【營銷課件】市場營銷學-產(chǎn)品策略-產(chǎn)品組合及其選擇-閱讀頁
2025-03-11 14:14本頁面
【正文】 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標、包裝策略 ? 二、 包裝策略 （一）包裝及其作用 包裝是指為產(chǎn)品設計和生產(chǎn)某種容器或覆蓋物。二是中層包裝。 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標、包裝策略 ? 二、 包裝策略 （一）包裝及其作用 （ 1）保護產(chǎn)品。 （ 3）美化產(chǎn)品，促進銷售。 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標、包裝策略 ? 二、包裝策略 （一）包裝及其作用 （ 1）有效地保護產(chǎn)品。 （ 3）包裝應與商品的質(zhì)量和價值水平相配合。 （ 4）包裝要能顯示商品的特點或獨特風格。 （ 6）包裝要尊重民族風俗習慣和文化背景 （ 7）包裝的造型和結(jié)構(gòu)應該考慮使用、保管和攜帶的方便。 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ?一、 新產(chǎn)品的概念及開發(fā)新產(chǎn)品的意義 ? （一） 新產(chǎn)品的概念和分類 （ 1）全新新產(chǎn)品。 （ 3）改進新產(chǎn)品。 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ? 一、新產(chǎn)品的概念及開發(fā)新產(chǎn)品的意義 ? （二）開發(fā)新產(chǎn)品的意義 開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)生存和發(fā)展的根本保證。 開發(fā)新產(chǎn)品是提高企業(yè)競爭能力的重要手段 開發(fā)新產(chǎn)品是提高企業(yè)經(jīng)濟效益的重要途徑 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ?二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式和應遵循的原則 ? （一） 新產(chǎn)品的開發(fā)方式 獨立開發(fā)式 科技協(xié)作式 技術引進式 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ?二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式和應遵循的原則 ? （二） 新產(chǎn)品開發(fā)的原則 根據(jù)市場需要開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品 從企業(yè)實際出發(fā)確定開發(fā)方向 注意新產(chǎn)品開發(fā)的動向 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ? 三、 新產(chǎn)品開發(fā)的程序 ? （一）構(gòu)思 （二）篩選 （ 三 ） 產(chǎn)品概念 （ 四 ） 商業(yè)分析 （ 五 ） 新產(chǎn)品試制 （ 六 ） 市場試銷 （ 七 ） 正式進入市場 復習思考題 ? 什么是產(chǎn)品整體概念？產(chǎn)品整體概念對市場營銷活動有什么意義？ 什么是產(chǎn)品組合？企業(yè)為何要經(jīng)常進行產(chǎn)品組合的調(diào)整？ ? 產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征是什么？企業(yè)可以采取哪些營銷策略？ ? 什么是商標？商標的策略有哪些？ ? 什么是包裝？結(jié)合當前產(chǎn)品包裝的實際，談談你對包裝的
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