【正文】 服務網(wǎng)點指南）體驗居住新生活（二） —— 產(chǎn)品推廣傳播目的： 以南奧三期產(chǎn)品的全新理念與特點，有針對性地解決社 會公眾和潛在買家對南奧高層所可能產(chǎn)生的迷思，吸引其跟蹤關注和現(xiàn)場參觀，從而激發(fā)潛在買家的購買沖動傳播障礙：南奧三期的產(chǎn)品與消費者的購房傾向所存在著必須消除的距離傳播主題： 體驗居住新生活傳播工具：報紙硬廣告、新聞報道產(chǎn)品推廣三重奏第一重：理念篇第二重：環(huán)境 /位置篇第三重：產(chǎn)品特點篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 產(chǎn)品推廣（一）產(chǎn)品推廣（一） —— 理念篇理念篇第一波：理念篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 由澳洲（理念及外立面）、新加坡（園林）、香港（室內(nèi)裝修）和內(nèi)地（中國建筑設計研究院 /整體規(guī)劃）名師聯(lián)手，借鑒和接引悉尼大寶礁名勝神髓，南奧上承首期、二期早已膾炙人口的洛杉磯、雅典奧運村故事，下啟綠波萬頃、 “ 珊瑚 ” 點綴的悉尼奧運村新篇產(chǎn)品推廣（一）產(chǎn)品推廣（一） —— 理念篇理念篇第一波：理念篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運用? 報紙 “ 昨天，洛杉磯、雅典奧運村故事萬家傳誦，今天，南國奧園再譜悉尼奧運村新篇 ” “ 南奧悉尼奧運村，環(huán)高爾夫獨立觀光洋房， 來自悉尼大寶礁的靈感 ” “ 綠波萬頃，珊瑚點點，是南太平洋的悉尼大寶礁，還是南奧的悉尼奧運村 ”產(chǎn)品推廣（一）產(chǎn)品推廣（一） —— 理念篇理念篇第一波：理念篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運用? 影視 繼續(xù)播放南奧影視形象片，標版加字幕預告開盤引爆活動及開盤信息? 新聞報道、軟文 南奧悉尼奧運村規(guī)劃、建設花絮 澳洲專家悉尼奧運村發(fā)想理念產(chǎn)品推廣（一）產(chǎn)品推廣（一） —— 理念篇理念篇第一波：理念篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運用?公關活動（一）： “奧運代表團 ”新生活之旅? 組織三期潛在業(yè)主與 2月份 業(yè)主奧運會冠軍一起組成 “ 奧運代表團 ” ，共赴南奧新生活體驗之旅產(chǎn)品推廣（一）產(chǎn)品推廣（一） —— 理念篇理念篇第一波：理念篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運用?公關活動（二）： “明星足球賽，五一激情夜 ” 開盤引爆活動（預告）時間： 4月 30日晚?地點：天河體育中心?邀請演藝明星、部分足球明星與經(jīng)選拔的部分經(jīng)理人進行 “ 明星足球賽 ”產(chǎn)品推廣（二）產(chǎn)品推廣（二） —— 環(huán)境環(huán)境 /位置篇位置篇第一波：理念篇第二波：環(huán)境 /位置篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 ?都說南奧位于廣州雙城市中心的中心，而南奧三期更位于南奧最好的中心地域，環(huán)抱高爾夫 “ 園林之王 ” ，背依萬畝原始生態(tài)林，在華南板塊所有樓盤之中又唯一真正緊鄰地鐵站，堪稱 “ 中心中的中心”?可有針對性地解決部分消費者對南奧位置所可能存在的認知模糊，也在各以生態(tài)環(huán)境標榜的華南板塊各樓盤中確立南奧的排他性優(yōu)勢產(chǎn)品推廣（二）產(chǎn)品推廣（二） —— 環(huán)境環(huán)境 /位置篇位置篇第一波：理念篇第二波：環(huán)境 /位置篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運用? 報紙 — 位置篇 “ 南奧，廣州雙城市中心的中心 南奧三期，中心中的中心 ”? 報紙 — 環(huán)境篇 “ 窗含高爾夫園林之王，門對萬畝原始生態(tài)林 ” “ 萬畝原始生態(tài)林，和廣州新市肺一起呼吸 ”? 報紙 — 地鐵篇 產(chǎn)品推廣（二）產(chǎn)品推廣（二） —— 環(huán)境環(huán)境 /位置篇位置篇第一波：理念篇第二波：環(huán)境 /位置篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 ? 公關活動： “明星足球賽，五一激情夜 ”開盤引爆活動（報名、選拔賽及預告）傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運用? 影視 播放頻次漸密，標版加字幕預告開盤引爆活動及開盤信息產(chǎn)品推廣（三）產(chǎn)品推廣（三） —— 產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點第一波：理念篇第二波：環(huán)境 /位置篇第三波：產(chǎn)品特點篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 ?全方位展示南奧三期產(chǎn)品的具體特點，有針對性地解決潛在買家和社會公眾對近郊高層所可能產(chǎn)生的迷思，吸引其跟蹤關注和現(xiàn)場參觀，并激發(fā)其購買沖動產(chǎn)品推廣（三）產(chǎn)品推廣（三） —— 產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點第一波：理念篇第二波：環(huán)境 /位置篇第三波：產(chǎn)品特點篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運用? 報紙 — 觀光電梯篇 “ 南國奧園，觀光電梯，開發(fā)高爾夫空中景觀 ”? 報紙 — 一梯兩戶篇 “ 南國奧園，一梯兩戶，隔鄰是董事長樓下是總經(jīng)理 ”? 報紙 — 配套篇 高爾夫酒店： “ 告別卡拉 OK包房，體驗 南奧 高爾夫包房度假 /娛樂新方式 ” 超市： “ 國際連鎖超市，入駐南國奧園 ” 24小時便利店： “24 小時便利店， 24小時交通車 …… 南奧處處 24小時便利服務 ”產(chǎn)品推廣（三）產(chǎn)品推廣（三） —— 產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點第一波：理念篇第二波：環(huán)境 /位置篇第三波：產(chǎn)品特點篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運用? 報紙 — 樣板房篇 “ 去年，我們的 7套樣板房競投一空 今天，我們的三期樣板房為每一戶再創(chuàng)新標準 ”? 報紙 — 戶型篇 ? 報紙 — 復式篇 “ 南國奧園，特辟全復式洋房區(qū)，復式中的復式 ”? 報紙 — 預告開盤篇 產(chǎn)品推廣（三）產(chǎn)品推廣（三） —— 產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點第一波：理念篇第二波：環(huán)境 /位置篇第三波：產(chǎn)品特點篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運用?影視 新生活電視雜志?讀者、財富等小眾媒體 奧運村的故事? 公關活動? “明星足球賽，五一激情夜 ”開盤引爆活動暨向出征韓日在即的中國足球隊捐贈門票收入儀式，祝愿中國足球對在世界