房地產(chǎn)行業(yè)江南新苑銷售意念(文件)
【正文】 品牌名 最正面有效影響 認識及銷售的元素 品牌名 江南新苑的品牌名 為每期分別推出 不同的品牌名，強化賣點 江南新苑之 —— 品牌性格 品牌個性與目標渴求 有密切的關(guān)系 品牌性格 江南新苑的品牌性格 飄一代的價值觀， 新貴一族，品質(zhì)至上， 享受個性 不僅僅是一個江南盤的概念，是新都市人生活方式 競爭架構(gòu) 同類產(chǎn)品消費者的分組 產(chǎn)品競爭架構(gòu) 對智能化的訴求 感到漠視， 討厭沾染上無處在的 e病、 病 提純的概念 江南新苑的競爭架構(gòu) 消費者利益 界定對最多的消費者 最有說服力及最有意義的 組合 消費者利益 適合一代居住的 空間 時代的生活空間 江南新苑的消費者利益 品牌定位 品牌本質(zhì) ? 基于人們的渴求（如：作為“百事一代”的一部分）或基于一個非常吸引人的經(jīng)歷 ? 為一代撰寫故事，編撰系列生活雜志 重要支持 使品牌能釋放出所承諾的 最終利益 重要支持 江南新苑的利益支持 開發(fā)商的品牌概念 地鐵概念（河南龍脈） 文化概念（中大、美院） 園林的活水設(shè)計 復合型的賣點包裝 江南新苑品牌定位 品牌性格 對于 追求新的都市生活方式的新人類 來講， 江南新苑
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