) 顯得說服力不強(qiáng)。時(shí)宜是指信息采集要對癥下藥，不要為了說 明問題而擅用文不對題的佐證，這樣會(huì)顯得牽強(qiáng)。某電視臺曾 經(jīng)做過一期題為繁榮飲食文化的訪談節(jié)目，而節(jié)目的主要 內(nèi)容則是反映該地區(qū)大排檔日間增多的現(xiàn)象，看完之后讓人覺 得在云里霧里。其存在的主要問題有兩點(diǎn):第一，僅用有關(guān)大 篝擋的相關(guān)資料來支撐繁榮飲食文化這么大的一個(gè)題目是 否合適?第二，在時(shí)下餐飲業(yè)蒸蒸日上的現(xiàn)狀下，大排檔這類 資料是否具有新穎性和說服力?策劃者正是錯(cuò)誤地采集并使用 了資料，所以導(dǎo)致了節(jié)目策劃的失敗。美國9?11被襲事件 發(fā)生之后，香港鳳凰衛(wèi)視立即展開了追蹤報(bào)道，其相關(guān)系列報(bào) 董之所以獲得成功，主要原因是因?yàn)樗麄兣沙隽舜罅康挠浾咔?往事件的相關(guān)地點(diǎn)，及時(shí)采集第一手資料，為節(jié)目提供了翔 實(shí)、時(shí)效的新聞素材。 (二)信息資料的采集方法 獲取信息資料的途徑很多，一般來說，主要有文獻(xiàn)調(diào)查法 社會(huì)調(diào)查法。 1 .文獻(xiàn)調(diào)查法 文獻(xiàn)調(diào)查法主要是指通過搜集各類文獻(xiàn)資料或者通過對現(xiàn) 有文獻(xiàn)資料的分析來獲得有用信息的方法?，F(xiàn)代社會(huì)文獻(xiàn)資料 多種多樣，我們所要搜集的文獻(xiàn)資料不僅來源于電視媒體內(nèi)部，更來自于社會(huì)各個(gè)階層。相對于數(shù)目眾多的文獻(xiàn)資料而 言，搜集的方法就顯得十分重要。在從事文獻(xiàn)資料搜集時(shí)，首 先須要進(jìn)行主題分析，通過對主題的內(nèi)容分析來確認(rèn)所需要掌 握的文獻(xiàn)內(nèi)容以及所涉及的領(lǐng)域、范圍和重點(diǎn)。再通過對文獻(xiàn) 地域分析、時(shí)域分析，確立文獻(xiàn)的價(jià)值部分。最后根據(jù)策劃目 標(biāo)的具體實(shí)施和文獻(xiàn)的側(cè)重選取合適的部分。根據(jù)專業(yè)信息分 析調(diào)查法，文獻(xiàn)調(diào)查法分為系統(tǒng)檢索法、追溯檢索法、瀏覽檢 索法。無論是何種調(diào)查法，在我們電視節(jié)目策劃的文獻(xiàn)信息搜 集中，其方法可概括為三種:一是直接進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)查，即親自 獲取第一手資料，盡可能用眼見為實(shí)的資料增強(qiáng)說服力。二是 間接進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)查，也就是要善于通過間接的渠道了解和掌握 有用資料，為主題服務(wù)。三是注意獲取非文獻(xiàn)性信息，我們在 從事文獻(xiàn)資料的調(diào)查時(shí)，也應(yīng)留意獲取一些有價(jià)值的非文獻(xiàn)性 信息，以備需要。 社會(huì)調(diào)查法又稱實(shí)際情況調(diào)查法，是一切以信息采集為目 的的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的總稱。社會(huì)調(diào)查是提高對資料分析和觀測 效果的一種有效方法。它通過與社會(huì)的實(shí)際接觸，獲得更多在 文獻(xiàn)上難以找尋的最新信息，或者用文獻(xiàn)難以反映的實(shí)物資 訊，如一些新的觀念、新的態(tài)度、新的方案和新的設(shè)備等等。 社會(huì)調(diào)查法主要是對人和物的實(shí)地考察，具體操作形式有:訪 問法、問卷調(diào)查法、樣品搜集法、現(xiàn)場調(diào)查法。它是搜集非文 獻(xiàn)信息的主要途徑。 訪問法是以交談和訪問的方式了解情況、獲得信息，它的 傳統(tǒng)方式是采用面對面的直接交流。這種調(diào)查形式的優(yōu)點(diǎn)是靈 活度大，信息交流反饋快速，可以通過對肢體語言、表情語言 的觀察來判斷信息的價(jià)值和準(zhǔn)確度。