市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)品策略—產(chǎn)品-產(chǎn)品組合-品牌與包裝(ppt66)-閱讀頁(yè)
2025-02-03 00:00本頁(yè)面
【正文】 的品牌名稱：產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱。 單一品牌或等級(jí)品牌策略 與“家族品牌”策略相反，單一品牌或等級(jí)品牌策略強(qiáng)調(diào)不同的產(chǎn)品、不同等級(jí)的產(chǎn)品應(yīng)有各自的品牌。 更新品牌與推進(jìn)品牌策略 更新品牌 ，即廢棄原有的品牌而代之以新的品牌，又稱為驟變型品牌策略。此策略適用于原有的信譽(yù)較好的品牌，既可通過不斷改進(jìn)完善其品牌又可保持原品牌的基本形象。產(chǎn)品包裝有兩層含義：一是為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作包裹物的活動(dòng)過程；二是指產(chǎn)品的容器或包裹物。 ? 它可以美化產(chǎn)品 ? 它可以促進(jìn)銷售，增加贏利。 對(duì)品牌擁有者 ： Ａ 、 方便重復(fù)購(gòu)買 B、節(jié)省促銷費(fèi)用 C、培養(yǎng)忠誠(chéng)的用戶 D、建立公司的形象 對(duì)品牌擁有者： A、 獲得高額利潤(rùn) B、簡(jiǎn)化新產(chǎn)品引入 C、品牌的無(wú)形資產(chǎn) 包裝設(shè)計(jì)原則 獨(dú)具特色 真實(shí)性 成本性 （ 1）包裝是否能有效地保護(hù)商品 （ 2）包裝是否易裝運(yùn)、儲(chǔ)放 （ 3）包裝是否方便出售者 （ 4）包裝是否有指導(dǎo)使用的必要說(shuō)明 （ 5）包裝是否易開啟 （ 6）包裝上的品名、品牌是否容易看出 （ 7）包裝上是否標(biāo)明必要的標(biāo)識(shí)，如指示性、解 釋性、禁忌性、鼓勵(lì)性等標(biāo)識(shí) （ 8）包裝對(duì)顧客有否吸引力 （ 9）包裝與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格是否一致 （ 10）包裝是否體現(xiàn)其商品的目標(biāo)顧客的愛好 （ 11）包裝的成本是否恰當(dāng) （ 12）包裝在同類商品包裝中特點(diǎn)是否突出 中性包裝 等級(jí)包裝 類似包裝 再使用包裝 配套包裝 附贈(zèng)品包裝 包裝策略 （ 1）類似包裝：即企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案、顏色，體現(xiàn)共同的特征。 （ 3）組合包裝：即將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售。 （ 5）附贈(zèng)品包裝：即在包裝上或包裝內(nèi)附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨铮晕M(fèi)者購(gòu)買。 思考題 什么是產(chǎn)品組合？分析產(chǎn)品組合一般應(yīng)考慮哪些因素？ 企業(yè)品牌策略的主要內(nèi)容如何？ 對(duì)品牌設(shè)計(jì)有哪些基本要求？ 包裝有什么作用？企業(yè)的包裝策略有哪些？ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 16:39:4516:39:4516:392/10/2023 4:39:45 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 16:39:4516:39:4516:39Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 2月 10日星期五 下午 4時(shí) 39分 45秒 16:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 4時(shí) 39分 :39February 10, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 4時(shí) 39分 45秒 下午 4時(shí) 39分 16:39: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:39:4516:39:4516:392/10/2023 4:39:45 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 16:39:4516:39:4516:39Friday, February 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 10日星期五 下午 4時(shí) 39分 45秒 16:39: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 4時(shí) 39分 :39February 10, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 4時(shí) 39分 45秒 下午 4時(shí) 39分 16:39: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 16:39:4516:39:4516:392/10/2023 4:39:45 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 16:39:4516:39:4516:39Friday, February 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :39:4516:39:45February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 4時(shí) 39分 :39February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 4時(shí) 39分 45秒 下午 4時(shí) 39分 16:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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