市場營銷學產(chǎn)品策略—產(chǎn)品-產(chǎn)品組合-品牌與包裝(ppt 66)(文件)
【正文】 分類品牌名稱 品牌戰(zhàn)略 決策 新品牌 品牌延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 決策 有品牌與無品牌策略 一般情況下有品牌的產(chǎn)品更容易得到消費者的信任。 （ 2）中間商品牌 ,又叫私人品牌。 （ 2）統(tǒng)一品牌名稱：即企業(yè)決定其所有的產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個品牌名稱。企業(yè)往往在生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)品的種類、價格、檔次及質(zhì)量上有較明顯的不同時，采用此策略。 品牌的六個層次 個性 屬性 價值 品牌 利益 用戶 文化 名牌是知名度、美譽度和忠誠度的統(tǒng)一 第三節(jié) 包裝 一、包裝的含義、種類和作用 二、包裝的發(fā)展與設(shè)計 三、包裝策略 一、包裝的含義和作用 （一）包裝的概念 包裝是指為產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動。 ? 它還可以增加商品價值。 （ 4）再使用包裝：即包裝內(nèi)產(chǎn)品用過之后，包裝，本身還可作其他用途使用。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :39:4516:39:45February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 10日星期五 4時 39分 45秒 16:39:4510 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :39:4516:39Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 10日星期五 4時 39分 45秒 16:39:4510 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 10日星期五 下午 4時 39分 45秒 16:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :39:4516:39Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 10日星期五 4時 39分 45秒 16:39:4510 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :39:4516:39:45February 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :39:4516:39Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 （ 6）改變包裝：當某種產(chǎn)品銷路不暢或使用一種包裝時，企業(yè)可以改變包裝設(shè)計、包裝材料，使用新的包裝。 （ 2）等級包裝：即企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨特的包裝，在設(shè)計上采用不同的風格、色調(diào)和材料。 運輸包裝 銷售包裝 包裝與標簽 散裝 集裝 內(nèi)包裝 外包裝 包裝標簽 包裝標志 （二）、包 裝 種 類 （二）包裝的作用 ? 保護產(chǎn)品，使產(chǎn)品在市場營銷過程中，在消費者保存產(chǎn)品期間，保護產(chǎn)品的使用價值。一般在商標已完全不適用的情況下采用 . 推進品牌 指隨產(chǎn)品組合的變化和產(chǎn)品變化的要求而部分地改變品牌，又稱為漸變型品牌策略。 （ 4）企業(yè)名稱與個別品牌名稱并用：即企業(yè)決定其各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌名，而且各種產(chǎn)品的品牌名稱前面還冠以企業(yè)名稱。 （ 3）企業(yè)還可以決定有些產(chǎn)品用自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌。 制造品牌與銷售品牌策略 （ 1）制造商品牌。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。德國（ 斯圖加特 ） 。 – 在蓋爾語中，是“歌”的意思； – 在佛蘭德人眼里，是“遠去了”； – 用非洲民族語言講，它是“馬”； – 在波斯語中，是“朦朧的”、“遲鈍的”代名詞； – 在朝鮮語中，其發(fā)音與“瘋子”幾乎一致； – 在斯拉夫語系中，只有一種理解，即“不愉快的”、“猥褻的”。 8. 外文譯名。 4. 詞匯。從藝術(shù)的角度對品牌設(shè)計的要求有：針對消費者心理，啟發(fā)聯(lián)想；思想內(nèi)容健康，無不良意義
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