【正文】 我們須要注意幾方面的情 amp。比較普遍的策劃表現(xiàn)手法。現(xiàn)在的電視媒體在制作節(jié)目時，常常將獲取訪問過程不加剪輯予以播出，更增加了節(jié)目的可信度。缺點是缺乏對形體語言的判斷。這種調(diào)查形式的優(yōu)點是靈 活度大，信息交流反饋快速，可以通過對肢體語言、表情語言 的觀察來判斷信息的價值和準確度。它是搜集非文 獻信息的主要途徑。它通過與社會的實際接觸，獲得更多在 文獻上難以找尋的最新信息，或者用文獻難以反映的實物資 訊，如一些新的觀念、新的態(tài)度、新的方案和新的設(shè)備等等。 社會調(diào)查法又稱實際情況調(diào)查法，是一切以信息采集為目 的的社會實踐活動的總稱。二是 間接進行文獻調(diào)查，也就是要善于通過間接的渠道了解和掌握 有用資料，為主題服務(wù)。根據(jù)專業(yè)信息分 析調(diào)查法，文獻調(diào)查法分為系統(tǒng)檢索法、追溯檢索法、瀏覽檢 索法。再通過對文獻 地域分析、時域分析，確立文獻的價值部分。相對于數(shù)目眾多的文獻資料而 言，搜集的方法就顯得十分重要。 1 .文獻調(diào)查法 文獻調(diào)查法主要是指通過搜集各類文獻資料或者通過對現(xiàn) 有文獻資料的分析來獲得有用信息的方法。美國9?11被襲事件 發(fā)生之后，香港鳳凰衛(wèi)視立即展開了追蹤報道，其相關(guān)系列報 董之所以獲得成功，主要原因是因為他們派出了大量的記者前 往事件的相關(guān)地點，及時采集第一手資料，為節(jié)目提供了翔 實、時效的新聞素材。某電視臺曾 經(jīng)做過一期題為繁榮飲食文化的訪談節(jié)目，而節(jié)目的主要 內(nèi)容則是反映該地區(qū)大排檔日間增多的現(xiàn)象，看完之后讓人覺 得在云里霧里。時新是指搜 集的信息對當(dāng)前的社會問題要具有針對性，過往的資料往往會 顯得說服力不強。 這里的時效包含了時間、時新、時宜三方面的含義。其實，這種例子比比皆是，尤其是在一些地地方電視臺。 一個原本站柜臺的女初中生，在知識經(jīng)濟、人才輩出的今天， 何以具有如此之大的能耐，在短短時間內(nèi)走上廳級領(lǐng)導(dǎo)崗位? 如果我們的記者善于思考，深入基層，對到手的資料進行仔細 分析，是不難發(fā)現(xiàn)疑點的。不久前，湖南省出了一位女性五一 勞動獎?wù)芦@得者，而且她還是該省最年輕的女性廳級領(lǐng)導(dǎo)干 部。這條原則是和上一條原則緊密相連的。正是因為有 了這種對新聞線索嚴謹仔細、鎮(zhèn)而不舍的態(tài)度，他們才制作出 了一個個精品節(jié)目o 咸寧工商，取財有道、《打假的困 惑》、《讓棉花不再沉重》、《觸目驚心的假發(fā)票》都是在記者 獲取的第一手素材資料的基礎(chǔ)上制作出來的精品節(jié)目。 該欄目之所以深入人心，其中一個主要的原因就是:內(nèi)容素材 翔實，信息資料全面。許多信息具有假象性，信息采集需要將信息向縱深挖 掘，向橫向拓寬，這樣才能找到真正有價值的素材。 二、信息資料的采集方法 信息資料的采集原則 在我們對各類信息資料進行識別之后，下一個工作就是將 零散的資料按照策劃者心中初擬的方案一一搜集。鳳凰衛(wèi)視在這 方面可謂起到了表率的作用。 國際信息是指來自國際方面的、老百姓感興趣的信息。除了突發(fā)事件，節(jié)目制作者平時也要多加強與政府的聯(lián) 系，盡可能在各種政策、法規(guī)頒布之時及早知曉，做出新穎 的、時效性較強的節(jié)目。2001年4月美國間諜偵察機闖入中國領(lǐng)空并撞落中國飛機，在沒有中國許可的情況下擅自降落，這一事件引起了全世界的關(guān)注。它包括政策信息、市場信息、國際信息等。1997年1月1日，湖南衛(wèi)視上星， 1997年7月，湖南衛(wèi)視推出了綜藝節(jié)目《快樂大 本營》，并把它放在與《幸運1997》 (原《幸運三七二十一》 的改版)同樣的時段播出，不僅表明了湖南衛(wèi)視對節(jié)目改版后的市場關(guān)注，更展現(xiàn)了他們對自身策劃制作實力的信心。他們制作的綜藝節(jié)目 《幸運三七二十一》更是火透三湘。作為媒體單元的組成部分。 (3) 同業(yè)信息 同業(yè)信息是指來自同行業(yè)或競爭對手的信息。