市場營銷學_10產(chǎn)品策略-閱讀頁
2025-03-15 13:20本頁面
【正文】 合 企業(yè)提供給市場的 全部產(chǎn)品線 和 產(chǎn)品項目 的組合或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍 ? 產(chǎn)品線 產(chǎn)品組合中某一產(chǎn)品大類，是一組密切相關(guān)的產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品線中不同品牌和細類的特定產(chǎn)品，即產(chǎn)品線內(nèi)的不同品種及同一品種的不同品牌 1/28/2023 10 ? 寬度 (Width)—— 產(chǎn)品線的數(shù)目 ? 長度 (Length)—— 產(chǎn)品項目的總數(shù) 平均長度 =產(chǎn)品項目總數(shù) /產(chǎn)品線數(shù)目 ? 深度 (Depth)—— 產(chǎn)品項目中每一品牌所含不同花色、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。平均深度 =每一品牌的深度之和 /品牌總數(shù) ? 3種規(guī)格 2種口味，則佳潔士品牌的深度是？ ? 關(guān)聯(lián)度 (Consistency)—— 各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的相關(guān)程度 、長度、深度及關(guān)聯(lián)度 1/28/2023 11 寶潔公司的商品線和商品項目 商品組合的寬度 洗護發(fā)劑 牙膏 沐浴露 紙尿布 紙巾 商品組合的深度 飄柔 潘婷 海飛絲 沙萱 伊卡璐 佳潔士 格利 舒膚佳 玉蘭油 激爽 伊卡璐 幫寶適 露膚 媚人 粉撲 旗幟 絕頂 1/28/2023 12 二、優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是分析、評價和調(diào)整現(xiàn)行產(chǎn)品組合的過程。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :32:2023:32Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :32:2023:32:20March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 24日星期五 9時 32分 20秒 09:32:2024 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :32:2023:32Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :32:2023:32:20March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 24日星期五 9時 32分 20秒 09:32:2024 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :32:2023:32Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 24日星期五 上午 9時 32分 20秒 09:32: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 24日星期五 9時 32分 20秒 09:32:2024 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要
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