【正文】 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :24:3409:24:34February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 26日星期日 9時 24分 34秒 09:24:3426 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :24:3409:24Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 26日星期日 9時 24分 34秒 09:24:3426 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 24分 34秒 09:24: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :24:3409:24Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 26日星期日 9時 24分 34秒 09:24:3426 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :24:3409:24:34February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :24:3409:24Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 26日星期日 9時 24分 34秒 09:24:3426 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :24:3409:24Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 26日星期日 9時 24分 34秒 09:24:3426 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :24:3409:24:34February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 廣告效果的特征 ① 效果產生的滯后性 ② 效果的復合性 ③ 效果的難測定性 ④ 效果的累積性 廣告效果的種類 ① 按照廣告效果內容劃分：經濟效果、心理效果、 社會效果 ? ) ② 按照廣告效果產生的時間長短： 即時效果、近期效果、長期效果 二、廣告效果的測評內容 （一）廣告心理效果測評 廣告心理效果測評的內容 ① 測評廣告的知曉度和了解度： 被訪者中知道某則廣告的人數 知曉度 = —————————————— 100% 被訪者總人數 被訪者中對廣告有較深入了解人數 了解度 = ——————————————— 100% 被訪者總人數 ? ) 測評廣告的回憶狀況： 指借助一定的方法評估媒體受眾能夠重述或復制出其所接觸廣告內容的一種方法。 ④ 議題要有助于樹立良好的企業(yè)形象。 （二）怎樣正確設置廣告議題 創(chuàng)設議題：即從企業(yè)、產品自身的特點或競爭對手的不足，提出新的概念和主張，通過廣告宣傳盡量使提出的新概念和新主張成為熱門話題。 制定整合營銷傳播的戰(zhàn)略。 三、整合營銷傳播的手段 個人推銷（ Personal Selling, 簡稱 PS） 廣告（ AD） 直效行銷（ Direct Marketing, 簡稱 DM） ? ) 銷售促進（ Sales Promotion, 簡稱 SP） 促銷針對的對象主要有三種： ① 針對消費者的促銷： ② 針對中間商的促銷： ③ 針對銷售人員的促銷： 組織公關活動 ① 宣傳性公關：內部報刊、展覽會、學術交流會 ② 服務性公關：售后服務、免費維修、消費指導 ③ 社會性公關：公益性、贊助性活動 ④ 征詢性公關：社會調查、訪問重點用戶等 ⑤ 建設性公關：開業(yè)慶典、剪彩儀式等 ⑥ 矯正性公關：突發(fā)性商業(yè)危機、產品質量問題 ? ) 實施企業(yè)形象戰(zhàn)略（ Corporate Identity) ① 企業(yè)理念識別 (Mind Identity, 簡稱 MI) ② 企業(yè)視覺識別 (Visual Identity, 簡稱 VI) ③ 企業(yè)行為識別 (Behavior Identity, 簡稱 BI) ④ 企業(yè)聽覺識別 (Hearing Identity, 簡稱 HI) 四、整合營銷傳播的運作過程 制定整體營銷戰(zhàn)略和營銷計劃。 ? ) 第 4節(jié) 整合營銷傳播與品牌塑造 一、整合營銷觀念誕生的背景 現代營銷觀念的確立 ① 以生產和推銷為中心 以消費者為中心 ② 4P理論 4C理論 溝通的障礙 消費者消費行為的改變 二、整合營銷傳播的概念 又叫 IMC，是英文 ： Integrated Marketing Communication的縮寫。 （三）廣告媒介組合的程序 準確選擇并確定幾種媒體 確定媒體使用的重點 科學合理進行組合 ? ) （四）媒介組合方式 視覺媒介與聽覺媒介的組合 大眾媒介與小眾媒介的組合 瞬間媒介與長效媒介的組合 （五）在采用媒介組合策略時應注意幾個方面： 媒介組合策略較適合于開拓新市場及推出新產 品時使用。 第 3節(jié) 準確選用廣告媒體渠道 一、影響廣告媒體選擇的因素 廣告信息的內容 媒體特征 媒體受眾的特征 費用因素 競爭對手的廣告策略 ? ) 產品的生命周期 導入期 成長期 成熟期 衰退期 政治、法律、文化等因素 二、廣告媒體選擇的方法 依據產品特性選擇 根據廣告?zhèn)鞑ツ繕诉x擇 根據目標市場選擇 根據媒體自身特點選擇 根據廣告預算選擇 三、廣告媒體組合 （一）廣告媒介組合的概念 ? ) 指在廣告創(chuàng)意完成之后，在媒介運作方面，根據不同媒體特性，選擇兩種或兩種以上的媒體發(fā)布內容大致相同的廣告，從而形成立體交叉，達到最佳廣告效果。 重實惠、輕意念的小農意識的影響。 精簡廣告信息。 可誘導性和可激發(fā)性。 第 2節(jié) 把握廣告受眾的消費心理 一、消費者的消費需要分析 （一）消費者需要的內容 ? ) 馬斯洛的需要層次理論 自我實現 尊重需要 社會需要 安全需要 生理需要 ? ) （二）消費者需要的特點 與社會經濟發(fā)展水平相一致。 模仿、抄襲當借鑒。 二、廣告人對廣告認識的誤區(qū) 濫用美女形象。 五、車體廣告的設計與