了解這些信息能為策劃提供節(jié)目制作的參考資料，為確立策劃目標、實現(xiàn)策劃效果積極的作用。技術(shù)與設(shè)備是節(jié)目播出的保障，作為一個策劃者應(yīng)該了解現(xiàn)有的技術(shù)設(shè)備和技術(shù)力量，這樣不僅在策劃 以根據(jù)實際情況來操作，采用合適的制作與傳播手段，也在策劃后避免因為技術(shù)和設(shè)備的因素而導(dǎo)致播出障礙，以傳播效果最優(yōu)化?，F(xiàn)在的節(jié)目制作中常常是新老資料合用，用 以增加節(jié)目的說服力和對比度，因而，我們要掌握并了解這些資料，以備用時之需。策劃以人為本，人是制訂策劃藍圖、實現(xiàn)策劃目標的根本，作為媒體機構(gòu)應(yīng)該將這類信息研究、分類、儲存，在需要的時候，根據(jù)具體的節(jié)目宗旨選擇合適的人員和組織群體。它主要包括人員組織信息、資料保存信息、設(shè)備技術(shù)信息、管理經(jīng)營信息、外事交流信息等。河南電視臺還將調(diào)查資料與其他兄弟臺的調(diào)查資料加以模擬對比，從而總結(jié)問題，找出差距，獲得改進的依據(jù)和途徑。農(nóng)村 觀眾的收視欲望增強，所以農(nóng)村節(jié)目的制作比重需要加大。將結(jié)果和往年的資料進行了比較，發(fā)現(xiàn)觀眾對新聞類節(jié)目興趣程度較以往上升。信息的反饋和信息的傳播一樣都反映了信息不斷循環(huán)的溝通過程，對電視節(jié)目策劃而言，這種溝通過程的作用 就在于檢驗傳播者的策劃效果，證實傳播者的策劃預(yù)期，改進傳播者的策劃方案，啟發(fā)傳播者的策劃靈感以及激發(fā)傳播者的熱情。電視節(jié)目的反饋信息就是節(jié)目播出后收到的評價與反響。維納在其所著的《控制論》 中首次提出了反饋(Feedback)的概念。 信息為電視節(jié)目制作提供了資源，也正是因為現(xiàn)代信息傳播的上述特性，所以作為一個電視節(jié)目策劃者不僅要善于獲得信息，更要善于識別信息，在此基礎(chǔ)上再加以取舍。因為有了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的介入，信息的獲得跨越了地域、時間、空間上的阻隔，表現(xiàn)出了 同步性。現(xiàn)代信息傳播的主要特點是:量大、 速度快、手段多元化。信息具有系統(tǒng) 性、層次性、主觀性、客觀性、互動性、傳輸性、可變性等特征。所謂意識化的物質(zhì)是指認知主體對物質(zhì)客體的自然屬性和本質(zhì)特征進行識 別、認識、整合、理解和吸收，將其轉(zhuǎn)化為自身需要的資料內(nèi) 容加以存儲，使其成為自身意識內(nèi)容的一個部分。生活在現(xiàn)代社會的人們無時無刻不被 信息包圍。下面我們分別 從信息資料的整合、制播方案的擬訂、策劃目標的實施和策劃效果的反饋四個部分予以論述。 人員創(chuàng)新不失為一種尋找創(chuàng)新的方法，但是這種創(chuàng)新選擇有時需要根據(jù)具體的情況來決定，因為有些節(jié)目因素主要取決于現(xiàn) 有的人員情況，而有些因素則和人員并無實際關(guān)聯(lián)，當(dāng)然，多挖掘人才、多尋找點子是任何節(jié)目、任何時候都需要的。目前諸多電視臺紛紛啟用具有一定知名度的明星來主持節(jié)目，就是希望利用其在公眾心目中的名氣和威望來提升節(jié)目的收視率。幕后人員的創(chuàng)新主要是通過招攬人才來獲得創(chuàng)意。節(jié)目的廣告宣傳可以設(shè)置在廣告專欄中，也可以在節(jié)目播出時插播，這類宣傳我們要注意語言、畫面的精練、唯美、濃縮效應(yīng)，比如《東方時空》中《東方之子》的廣告宣傳語東方之子，濃縮人生精華和《百姓故事》的廣告語講述老百姓自己的故事就充分起到了非常鮮明的畫龍點睛的宣傳效果。 其次，要善于利用其他相關(guān)節(jié)目起到隨便推介的預(yù)告效果，其次，通過其他的預(yù)告形式，如網(wǎng)上活動、期刊介紹等形式來推出新的節(jié)目品種，加深人們對重要節(jié)目的理解和收視熱情，以達到剌激收視的前期效應(yīng)。 