【正文】 rsday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 10時(shí) 49分 :49March 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 10:49:3710:49:3710:493/2/2023 10:49:37 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :49:3710:49:37March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 10時(shí) 49分 37秒 上午 10時(shí) 49分 10:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 49分 :49March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:49:3710:49:3710:49Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 10時(shí) 49分 37秒 上午 10時(shí) 49分 10:49: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 49分 37秒 10:49: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 10:49:3710:49:3710:493/2/2023 10:49:37 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 10時(shí) 49分 :49March 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 10:49:3710:49:3710:49Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。亦稱跳躍式、或間歇式。 （ 2）各市場(chǎng)媒體投資金額，可能偏離銷售值。 ?使用預(yù)算分配法的有缺點(diǎn)： （ 1）直接與銷售值相關(guān)．使媒體投資額符合市場(chǎng)獲利能力，對(duì)銷售或獲利較佳市場(chǎng)形成良性循環(huán)，但相對(duì)忽略潛在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。 ?時(shí)效差異法：以媒體時(shí)效長(zhǎng)短相互結(jié)合的組合方法。 ?運(yùn)用媒體組合的理由 ?增加媒體和廣告的到達(dá)率 ?在第一種媒體得到最佳到達(dá)率以后，再以比較便宜的第二種媒體提供額外的重復(fù)暴露 ?利用不同媒體所固有的價(jià)值擴(kuò)展廣告效果 ?利用各媒體所產(chǎn)生的協(xié)同作用 ?媒體組合的內(nèi)容 ?一、媒體種類的組合：如電視、報(bào)紙組合等 ?二、載體的組合 ?電視載體的組合（如：中央級(jí)與區(qū)域級(jí)的組合、區(qū)域間的組合）、報(bào)紙載體的組合、雜志載體的組合、廣播載體的組合、戶外載體的組合、網(wǎng)絡(luò)載體的組合。 （六）媒體流程表 ?依據(jù)媒體策略和媒體發(fā)布短期排式?jīng)Q策，編制出可操作的刊播日程表； ?以圖表和注釋的形式表現(xiàn)； ?重要目的是提供給所涉及的每個(gè)人 —— 計(jì)劃者、媒體購(gòu)買者以及客戶對(duì)全部行動(dòng)計(jì)劃的細(xì)致觀察。 ?媒體目標(biāo)和媒體策略的不同之處在于，媒體目標(biāo)是關(guān)聯(lián)到營(yíng)銷目的和策略的目標(biāo)，而媒體策略是履行這些目標(biāo)的行為。主要對(duì)產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)；市場(chǎng)的需求情況；目標(biāo)市場(chǎng)的分布、規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)等；與媒體相關(guān)的營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷策略、廣告目標(biāo)、廣告表現(xiàn)策略以及廣告媒體環(huán)境等。 編撰計(jì)劃書(shū)的七大要素 ?一、標(biāo)題、概要和目錄 ?二、背景與環(huán)境分析 ?三、媒體目標(biāo) ?四、媒體策略 ?五、媒體計(jì)劃細(xì)節(jié)和說(shuō)明 ?六、媒體流程表 ?七、總結(jié) （一）標(biāo)題、概要和目錄 ?這一部分是廣告媒體計(jì)劃書(shū)的一個(gè)開(kāi)端，是整個(gè)媒體計(jì)劃的一個(gè)概括，簡(jiǎn)要介紹總體構(gòu)想和簡(jiǎn)要評(píng)述 ?