病毒性營銷讓客戶主動為你傳播(文件)
【正文】 不見了 ………… 11/02/2023 41 ? 分了 7份，再加上2個匹撒，用網(wǎng)上下載打印的優(yōu)惠卷換的四對雞翅，和 11杯可樂，十個人吃的暈死，最后算下來每個人不過 26元 ！ 11/02/2023 42 案例 2分析：吃垮必勝客，讓“必勝客”越吃越旺 ? 此次病毒性營銷，必勝客獲益多多： ? “ 吃垮必勝客 ” 的信息像病毒一樣迅速蔓延，從而讓更多的人知道了必勝客。很多高手堆沙拉并非是因?yàn)?“ 食量大 ” ，而是以 “ 建塔 ” 為樂。 ? 廣告片中的女孩名叫斯蒂芬妮，她并非一名模特，相貌平平的她就和 “ 鄰家女孩 ” 一樣普通。只見她臉色光潤、眼睛迷人、頭發(fā)飛揚(yáng)，就像職業(yè)模特一樣充滿了魅力，仿佛脫胎換骨一般，和幾小時前的那個 “ 丑小鴨 ”不可同日而語 ! 11/02/2023 44 11/02/2023 45 案例 3： 聯(lián)合利華 75秒 《 蛻變 》 贏得 5億網(wǎng)民關(guān)注 ? 接下來，專家通過計(jì)算機(jī)軟件對斯蒂芬妮的照片進(jìn)行數(shù)字技術(shù)處理，讓她照片上的臉龐達(dá)到毫無瑕疵的完美狀態(tài)。沒人會相信照片上的美女原來就是貌不驚人的“鄰家女孩”斯蒂芬妮。 11/02/2023 46 案例 3分析：聯(lián)合利華 75秒 《 蛻變 》 贏得 5億網(wǎng)民關(guān)注 ? 從此次病毒性營銷的效果來看，聯(lián)合利華旗下的 “ 多芬 ”化妝品公司顯然是獲益匪淺。正是這 “ 肺腑之言 ” 更具殺傷力，在給眾多女孩帶來自信的同時，也征服了女孩們的 “ 心 ” ，贏得了她們的好感，使她們自發(fā)地傳遞 “ 多芬 ” 品牌，使用 “ 多芬 ” 品牌。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :26:4712:26:47February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 11日星期六 12時 26分 47秒 12:26:4711 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :26:4712:26Feb2311Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 11日星期六 12時 26分 47秒 12:26:4711 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 11日星期六 下午 12時 26分 47秒 12:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :26:4712:26Feb2311Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 11日星期六 12時 26分 47秒 12:26:4711 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :26:4712:26:47February 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :26:4712:26Feb2311Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 受眾通過 “ 多芬 ”認(rèn)識到了什么是真美，而對真美的認(rèn)識，也使受眾進(jìn)一步了解和接受了 “ 多芬 ” 。極富感染力的 “ 病原體 ” 吸引了 5億網(wǎng)民的關(guān)注，大大提升了“ 多芬 ” 品牌的知名度。 ? 由于這個“揭密”視頻妙趣橫生、奪人眼球，該片通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳播時，引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈互動，他們自發(fā)傳播該短片，和朋友討論什么是真的美。同時脖子也被數(shù)字化拉長，變成了“修長的玉頸”。接下來，一組專業(yè)的化妝師和美發(fā)師開始為她進(jìn)行美容。 11/02/2023 43 案例 3： 聯(lián)合利華 75秒 《 蛻變 》 贏得 5億網(wǎng)民關(guān)注 ? 2023年，聯(lián)合利華旗下的 “ 多芬 ” 化妝品公司推出了一部 75秒的廣告片 “ 蛻變 ” 。他們不僅主動傳播信息，還會親自去體驗(yàn) “ 吃垮必勝客 ” 。越到后面就要越注意是否有垮臺的危險，千萬不要因?yàn)樨澬亩鴣G了臉呀。重點(diǎn)是從側(cè)面看只能有一點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)凹，不能太多不能太少 11/02/2023 35 ? 三、在已經(jīng)填整齊的碗的內(nèi)圈整齊地放上形狀合適（能擺一個圓）的大菠蘿塊。這則看似保護(hù)消費(fèi)者利益，打擊必勝客的信息，實(shí)際上蘊(yùn)涵著巧妙的營銷技巧。如何巧妙地利用胡蘿卡條、黃瓜片和菠蘿塊搭建更寬的碗邊，如何一次盛到 7盤沙拉。百度的 3個短篇由中國武俠風(fēng)格和周星馳風(fēng)格的諸多元素構(gòu)建，詼諧之余令人回味，充分符合了病毒傳播的第一定律 “ 傳播對用戶有價值的東西 ” ，迎合了諸多網(wǎng)民的口味。 ? 相關(guān)調(diào)查表明，有超過七成的搜索引擎用戶認(rèn)可了 “ 百度更懂中文 ”這一品牌形象。面對城墻上的一張懸賞文字告示，一個老外自以為知道，隨后風(fēng)流才子唐伯虎出現(xiàn)，通過 “ 知道 ”“ 不知道 ” 的幾度分詞斷句，吸引了老外的眾多女粉絲和親密女友 …… 最后眾人齊聲歡呼： “ 百度最懂中文 ” ，借此表明百度對中文有更深的理解力，以及擁有獨(dú)到的中文分詞技術(shù)等。 ? 。 ? ，并且精心設(shè)計(jì)病毒性營銷方案（無論是提供某項(xiàng)服務(wù)，還是
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