這種包裝上的創(chuàng)新就是指在節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上注重節(jié)目的預(yù)告、內(nèi)容包裝和廣告宣傳。雖然這是一個普通的話題，但是獨特的策劃使得該節(jié)目表現(xiàn)出一種人與人之間深切的關(guān)懷和質(zhì)樸的感情，成為湖南地區(qū)的名牌欄目。江蘇有線電視臺的大型綜藝節(jié)目《非常周末》是江蘇地區(qū)收視率最高的綜藝節(jié)目，其吸引受眾的一個最主要原因就是:該節(jié)目每次播出時都用轉(zhuǎn)播車直播選取幸運觀眾的全過程，并由直播車立即將幸運觀眾請到現(xiàn)場，這種技術(shù) 上的策劃技巧造成了觀眾的等待意識，所以，每到節(jié)目開播之時，許多觀眾都等候在家中，等待跟隨著轉(zhuǎn)播車而來的敲門 。中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會之所以吸引受眾的一個最主要原因就是:它可以在除夕之夜將問候連接到全球世界各地、祖國大江南北，讓中國人在同一時間出現(xiàn)在同一個熒屏上，不僅增加了節(jié)日氣氛，更滿 足了中國人普天同慶的美好心愿。這就是策劃者通過內(nèi)容上的創(chuàng)新來提高節(jié)目的收視效果?；蛘咦屗麄兎謩e戴上耳機，就同一首民歌復(fù)述式地重新唱出來。 綜合游藝節(jié)目《歡樂總動員》中有一個十分新穎的娛樂單元洋眼看世界，該單元每期節(jié)目請來數(shù)位老外，圍繞他們策劃制作了許多十分有趣的內(nèi)容，比如，讓來自不同國家的 老外針對同樣的一條成語猜測其主要含義，然后予以解釋 理由并造句。這種素材不僅適用新聞節(jié)目，任何節(jié)目都適用?！督裹c訪談》節(jié)目正是憑借著這種全新的傳播意識改變了人們的思維觀念。 在具體操作上如何 實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新?主要應(yīng)從以下四個方面著手: (1)理念創(chuàng)新 理念創(chuàng)新是指思想觀念的創(chuàng)新和思維方法的創(chuàng)新。我們要將自身的條件和市場需要結(jié)合起來，通過時段上的安排、結(jié)構(gòu)上的調(diào)整來合理地組合和編排節(jié)目，既用新穎的節(jié)目吸引受眾，也用傳統(tǒng)的節(jié)目保留受眾，從而避免顧此失彼。一度，當(dāng)娛樂節(jié)目風(fēng)行全國，各地的電視臺紛紛上馬，制作者們急急策劃出一個又一個綜藝節(jié)目，卻忽視了對原有節(jié)目的審視和思考，使得一些原本很有特點的節(jié)目被荒廢了。這就好像同樣質(zhì)地的布料經(jīng)過不同款式的設(shè)計就會呈現(xiàn)出不同品位的衣著一樣。 （3）是創(chuàng)新組合。只有勇于開創(chuàng)，才能獲得新生。寧愿要達到目的時的激動，而不愿要烏托邦式的毫無生氣的平靜。美國企業(yè)家協(xié)會中有這樣的信條做有意義的冒險，拒絕用刺激來換取實施。這種冒險不是盲目的，它是以市場調(diào)查 為先決條件、以經(jīng)濟效益和社會效益為基礎(chǔ)的冒險?，F(xiàn)在媒體節(jié)目策劃制作采取的承包制、制片人制就是充分利用個體的智慧，發(fā)揮個體思維中積極的創(chuàng)造因素，為節(jié)目策劃提供更多更好的點子。這種創(chuàng)造心理并非不正確，但是如果每一個個體都以等待的心理狀態(tài)來對待節(jié)目的創(chuàng)新，那么，結(jié)果是既沒有挖掘集體的智能又扼殺了個體的潛能。我國的電視事業(yè)經(jīng)歷了50年的發(fā)展，起起落落，直至近20年才逐漸步入正 輟， 20年來，舊的體制帶來的影響今天依然存在于部分電視人的腦海中，并影響到他們的思維，其中最明顯的一點就是按部就班。創(chuàng)新就是不斷地否定過去，否定一成不變，隨著事物的發(fā)展方向，隨著事態(tài)的變化形式而調(diào)整自己的量標。正如美籍奧地利經(jīng)濟學(xué)家熊彼德所 說的那樣創(chuàng)造性即破壞的過程。 所謂主動性說明了創(chuàng)新的主動創(chuàng)造因素是創(chuàng)新 思維開啟的主要原因。 