幫助審閱人員在最短的時(shí)間里，對(duì)媒體策略和發(fā)布計(jì)劃有個(gè)整體的把握。 ?有效到達(dá)率研究的是個(gè)人接觸廣告信息的次數(shù)在達(dá)到多少數(shù)量后才會(huì)發(fā)生效用。 ?暴露頻次計(jì)算方法 1： 暴露頻次＝ —————————— 觀眾個(gè)人（或家庭數(shù)）觀看總次數(shù) 總?cè)藬?shù)（或家庭數(shù)） 暴露頻次的計(jì)算方法 2 暴露頻次 毛評(píng)點(diǎn) 到達(dá)率 廣告媒體計(jì)劃四者的關(guān)系 五、有效頻次 ?有效頻次是指對(duì)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告暴露頻次。 四、暴露頻次 ?暴露頻次（ Frequency，簡(jiǎn)稱 F）。 ?到達(dá)率計(jì)算方法： 到達(dá)率＝毛評(píng)點(diǎn)－重復(fù)收看人數(shù)百分比 表中每一方格代表一個(gè)家庭，廣告插播于 A、 B、 C、 D四個(gè)不同的節(jié)目， 并在某一特定時(shí)間內(nèi)播出，計(jì)算該廣告的到達(dá)率。 ?暴露度強(qiáng)調(diào)接觸廣告的戶數(shù)或人數(shù)，毛評(píng)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)廣告信息在視聽(tīng)眾眾的暴露情況。是指接觸廣告的總?cè)藬?shù)或總戶數(shù)。指廣告信息通過(guò)特定節(jié)目所送達(dá)的視聽(tīng)率的總和。 ?與干擾度指數(shù)不同，干擾度指數(shù)是計(jì)算廣告媒體內(nèi)廣告的量，而廣告環(huán)境則是指廣告媒體內(nèi)廣告的質(zhì)。 干擾度（ Clutter） ?指的是消費(fèi)者在接觸媒體時(shí)受廣告干擾的程度。 質(zhì)的評(píng)估項(xiàng)目 ?接觸關(guān)注度（ Involvement） ?干擾度（ Clutter） ?編輯環(huán)境（ Editorial Environment） ?廣告環(huán)境（ Advertising Environment） ?相關(guān)性（ Relevance） 接觸關(guān)注度（ Involvement） ?指的是當(dāng)消費(fèi)者接觸媒體時(shí)的“質(zhì)量”。 媒體質(zhì)的評(píng)估 ?媒體的質(zhì)，指的即是不能根據(jù)統(tǒng)計(jì)加以量化，但實(shí)際影響媒體投資效果的因素。 ? CPM與 CPR的意義主要是在各節(jié)目互相之間的比較性上，而不在其絕對(duì)性。 第六講 媒體投資效果評(píng)估 與媒體質(zhì)的評(píng)估 媒體投資效果評(píng)估 ?千人成本（ CPM） ?CPM－ Cost Per Thousand 亦稱 CPT，稱為 CPM是因M為羅馬計(jì)數(shù)單位上的千 ?含義：對(duì)不同的各節(jié)目，廣告每接觸 1000人所需花費(fèi)金額。 戶外媒體評(píng)估 ?戶外媒體為地區(qū)性媒體，因此評(píng)估主要在媒體和受眾兩個(gè)角度上，跨區(qū)域的評(píng)估意義不大。 ?閱讀率（ Rating）：在固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷省? ABC（ Audit Bureau of Circulationg）：發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu)，為廣告主、廣告公司和刊物所合力組成的非營(yíng)利性組織，通過(guò)嚴(yán)格的查證，提供付費(fèi)發(fā)行量認(rèn)證。 ?發(fā)行量為廣告效果的基礎(chǔ)，閱讀人口為刊物發(fā)行量基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)傳閱所產(chǎn)生的擴(kuò)散效果。 5戶電視機(jī)擁有者中， 4戶正在看電視，其開(kāi)機(jī)率為 80％； 2戶在看 A節(jié)目， A的視聽(tīng)率為 40％；正在看電視的 4戶中有兩戶在看 A節(jié)目，則 A的節(jié)目占有率為 50％。 5戶電視機(jī)擁有者中， 4戶正在看電視，其中 2戶在看 A節(jié)目，求 A節(jié)目占有率。 觀眾占有率 ?觀眾占有率（ Audience Share）：各頻道在特定的時(shí)間段中所占有的觀眾占開(kāi)機(jī)人口的比率。 ? 例 2。 5個(gè)家庭中，第 1和第 2戶在收看 A節(jié)目，第 3戶在收看 B節(jié)目，第 4戶在收看 C節(jié)目，第 5戶未