《岐黃液酒業(yè)公司20xx年市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》(文件)
【正文】 非一人之力方可解其害的。 3：環(huán)縣的顧客沒有固定的消費(fèi)觀念。 4：悠久的歷史文化。 農(nóng)村春節(jié)前后用酒量相當(dāng)大，主要是婚宴。 2， 由于我們緊張的經(jīng)銷商 關(guān)系 也會(huì)給我們帶來副作用 。 解 決 辦 法 劣勢(shì) ：針對(duì) 環(huán)縣 市場(chǎng)對(duì) 岐黃液 存有疑慮的問題和“ 岐黃液 ”自身的一些劣勢(shì)問題，提出幾方面的建議 暫且作為 解決辦法： 1， 大力加強(qiáng)自身的產(chǎn)品的修煉，確保質(zhì)量百分百。從時(shí)尚、環(huán)保、新穎方面通過不同的媒體進(jìn)行宣傳，這樣可以加深消費(fèi)者對(duì)我們的認(rèn)識(shí)程度。四切實(shí)的貼近自己的消費(fèi)者，讓他們感到我們的存在，是為他們服務(wù)的，例如：借機(jī)高考，以為考生服務(wù)為主題的宣傳廣告，加大自己的宣傳。 經(jīng)銷商也會(huì)喪失積極性。 2， 現(xiàn)有市場(chǎng)：（ %+%） /2=%177。 4， 利用節(jié)日進(jìn)入新的市場(chǎng)。 以上策略的 具體的實(shí)施根據(jù)公司的自己的情況而定。 報(bào)告人：胡飛龍 二零一零年三月一日于蘭州交通大 學(xué) 。 由于本人能力有限，措辭語句必有欠缺之處，望多多包涵。 6， 設(shè)計(jì)幾種炒作的方案，以炒作的方式擴(kuò)大影響 。 2， 利用高考加大自己的觀念和營銷宣傳。以上幾方面競品所存在的不足問題，恰恰是我們創(chuàng)造卓越的一個(gè)機(jī)會(huì)，別人做的不足的地方，我們用心去做好就是征服市場(chǎng)的一種遞進(jìn)途經(jīng)。 幾乎在 環(huán)縣 市場(chǎng)幾大白酒企業(yè)都是以經(jīng)銷商負(fù)責(zé)制操作市場(chǎng)，有的只派了業(yè)務(wù)員負(fù)責(zé)督導(dǎo)一下市場(chǎng)，重視的程度不夠。我們可以制定計(jì)劃，比如今年可以設(shè)定兩個(gè)主題，一是 促進(jìn)老區(qū)發(fā)展建設(shè) ，二是 岐黃 品牌塑造年，在今年下半年中通過戶外廣告、電視廣告、公益廣告贊助活動(dòng)、熱點(diǎn)炒作等，從不同的角度來向消費(fèi)者傳播著 岐黃液 的品牌思想、品牌價(jià)值、品牌性 格，從而讓公眾感受一個(gè)系統(tǒng)的 岐黃 品牌塑造過程。 3， 三是同質(zhì)檢部門聯(lián)合設(shè)定假酒舉報(bào)獎(jiǎng)，凡 是發(fā)現(xiàn)以次充好的現(xiàn)象，經(jīng)確認(rèn)后給予獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)社會(huì)監(jiān)督、制造公眾輿論 ，通過這三種直觀的方式向夏邑市場(chǎng)展現(xiàn)我們就是一棵健康的綠樹 ! 4， 岐黃液 自身的幾方面劣勢(shì)也是影響在 環(huán)縣 市場(chǎng)發(fā)展的因素，如若處理不好可能會(huì)延長市場(chǎng)成長的時(shí)間或者不被接受。從而會(huì)對(duì)公司的以后發(fā)展產(chǎn)生影響，這幾個(gè) 方面是與 岐黃液 的風(fēng)險(xiǎn)并存的。 2， 我們對(duì)這里的市場(chǎng)做了詳細(xì)的調(diào)查，又在產(chǎn)品沒上市的情況下發(fā)布了品牌形象廣告。 岐黃液的劣勢(shì) ： 我們尚屬新生企業(yè)，產(chǎn)品線單一，會(huì)在市場(chǎng)被眾多白酒品牌淹沒； 品牌無知名度、影響力，在銷售過程難以被消費(fèi)者所接受； 3，在市場(chǎng)中會(huì)形成一種懷疑或擔(dān)心的心理，擔(dān)心我們酒的質(zhì)量。 2：公司的經(jīng)營理念和營銷思路都很前衛(wèi)。 調(diào)查（ SWOT 分析） [優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn) ] 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) ： 環(huán)縣 市場(chǎng)有三方面優(yōu)勢(shì)是有利我品牌在這里開拓市場(chǎng)： 1： 本地市場(chǎng)容量較大 。 10：當(dāng)問及我們需要在那里改進(jìn)時(shí)： 那么歸結(jié)所有的意見，除去那些無關(guān)緊要的。那么整合所有的原因我們可以歸結(jié)一點(diǎn)。 9：在最后的一個(gè)問題中我們想了解究竟消費(fèi)者為什么不喜歡岐黃液： 有 %的人認(rèn)為是文化的影響 有 %的人認(rèn)為是質(zhì)量的因素 有 %的人認(rèn)為是隨大流的原因 有 %的人認(rèn)為是崇洋媚外 有 %的認(rèn)為不好說 綜上所屬： 除去 %的人認(rèn)為質(zhì)量問題外的，這是我們自己的問題。 8：在問到顧客是喜歡岐黃液還是其他的：
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