所謂時間性是指一種在創(chuàng)新過程 中時間因素的制約，即創(chuàng)新的時效性。 創(chuàng)新思維在具體運用中常常表現(xiàn)出風(fēng)險性、時間性、個體性和主動性。創(chuàng)意思維不是一成不變的，不是孤立封閉的，它時刻在與外界的交流中調(diào)整自己、改變自己、完善自己。三是操作的靈活 性。 二是思考的系統(tǒng)性。這種求異性表現(xiàn)為一種超越常規(guī)、打破常理的思考形式，無論是對問題設(shè)想的方式、方法還是結(jié)果，都表現(xiàn)出一種不同于傳統(tǒng)思維的新穎之處。這種創(chuàng)新策劃理念來源于策劃者的創(chuàng)新思維。那么，何謂創(chuàng)新呢?創(chuàng)新是指不滿足現(xiàn)狀，不斷地進取，求變求新的一種理念。這些都是策劃者通過對節(jié)目制作過程中具體細節(jié)的修正來提高節(jié)目傳播效益的一個舉措。該節(jié)目采取談話形式，說家長里短，道人間冷暖成了交流的主題。改進包裝和整體編排，經(jīng)過這樣不同時期的修正和完善，該欄目在1999年電視節(jié)目觀眾滿意度調(diào)查中，名列中央電視臺專題欄目第一名。增加自拍內(nèi)容。三年后，策劃者縮短了演播室部分講解，并改為由趙忠祥一人主持。一個節(jié)目從開始醞釀到完成中，重大的策劃修正畢竟是有限的，大多數(shù)的修正往往都是這種策劃細節(jié)上的完善。奧運會開幕前夕，《五環(huán)夜話》邀請了中央電 視臺網(wǎng)站負責(zé)人李志平先生、《北京青年報》主編王林先生以及資深電視策劃人張錦力先生一起在演播室與現(xiàn)場觀眾和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友就本界奧運會在網(wǎng)絡(luò)上的報道問題進行了討論，這是該節(jié)目作的一次新的策劃嘗試，力求增加節(jié)目視野的多元性。2000年奧運會期間，為了配合奧運會全程轉(zhuǎn)播，該節(jié)目作了戰(zhàn)術(shù)上的臨時重大調(diào)整:從9月15日起停播三期，直至10月6日恢復(fù)正常播 出。戰(zhàn)略規(guī)劃在前，戰(zhàn)術(shù)計劃在后，這兩者是相輔相成的。如果說，戰(zhàn)略是總體的計劃，那么戰(zhàn)術(shù)則是更為具體的操作措施。這種傳播戰(zhàn)略上的改進不僅樹立了中央電視臺作為國家級大臺的形象，更順應(yīng)了國內(nèi)的社會形式，起到了積極的傳播效果。1997年5月5日，中央電視臺開辦了早6點新聞， 使第一套節(jié)目實現(xiàn)全天播出。 1993年3月1日中央電視臺新聞中心在改革開放的大形式下，大刀闊斧地進行了新聞改革。戰(zhàn)略方案是節(jié)目策劃者在確立策劃目標之后 首先需要制定的總體計劃它對于全局具有宏觀的指導(dǎo)性?！掇o海》中解釋為為達到一定的目的對未來時期的活動所作的部署和安排。當(dāng)然，事先設(shè)定的目標可以在策劃的進程中不斷加以完善、加以修正，甚至在策劃過程中，一些新的線索可能會使策劃者放棄原有的思路，向另外的目標進發(fā)，但這一切都是以原先、既定的目標為起始站的，第二目標只是第一目標的派生品。策劃的最終目標就是最大限度地強化和提高節(jié)目的社會功能和自身價值，因而策劃是對既定目標的策劃是對既定目標實現(xiàn)途徑的策劃，是對實現(xiàn)手段具體操作的策劃。電視節(jié) 目作為一種產(chǎn)品、一種精神消費品，其生產(chǎn)目的主要是實現(xiàn)社會功能和自身價值，其社會功能為:教育大眾、傳播信息、獲得知識、娛樂生活等。廣告戰(zhàn)略是為了提高產(chǎn)品品牌的知名度。對于企業(yè)而言，策劃的根本目標是利潤，但在具體的計劃中，策劃的內(nèi)容又各有側(cè)重，如營銷戰(zhàn)略的目標是擴大市場占有率。 一、確立目標是策劃的第一步 沒有目標的策劃是盲目的策劃，確立目標，是節(jié)目策劃的第一步。(4)電視節(jié)目策劃的發(fā)展 （1980年1997年）（1997年2008年）第二章 電視節(jié)目策劃原則 電視節(jié)目策劃作為一種創(chuàng)造性的活動，具有很強的自主性和靈活性，但是這