廣告促銷(xiāo)策略(文件)
【正文】 知道王老吉的品牌定位，從而持久、有力地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。 廣告策 劃 的 內(nèi) 容和程序 紅罐王老吉的 媒體選擇 主要鎖定覆蓋全國(guó)的中央電視臺(tái)，并結(jié)合原有銷(xiāo)售區(qū)域的地方媒體，在實(shí)施新定位的頭幾個(gè)月，采取疾風(fēng)暴雨式的投放方式，保證了紅罐王老吉在短期內(nèi)迅速進(jìn)入人們的實(shí)現(xiàn)，給人們一個(gè)深刻的印象，并迅速紅遍去全國(guó)大江南北。目前， 餐飲渠道 已成為紅罐王老吉的重要銷(xiāo)售傳播渠道之一。 謝謝 觀賞 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 21:32:2321:32:2321:32Sunday, February 5, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 2月 5日星期日 9時(shí) 32分 23秒 21:32:235 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :32:2321:32Feb235Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 2月 下午 9時(shí) 32分 :32February 5, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 21:32:2321:32:2321:322/5/2023 9:32:23 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :32:2321:32:23February 5, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時(shí) 32分 23秒 下午 9時(shí) 32分 21:32: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 2月 下午 9時(shí) 32分 :32February 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:32:2321:32:2321:32Sunday, February 5, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 9時(shí) 32分 23秒 下午 9時(shí) 32分 21:32: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :32:2321:32:23February 5, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 5, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時(shí) 32分 23秒 21:32: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:32:2321:32:2321:322/5/2023 9:32:23 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 王老吉的品牌成功之路是典型的基于 品牌定位 的成功的廣告策劃。 廣告策 劃 的 內(nèi) 容和程序 廣告策 劃 的 內(nèi) 容和程序 在傳播內(nèi)容選擇上，充分考慮終端廣告應(yīng)直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，將產(chǎn)品包裝作為主要視覺(jué)元素，集中宣傳一個(gè)信息：“怕上火，喝王老吉飲料。 廣告策 劃 的 內(nèi) 容和程序 為更好地喚起消費(fèi)者的需求，電視廣告中選用了消費(fèi)者認(rèn)為日常生活中最易上火的 5個(gè)場(chǎng)景：吃火鍋、通 宵看球、吃油炸食品薯?xiàng)l、燒烤和夏日陽(yáng)光 浴，畫(huà)面中人們?cè)陂_(kāi)心享受上述活動(dòng)的同時(shí) 紛紛暢飲紅罐王老吉。 （二）接下來(lái)要解決的是“如何說(shuō)”（廣告表現(xiàn)）和“通過(guò)什么說(shuō)”（廣告媒介）的問(wèn)題，開(kāi)始廣告創(chuàng)意、拍片、媒介安排和發(fā)布等后續(xù)活動(dòng)。 明確了王老吉的功能性飲料定位之后，再進(jìn)一步研究消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的看法，如菊花茶、清涼茶等，由于缺乏品牌推廣，僅僅是低價(jià)滲透市場(chǎng)，并沒(méi)有占據(jù)“預(yù)防上火的飲料”的定位。 廣告策 劃 的 內(nèi) 容和程序 廣告策 劃 的 內(nèi) 容和程序 （一） 在王老吉案例中，廣告策劃人員最先做的事情就是確定“向誰(shuí)說(shuō)”和“說(shuō)什么”。紅罐王老吉雖然銷(xiāo)售了 7年，其品牌卻從未經(jīng)過(guò)系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩ㄎ?，企業(yè)
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1