電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析(文件)
【正文】 ， 2023，司林勝主編 37 百度的商業(yè)模式 ?“讓人們最便捷地獲取信息，找到所求” 戰(zhàn)略目標(biāo) ?分為商業(yè)用戶和普通用戶兩類 目標(biāo)用戶 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 38 贏利模式 ?競價(jià)排名收入 ?火爆地帶收入 ?圖片推廣收入 ?品牌專區(qū)收入 ?網(wǎng)絡(luò)廣告收入 ?百度聯(lián)盟收入 百度的商業(yè)模式 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 39 核心能力 ?倒三角的“楔形”競爭力架構(gòu) ?創(chuàng)新能力和求變的精神 百度的商業(yè)模式 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 40 ?中文分詞技術(shù) —— 具有的關(guān)鍵技術(shù)和獲取競爭優(yōu)勢(shì) ?自主知識(shí)產(chǎn)權(quán) —— 開發(fā)世界領(lǐng)先水平的信息檢索軟件產(chǎn)品和技術(shù) ?加大研發(fā)投入 —— 研發(fā)投入均超過公司年度營收的三分之一 百度的技術(shù)模式 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 41 百度的經(jīng)營模式 產(chǎn)品與服務(wù) B E C D A 合作經(jīng)營 獨(dú)立經(jīng)營 品牌營銷 國際化經(jīng)營 資本運(yùn)作 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 42 百度的管理模式 ?百度一直奉行“簡單、可依賴”以及平等的企業(yè)文化。 ?其次，百度在代理價(jià)格、客戶保護(hù)、區(qū)域保護(hù)等方面也制定了嚴(yán)格的代理政策 代理商管理 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 44 百度的管理模式 ?百度認(rèn)為：“不能走國際化道路的企業(yè)，本土作戰(zhàn)也會(huì)失敗。 服務(wù)管理 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 46 百度的資本模式 上市 進(jìn)一步融資 風(fēng)險(xiǎn)投資 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 47 對(duì)百度的建議 結(jié)論與建議 ?保持創(chuàng)業(yè)的激情 ?經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)型 ?拓展垂直搜索 ?進(jìn)一步細(xì)分用戶行為 ?加強(qiáng)國際化管理能力 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 48 結(jié)論與建議 對(duì)廣告主的建議 ?在選擇搜索引擎營銷的標(biāo)準(zhǔn)中，搜索引擎的品牌最重要，其次是價(jià)格因素。 戰(zhàn)略目標(biāo) ?中小企業(yè)廣告主和中小網(wǎng)站 目標(biāo)用戶 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 55 阿里媽媽的商業(yè)模式 ?廣告交易的服務(wù)費(fèi)用。 58 問題討論 1．比較新浪、百度與阿里媽媽的網(wǎng)絡(luò)廣告模式的優(yōu)缺點(diǎn)。 5．進(jìn)一步收集網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的相關(guān)資料，比較分析阿里媽媽的優(yōu)劣勢(shì)及發(fā)展前景。 3．收集網(wǎng)易、搜狐等綜合門戶網(wǎng)站的資料，與新浪網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行對(duì)比分析。 ?廣告收入 贏利模式 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 56 阿里媽媽的經(jīng)營模式 廣告投放 內(nèi)外聯(lián)合 低價(jià)策略 長尾效應(yīng) 整合經(jīng)營 延伸服務(wù) 六方面 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 57 結(jié)論與建議 ?阿里媽媽的成功在于其聚合了中小網(wǎng)站長尾優(yōu)勢(shì)和小部分大型電商企業(yè)如韓都衣舍 ?從網(wǎng)絡(luò)廣告的聚合角度來看，阿里媽媽可以看作是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟模式的升級(jí)版。 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 49 思考問題 百度該如何
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