7促銷策劃-9(文件)
【正文】 另外，多美滋表示，已決定對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)所有員工開(kāi)展合規(guī)培訓(xùn)，以確保所有行為完全符合公司和相應(yīng)的政策規(guī)定。隨后，對(duì) 116人違規(guī)接受的錢(qián)款全部予以收繳，對(duì) 13名問(wèn)題比較嚴(yán)重的違紀(jì)違規(guī)人員予以處理。 公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)構(gòu)成 ? 一、標(biāo)題 ? 一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書(shū)而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。 ? 前言撰寫(xiě)要簡(jiǎn)明扼要。 公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)構(gòu)成 ? 四、目標(biāo)戰(zhàn)略 ? 為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果， 必須確立公關(guān)目標(biāo)。 創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。 ? 。 并注意與 社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題 相結(jié)合。 ? 經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。 XXX產(chǎn)品之促銷策劃需包括的策劃點(diǎn) ? 1 廣告策劃 ? 要有具體的廣告活動(dòng)的策劃 ? 2 營(yíng)業(yè)推廣策劃 ? 要有具體詳細(xì)的營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)的策劃，至少兩個(gè)活動(dòng)以上，要具有可操作性 ? 3 公共關(guān)系策劃 ? 要有具體的公共關(guān)系活動(dòng)的策劃 XXX產(chǎn)品之促銷策劃（格式參考） 1 市場(chǎng)調(diào)研分析 促銷調(diào)查分析 市場(chǎng)預(yù)測(cè)與建議 2 促銷目標(biāo) 總體目標(biāo) 目標(biāo)分解 XXX產(chǎn)品之促銷策劃（格式參考） 3 促銷提案 （區(qū)域） XXX產(chǎn)品之促銷策劃（格式參考） 4 營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策劃 ? 這里寫(xiě)具體的營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)，要做完 1年度的營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)，要具體細(xì)致具有可操作性。最好 列表 表示。 編制廣告預(yù)算 評(píng)估廣告效果 XXX產(chǎn)品之促銷策劃（格式參考） ? 6 公共關(guān)系策劃 ? ? ? 這里要有具體細(xì)致的公共關(guān)系活動(dòng)的策劃，兩個(gè)以上活動(dòng)為佳。 ? 效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo)， 實(shí)事求是 ，并給出評(píng)估的效果的方法。 ? 媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。 ? 。 ? 創(chuàng)意活動(dòng)是公關(guān)活動(dòng)策劃的重中之重！ 公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)構(gòu)成 ? 創(chuàng)意的內(nèi)容包括： ? 。 ? 目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要，是否針對(duì)組織存在的問(wèn)題等。 調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析， 可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。 只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。 ? 標(biāo)題撰寫(xiě)要明白易懂。 公共關(guān)系的定義 ? 公共關(guān)系是指一個(gè)社會(huì)組織，以 公眾利益為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)有效的管理和雙向 信息溝通， 在公眾中 樹(shù)立良好的形象和信譽(yù) ，以贏得組織內(nèi)外相關(guān)公眾的理解、信任、支持與合作，為自身事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造最佳的社會(huì)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)組織的既定目標(biāo)。同時(shí)，我們將進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)部管理和監(jiān)督機(jī)制 ,杜絕此類事件的再次發(fā)生。 多美滋“行賄門(mén)” ? 對(duì)于 具體措施 ，多美滋表示主要包括三個(gè)方面：首先，立即全面中止該婦幼健康教育項(xiàng)目在所有地區(qū)的執(zhí)行。 “多美滋公司的內(nèi)部政策一向強(qiáng)調(diào)支持母乳喂養(yǎng)，并要求所有行為必須符合中國(guó)政府的規(guī)定， ”多美滋稱， “令人遺憾的是，我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管該項(xiàng)目總體執(zhí)行情況良好，但是在項(xiàng)目的具體執(zhí)行中，由于管理不力，出現(xiàn)了一些有悖項(xiàng)目初衷、違反公司政策的行為。 多美滋“行賄門(mén)” ? 9月 23日晚，針對(duì)被曝行賄 7省區(qū)醫(yī)務(wù)人員細(xì)節(jié)，深陷 “賄賂門(mén) ”的知名奶粉企業(yè) 多美滋公司發(fā)表聲明 ，稱多美滋非常重視央視的報(bào)道，已于數(shù)日前啟動(dòng)了事件調(diào)查。如有違法，我們將采取嚴(yán)厲的懲罰措施。記者提出想自備奶粉時(shí)，護(hù)士明確表示： “我們這兒一般不讓。 ? 營(yíng)業(yè)推廣規(guī)劃方案的 內(nèi)容 主要包括： ? 1）推廣總則 ? 2）實(shí)施基本要求 ? 3）基本內(nèi)容介紹 誘因的大小 參與者的條件 促銷媒體的分配 促銷時(shí)間的長(zhǎng)短 促銷時(shí)機(jī)的選擇 促銷的總預(yù)算 營(yíng)業(yè)推廣策劃應(yīng)考慮因素 多美滋“行賄門(mén)” ? 2023年 9月 16日，央視報(bào)道稱，為搶占市場(chǎng)，包括多美滋在內(nèi)的不少奶粉企業(yè) 賄賂醫(yī)生和護(hù)士
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