7商務策劃的戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略與創(chuàng)新(文件)
【正文】 究 ? 競爭者綜合情況研究 ? 競爭產(chǎn)品市場表現(xiàn)指標與研究 ? 競爭產(chǎn)品與競爭企業(yè)典型威脅研究 ? 競爭企業(yè)戰(zhàn)略、策略體系及其表現(xiàn)研究 方案表述要求 個案例舉 0 1 2 3 4 （四）其他環(huán)境與問題研究 ? 企業(yè)領(lǐng)導人問題 ? 企業(yè)發(fā)展思想問題 ? 企業(yè)戰(zhàn)略問題 ? 組織體系問題 ? 體制、模式與機制問題 ? 管理水平與執(zhí)行問題 ? 項目選擇問題 ? 外部環(huán)境因素 0 1 2 3 4 （五）研究結(jié)論 ? 依照輕重方面、重要性程度、邏輯順序一一表述出來 ? 表述精煉、準確、點透 ? 表述具有專業(yè)性 0 1 2 3 4 六、策劃的核心問題與目標體系 0 1 2 3 4 什么是核心問題 即，每個個案客戶（上司）要求解決的問題的 內(nèi)在的、根本的、關(guān)鍵的主因性問題。 萬達集團、深圳萬科集團的房地產(chǎn)全國發(fā)展戰(zhàn)略。 連鎖企業(yè)采用的分店拓展繳納加盟費用與“四統(tǒng)一”模式。 騰輝地維集團的大量需求客戶開發(fā)市場部“專家小組模式”。 報刊插頁信息發(fā)布與宣傳模式。 六、產(chǎn)品創(chuàng)意 如： SONY步行者創(chuàng)意。 商場托男所、托兒所創(chuàng)意。 短信、網(wǎng)絡、移動通訊聯(lián)合模式創(chuàng)意。 火鍋美食節(jié)創(chuàng)意。 農(nóng)家樂旅游休閑創(chuàng)意。 十、運作與操作模式創(chuàng)意 如： 旅游酒店的托管模式。 經(jīng)銷商戰(zhàn)略聯(lián)盟模式。 陶吧休閑消費。（例如：美之彩） 配套策略組合方案實施要求、規(guī)定和注意事項 例如：公關(guān)活動、人力配備、基礎管理要求、經(jīng)費投入、專家指導、客戶管理等等 0 1 2 3 4 （二）行動方案的主要內(nèi)容 行動方案的含義 指：企業(yè)執(zhí)行實施方案的內(nèi)部安排與項目管理辦法 行動方案的體例 （ 1）項目執(zhí)行管理組織體系 （ 2）總負責人、責任執(zhí)行部門、協(xié)助與配合執(zhí)行部門及其職責要求 （ 3）外部協(xié)作機構(gòu)、服務機構(gòu)及其職責要求 （ 4）項目執(zhí)行進度與內(nèi)容總體一覽表 0 1 2 3 4 第二部分 執(zhí)行的調(diào)節(jié)與控制 （一）執(zhí)行目標 執(zhí)行方案執(zhí)行到什么程度的目標 （二）執(zhí)行的監(jiān)控指標 執(zhí)行方案時監(jiān)控的指標，如：費用指標、方案目標變化、執(zhí)行到位程度、市場反應等等 （三）執(zhí)行的調(diào)控標準掌握 執(zhí)行方案時，掌握的監(jiān)控指標的警戒線和范圍 （四）執(zhí)行的調(diào)控措施 執(zhí)行方案存在問題時的調(diào)控措施 （五）機動措施與方案 執(zhí)行的方案存在重大問題，或者市場環(huán)境發(fā)生變化時的備用措施與方案 0 1 2 3 4 ? 費用預算范圍 策劃方案中涉及的用于完成方案的直接費用。 :57:1522:57Feb2314Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 10時 57分 :57February 14, 2023 1行動出成果，工作出財富。 22:57:1522:57:1522:572/14/2023 10:57:15 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 14日星期二 下午 10時 57分 15秒 22:57: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 14, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 14日星期二 10時 57分 15秒 22:57:1514 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 14日星期二 下午 10時 57分 15秒 22:57: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :57:1522:57Feb2314Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 14日星期二 10時 57分 15秒 22:57:1514 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 22:57:1522:57:1522:57Tuesday, February 14, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 10時 57分 15秒 下午 10時 57分 22:57: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :57:1522:57:15February 14, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 14, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 十二、其他創(chuàng)意 0 1 2 3 4 第三部分 策略規(guī)劃設計的特征 一、定位＋主策略＋配套組合 如：某大型百貨商店 ★定位（主題）－－建店 50周年回饋消費者大行動 ★主策略－－ 10
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