【摘要】一、緒論1、消費(fèi)者行為定義是作為決策單位的消費(fèi)者通過交換,為實(shí)現(xiàn)其一定目的而購買、使用、處置產(chǎn)品或服務(wù)的一系列行為。2、消費(fèi)者行為的特點(diǎn)l滿足需要的手段l心理過程的產(chǎn)物倡議者影響者決策者購買者使用者l是一個(gè)過程(交換購買前、中、后)l需求通過
2025-04-17 05:33
【摘要】第一章概述[教學(xué)目標(biāo)]通過本章學(xué)習(xí),應(yīng)該能夠達(dá)到以下目標(biāo):知識目標(biāo):學(xué)生應(yīng)該在明確消費(fèi)心理學(xué)研究對象的基礎(chǔ)上,對消費(fèi)心理學(xué)課程的基本內(nèi)容有初步認(rèn)識,在學(xué)習(xí)中要注重把握消費(fèi)心理學(xué)的理論性和實(shí)用性。[教學(xué)重點(diǎn)]消費(fèi)者行為學(xué)科的形成與發(fā)展過程[教學(xué)難點(diǎn)]消費(fèi)者行為的意義[主要概念]消費(fèi)者行為學(xué)的
2025-05-02 05:50
【摘要】第一篇:消費(fèi)者行為學(xué)教案 第一章 概 述 [教學(xué)目標(biāo)] 通過本章學(xué)習(xí),應(yīng)該能夠達(dá)到以下目標(biāo): 知識目標(biāo):學(xué)生應(yīng)該在明確消費(fèi)心理學(xué)研究對象的基礎(chǔ)上,對消費(fèi)心理學(xué)課程的基本內(nèi)容有初步認(rèn)識,在學(xué)...
2024-10-21 12:01
【摘要】第一篇:消費(fèi)者行為學(xué)作業(yè) 2013——2014學(xué)年度 消費(fèi)者行為學(xué) 期末試卷 考試方式:過程考核 考核內(nèi)容:練習(xí)使用語意差別量表法 題目:我校大學(xué)生對三種“可樂”的評價(jià)姓名: 班級:20...
2024-11-16 22:50
【摘要】目錄23/26第一章消費(fèi)者行為學(xué)的對象及意義一、研究消費(fèi)行為學(xué)的
2025-06-29 03:37
【摘要】第一篇:消費(fèi)者行為學(xué)試題 一、1、動機(jī):被視為是一種個(gè)人內(nèi)在的驅(qū)力,這種驅(qū)力促使個(gè)人采取行動。驅(qū)力主要來自因需要未得到滿足而產(chǎn)生的緊張 2、AIO:主要是指:活動、興趣和意見等三方面的內(nèi)容A活動:...
【摘要】國際工商管理學(xué)院MARKETINGMANAGEMENTINCHINA圈子?即有相同愛好、興趣或者為了某個(gè)特定目的而聯(lián)系在一起的人群,實(shí)際上就是物以類聚,人以群分。?所謂:談笑有鴻儒,往來無白丁?比如:?汽車發(fā)燒友可以加入“汽車圈子”,?數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)燒友可以加入“數(shù)
2025-03-04 20:51
【摘要】6消費(fèi)者的興趣、信念與價(jià)值觀??、理想和價(jià)值觀?興趣是個(gè)體力求認(rèn)識某種事物或從事某項(xiàng)活動的心理傾向,表現(xiàn)為對某種事物或從事某種活動的選擇性態(tài)度和積極的情緒反應(yīng)。例如,讀書、踢球、聽音樂。?一般認(rèn)為,遺傳因素和環(huán)境因素對興趣有重大影響。遺傳能夠通過能力和氣質(zhì)影響興趣,環(huán)境因素對興趣的影響更是顯然。?興趣在需要的基礎(chǔ)上產(chǎn)生,在活動中
2025-03-04 20:47
【摘要】費(fèi)者的感覺與知覺(1)感覺極其特點(diǎn)感覺(Sensation):感覺是人腦對當(dāng)前直接作用于感覺器官的客觀事物的個(gè)別屬性的反映。感覺是人們了解外部世界的渠道,也是一切復(fù)雜心理活動的基礎(chǔ)和前提。在消費(fèi)者行為研究的視野中,感覺是感覺器官對于簡單刺激(如,廣告、包裝或者品牌名稱)的即時(shí)、直接的響應(yīng)。
2025-03-04 20:01
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué)教學(xué)課件教學(xué)要求與考核方法·兩類研究群體·消費(fèi)者行為研究在市場營銷專業(yè)課程體系中的地位·消費(fèi)者行為研究十分重要的原因·教學(xué)要求·參考書目
2025-03-05 15:09
【摘要】LOGO消費(fèi)者行為學(xué)ConsumerBehaviorLOGO讓我們互相認(rèn)識一下吧……?張雯?北京師范大學(xué)心理學(xué)院博士?日本早稻田大學(xué)特別研修員?中華女子學(xué)院兒童發(fā)展與教育學(xué)院?邀請你上臺來:寫上你的名字,標(biāo)注你來自哪里,尋找你的同胞。LOGO課
2025-03-04 20:17
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué)消費(fèi)者行為學(xué)渤海大學(xué)閆濤第三章消費(fèi)者知覺與學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)目標(biāo):–了解知覺的含義與特點(diǎn);–掌握知覺過程及影響知覺的因素;–了解學(xué)習(xí)、記憶的含義與特點(diǎn);–掌握學(xué)習(xí)與記憶的理論。第一節(jié)消費(fèi)者知覺一、知覺的含義與特點(diǎn)是人腦對刺激物各
2025-03-04 20:00
【摘要】?一、文化的含義??指人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和。??是人類精神活動所創(chuàng)造的成果。??指一定社會經(jīng)過學(xué)習(xí)獲得的、用以指導(dǎo)消費(fèi)者行為的信念、價(jià)值觀和習(xí)慣的總和。二、文化的特性?習(xí)得性(通過學(xué)習(xí)得到的)?動態(tài)性(即不斷變化)?群體性(為大多數(shù)成員共有)?社會性
2025-03-05 15:31
【摘要】第八章態(tài)度本章主要解釋消費(fèi)者如何在處理信息的基礎(chǔ)上培養(yǎng)有關(guān)品牌的信念和對品牌的偏好,這些信念和愛好決定了消費(fèi)者對一個(gè)品牌的態(tài)度。進(jìn)而又直接影響他們的購買決策。本章要點(diǎn):?品牌的概念、功能?品牌態(tài)度和購買行為的聯(lián)系?對營銷實(shí)踐的啟示?一、消費(fèi)者態(tài)度態(tài)度——是后天學(xué)到的偏好,以一貫有利
2025-03-05 15:08
【摘要】第三章消費(fèi)者學(xué)習(xí)、習(xí)慣和品牌忠誠復(fù)雜決策的對立面—習(xí)慣。消費(fèi)者對某一品牌的滿意經(jīng)驗(yàn)將導(dǎo)致這一品牌購買的常規(guī)化。對于這樣的購買,消費(fèi)者幾乎不做任何的品牌評估。只要認(rèn)知到需要,就會直接購買。習(xí)慣是一種在經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上確保滿意的方式,也是一種通過減少信息搜尋和品牌評估活動大大簡化了決策的方式。
2025-03-04 20:54