市場營銷學(xué)緒論(文件)
【正文】 1:27Jan2128Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/28 1:27:4101:27:4128 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2101:27:4101:27:41January 28, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2101:27:4101:27Jan2128Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。? 你如何認(rèn)識市場營銷對我國經(jīng)濟發(fā)展及企業(yè)成長的重要意義？? 簡述市場營銷學(xué)的主要研究方法。 資料鏈接第三節(jié) 市場營銷學(xué)在中國的傳播和應(yīng)用 ? 一、從重新引進到廣為傳播? 二、營銷理論研究與應(yīng)用深入拓展 ? 三、市場營銷學(xué)在中國迅速發(fā)展的依據(jù)一、從重新引進到廣為傳播? － 1983年，市場營銷學(xué)重新引進中國大陸的啟蒙階段 ? 1994年，市場營銷在中國迅速傳播時期二、營銷理論研究與應(yīng)用深入拓展? 1995年以后，市場營銷理論研究與應(yīng)用在中國大陸深入拓展，以 30年的時間走過了世界上 100多年的營銷歷史。資料鏈接菲利普 菲利普 s擴展為 6P39。 三、市場營銷學(xué)的 “革命 ”? 美國菲利普 ? 把過去對市場 “是賣方與買方之間的產(chǎn)品或勞務(wù)的交換 ”的舊觀念，發(fā)展成為 “市場是賣方促使買方實現(xiàn)其現(xiàn)實的和潛在的需求的活動 ”。 二、市場營銷學(xué)的發(fā)展? 傳統(tǒng)的營銷理論認(rèn)為，營銷的任務(wù)是刺激消費者對產(chǎn)品的需求 ，而且要影響需求的水平 、時機和構(gòu)成，營銷管理實質(zhì)即需求管理。? 市場營銷學(xué)的研究對象? 是以滿足市場消費需求為中心的企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性，即在特定的市場環(huán)境中，企業(yè)在市場營銷研究的基礎(chǔ)上，為滿足消費者和用戶現(xiàn)實和潛在的需要，所實施的以產(chǎn)品 (Product)、分銷（ Place）、定價（ Price）、促銷（ Promotion）為主要內(nèi)容的營銷活動過程及其客觀規(guī)律性。? 強調(diào)從整體經(jīng)濟、社會道德與法律的角度把握營銷活動，以及由社會（政府、消費者組織等）控制和影響營銷過程，求得社會生產(chǎn)與社會需要之間的平衡，保證社會整體經(jīng)濟的持續(xù)、健康發(fā)展和保護消費者利益。 第一節(jié) 市場營銷學(xué)及其研究對象 ? 一、市場營銷學(xué)的譯名? 二、微觀市場營銷學(xué)與宏觀市場營銷學(xué)? 三、市場營銷學(xué)的研究對象一、市場營銷學(xué)的譯名 ? 市場營銷學(xué)譯自英語 “Marketing”一詞。明確宏觀市場營銷與微觀市場營銷的研究思路和內(nèi)容；認(rèn)識市場營銷對企業(yè)經(jīng)濟活動的意義，知曉研究市場營銷的主要方法。 市場營銷學(xué)的譯名優(yōu)缺點比較一、市場營銷學(xué)的譯名 二、微觀市場營銷學(xué)與宏觀市場營銷學(xué)? 宏觀市場營銷學(xué) 從 社會總體 交 換層面研究營銷問題，即以社會整體利益為目標(biāo)，研究營銷系統(tǒng)的社會功能與效用，并通過
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