促銷策略教材(文件)
【正文】 戶外廣告 交通工具廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 國際性廣告 ? 根據(jù)廣告的傳播范圍劃分 全國性廣告 地區(qū)性廣告 圖片廣告 ? 根據(jù)廣告表現(xiàn)的藝術(shù)形式分類 文字廣告 感性廣告 ? 根據(jù)廣告表現(xiàn)的效果分類 說明性廣告 ? 廣告媒體， 即做廣告的企業(yè)和個人用來進行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段。 雜志 期刊雜志又分綜合性和專業(yè)性兩類。它的弱點是傳播信息不 及時，傳播面相對過窄。 廣播 利用無線電廣播播送廣告，速度快，而且不受路途限制；范圍廣，幾乎各階層人士都 可接收；錄活性強，在節(jié)目之間就可播送小廣告；價格便宜；藝術(shù)性也較強。包括： ? 宣傳性公關(guān) ? 征詢性公關(guān) ? 交際性公關(guān) ? 服務性公關(guān) ? 社會性公關(guān) 公共關(guān)系 廣告 ? 目標不同 為了樹立整個企業(yè)或組織的 直接地具體地推銷 形象 ,增強企業(yè)內(nèi)外部公眾對 某個具體產(chǎn)品 企業(yè)及產(chǎn)品的了解 ? 傳播原則不同 真實可信 引人注意 ? 傳播方式不同 用事實說話 新聞、文學的以及藝術(shù)的手段 ? 傳播周期不同 長期的 季節(jié)性和階段性 ? 效果不同 戰(zhàn)略性和全局性 直接的、可測的 公共關(guān)系與廣告的區(qū)別 第五節(jié) 營業(yè)推廣策略 營業(yè)推廣 的特點 營業(yè)推廣 的方式 效果維持短 強刺激 誘導 降低身價 向消費者推廣 向中間商推廣 向內(nèi)部人員推廣 ? 營業(yè)推廣，又稱 銷售促進 ，它是指企業(yè)運用各種短期誘因鼓勵消費者和中間商購買、經(jīng)銷或代理企業(yè)產(chǎn)品或服務的促銷活動。 雷鳴雛， 《 頂尖策劃：中國著名策劃全案 》 ，企業(yè)管理出版社 ， 2023。 謝 謝 :04:5712:0412::04 12:0412:04::04:57 2023年 2月 26日星期日 12時 4分 57秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:04:5712:04:5712:04Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲
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