廣告策劃模塊三(文件)
【正文】 的特質(zhì)。（哪怕這種關(guān)系很松散） 聯(lián)想 接近、類似、因果、逆向、例證、比喻、象征等 (2) 、對 B作適當加工。 廣告文案主題：隱藏于廣告文案背后的廣告訴求意圖。 ? Idea的進一步深化。 （ 能預見文案的視覺化效果 四 、廣告文案語言的創(chuàng)意 廣告標題 廣告正文 廣告隨文 廣告口號 廣告文案 語出驚人 真實可信 樸素簡明 回味無窮 與品牌個性、 創(chuàng)意策略相符 學生文案作業(yè)舉例 3戰(zhàn)術(shù)之視覺圖像的設計制作 圖形解決問題： 基本視覺形象，標志（店面）、標準色字 VI設計： ：信紙、便箋，信封，傳真紙，名片，檔案袋，文件夾，工作證，請柬，辦公專用筆，文件袋 ：包裝紙，手袋，包裝盒 、畫冊 3應用：公司車體設計、服裝、導視系統(tǒng)、環(huán)境應用等 視覺廣告系統(tǒng)：平面廣告（海報）、促銷 DM 、 POP、報紙廣告風格、網(wǎng)站界面、網(wǎng)絡廣告、活動海報等。 ?廣告文案責任重大 ?廣告插圖知難而進 ?廣告編排任務艱巨 二、報紙廣告的創(chuàng)意技巧 引起注意 整個廣告要與版面內(nèi)其他信息爭奪眼球 產(chǎn)生興趣 標題或插圖要讓讀者產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的興趣 激起欲望 令人信服 廣告的主張、觀點要讓激起讀者想擁有該產(chǎn)品的欲望 廣告的事實、論據(jù)能支持廣告的主張、觀點。 第四節(jié) 其他平面廣告創(chuàng)意 一、路牌廣告創(chuàng)意 特性： ?“一瞥藝術(shù)” ?常時間暴露 ? 創(chuàng)意要求： ?信息單純 ?圖形主導 ?感性訴求為主 ? 二、 POP廣告創(chuàng)意 特性： ?特別的空間 ?特定的時間 ?特定的心態(tài) ? 創(chuàng)意要求： ?從平面到立體 ?人性化訴求 ? 超市創(chuàng)意平面廣告 3戰(zhàn)術(shù)之影視廣告腳本 作業(yè)： 一套（ 34個）廣告腳本 一段廣播文案（不少于 200字） 第一節(jié) 電視廣告的制作流程 廣告訴求重點 廣告主題 Idea 廣告作品 電視廣告腳本撰寫 電視廣告制作 文學腳本 分鏡頭腳本 拍攝 編輯 準備 彩排 拍攝 清理場地 編輯 演員化妝 場景布置 現(xiàn)場布光 拍攝、錄音調(diào)試 演員彩排：臺詞與走位 技術(shù)彩排：燈光、拍攝、錄音等 電視廣告制作流程 電視廣告的制作流程 第二節(jié) 影視作品的語言 一、影視作品的語言 每一門藝術(shù)都有它自己獨特的藝術(shù)語言，或者說是表現(xiàn)元素。而鏡頭實際上還可以再分， 即“畫格”。 處理好一部影片中的“構(gòu)圖”元素，起碼應考慮以下三點，或稱三原則， 即：①美學原則；②主題服務原則；③變化原則。用來交代事情發(fā)生的地點、環(huán)境等。 特寫 主要對象或主體的某個局部充滿畫面，人物成像在胸部以上的景別，有利于刻畫人物心理活動和強烈的情緒特點，揭示人物內(nèi)心世界或事物的本質(zhì)。給人虛弱和渺小的感覺。這樣一方面可以使畫面變得生動活潑、妙趣橫生。 主觀拍攝角 是指將攝象機置于某演員的位置，以該演員的視點向觀眾展示景物。逐漸擴展視野范圍并在同一鏡頭內(nèi)，漸次了解到局部與整體的關(guān)系，造成懸念、對比、聯(lián)想等效果。能較好地表現(xiàn)空間，展示環(huán)境，表達人物的行動，渲染恢弘浩大的場面，創(chuàng)造緊張的節(jié)奏等。時空的完整給人以真實感。 七、 蒙太奇 （二） 蒙太奇效應 庫里肖夫?qū)嶒? 1槍（對準） +2臉 (驚慌 ) +3臉（義正言辭） 213=勇敢 312=膽怯 七、 蒙太奇 （三） 蒙太奇的敘述方式 敘 事 蒙 太 奇 連續(xù)蒙太奇 平行蒙太奇 交叉蒙太奇 重復蒙太奇 表現(xiàn) 蒙 太 奇 抒情蒙太奇 心理蒙太奇 隱喻蒙太奇 對比蒙太奇 理性 蒙 太 奇 雜耍蒙太奇 反射蒙太奇 思想蒙太奇 敘事 表意 七、 蒙太奇 （四） 影視畫面的組接 １、無技巧組接：指兩個畫面之間的直接切換。應學會用形象來表達思想。語言文字與圖畫不應被分開思考。 在分析之后有簡短的摘要或結(jié)論 說明資訊來源 3．接近讀者的技巧 人數(shù) 地位 理解能力
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1