它的缺點(diǎn)是受時(shí)空約束、費(fèi)用高、操作煩瑣，一般來說，它比較適用于較為復(fù)雜、 的問題，訪問的陣容可以是兩人訪談、小組訪談或群體訪 訪談法也可以采用電話、筆墨、網(wǎng)絡(luò)等間接交流方式，這 捷方式的優(yōu)點(diǎn)是受時(shí)空制約和影響小，節(jié)省費(fèi)用，快捷方 .對于訪談雙方來說都較為輕松，尤其對一些特殊的問題可盡量避免面對面時(shí)出現(xiàn)的尷尬。缺點(diǎn)是缺乏對形體語言的判斷。無論怎樣，訪談法是來自當(dāng)事人的自訴，因而具有采集價(jià)值?，F(xiàn)在的電視媒體在制作節(jié)目時(shí)，常常將獲取訪問過程不加剪輯予以播出，更增加了節(jié)目的可信度。 這種制作風(fēng)格在各大媒體的節(jié)目中均有出現(xiàn)，已經(jīng)成為當(dāng)今39。比較普遍的策劃表現(xiàn)手法。 問卷調(diào)查法是社會(huì)調(diào)查的主要方法，它是指調(diào)查人員根據(jù) 目前設(shè)計(jì)并發(fā)放統(tǒng)一格式和內(nèi)容的表格，由被調(diào)查者根據(jù)自身情況如實(shí)填寫，然后，調(diào)查人員再根據(jù)獲得的全部信息總結(jié)出 有價(jià)值的部分。在進(jìn)行這項(xiàng)調(diào)查時(shí)，我們須要注意幾方面的情 amp。:首先是提問內(nèi)容的設(shè)計(jì)，這方面我們尤其要注意獲取的基 本信息、行為信息、態(tài)度信息以及背景信息，這些都是對答案有影響的部分。其次是提問方式的設(shè)計(jì)，要設(shè)計(jì)多種提問方式便于不同類別的人需要，同時(shí)，針對同一問題也需要設(shè)計(jì)多級別的問法以便掌握確切的答案。最后是綜合結(jié)果的評估， 調(diào)查者須要找到科學(xué)評估結(jié)果的方法，甚至可以將評估的問卷 分類答案直接展示給受眾，以求獲得更為直觀、真實(shí)的調(diào)查效 果。問卷調(diào)查法是一種科學(xué)度、可信度都較高的調(diào)查方法，但 其缺點(diǎn)是花費(fèi)較多，受卷回報(bào)率不穩(wěn)?，F(xiàn)在，出于節(jié)目時(shí)效的 考慮，許多節(jié)目機(jī)構(gòu)紛紛采取電話問卷法，這種方法在許多大 型的直播電視節(jié)目中時(shí)有出現(xiàn)。 樣品搜集法是采集實(shí)物信息常用的方法，一般來說，在這種調(diào)查方法中被調(diào)查對象不是人，也不是具體的場所，而是實(shí) 物樣品。這種樣品和標(biāo)本常常對于論述的內(nèi)容具有佐證和解釋 的作用。樣品調(diào)查的內(nèi)容包括:線索調(diào)查、實(shí)物獲取、實(shí)物觀 察、實(shí)物分析和實(shí)物結(jié)論。樣品有顯形和隱性兩種，如何獲取 隱性實(shí)物是衡量媒體從業(yè)者業(yè)務(wù)水平的一個(gè)重要標(biāo)志。同樣的 實(shí)物反映出來的信息也有顯形和隱性兩種，如何透過實(shí)物表面 的信息挖掘到內(nèi)部信息是對媒體從業(yè)者分析能力和判斷能力的 測試。中央電視臺《焦點(diǎn)訪談》欄目曾于1994年8月5日播 出了《讓棉花不再沉重》的節(jié)目，這期節(jié)目主要通過揭露棉花 交易市場中出現(xiàn)的種種不法行為，展示了當(dāng)今棉花交易市場的 混亂現(xiàn)象，發(fā)出了用法律規(guī)范棉花交易市場的呼聲。該節(jié) 目獲得1994年第三季度新聞評論部金獎(jiǎng)。節(jié)目一開始，畫面 就展現(xiàn)了記者采集的大量樣品實(shí)物:被攙假的原棉大包，里面 都是發(fā)黑的舊棉絮、棉籽、磚頭、土塊、石塊等。在整個(gè)節(jié)目 之中，記者采集的諸多樣品不時(shí)地展示于觀眾的視野，觸目驚 心，發(fā)人深省。這些樣品不僅為記者策劃節(jié)目提供了線索，更 為他們制作節(jié)目提供了素材。 現(xiàn)場調(diào)查法是調(diào)查者有目的、有計(jì)劃地憑借自己的感官， 運(yùn)用自己的判斷能力到社會(huì)上直接了解真相的方法。這種調(diào)查 方法是使用得最多的一種，因?yàn)樗啽阋仔?，效率高，回?bào) 快，正確率高。1996年4月29日北京電視臺新聞評論部制作 的《今日話題》播出了一期題為《號販子引發(fā)的思考》的節(jié) 目，該期節(jié)目以記者在北京