中小企業(yè)的品牌建設方案(文件)
【正文】 長年累月、兢兢業(yè)業(yè)的用心經(jīng)營。當然 ， 我國企業(yè)資金缺乏 ， 廣告費用投入不足也是一個原因。 中國企業(yè)品牌經(jīng)營的諸多問題 2023/2/6 28 品牌文化意識淡漠 品牌代表的是價值和承諾 ， 品牌文化的形成對一個品牌的長久發(fā)展至關重要 ， 快餐巨頭麥當勞在進行品牌經(jīng)營的過程中 ， 就把建立社區(qū)文化與消費者建立長久的信任作為一項長期而重要的品牌建設工作 ， 并逐步把這種文化深入人心 。 中國企業(yè)品牌經(jīng)營的諸多問題 2023/2/6 30 ? 品牌缺乏核心價值 一個品牌到底要與消費者建立一種什么樣的關系？這是品牌建設與發(fā)展的核心問題，比如 “ 海王金樽 ” 的產(chǎn)品核心價值是 “ 要干更要肝 ” ，而品牌的核心價值則是 “ 健康成就未來 ” 。 其實在品牌策劃中 ， 如果讓消費者能看到該品牌所具有的其它品牌沒有指明的獨特點，該品牌就能夠搶占據(jù)消費者的心理空間而不僅僅是商場的貨架。 ? (2)中小企業(yè)的品牌創(chuàng)建有其自身的優(yōu)勢，中小企業(yè)的體制特點決定了它在品牌建設中的個性化的充分張揚。 2023/2/6 從品牌價值的角度看區(qū)域市場品牌建設的機會 從中國市場的特點看區(qū)域市場建設品牌的地位和作用 ,挑戰(zhàn)與機會 從中國企業(yè)的自身狀況看區(qū)域市場品牌建設的作為和現(xiàn)實 1,定位 。 市場細分化快而不穩(wěn)定 。 貿(mào)工科戰(zhàn)略路線 。 中小企業(yè)品牌建立 的路徑 2023/2/6 37 三、正確的品牌定位 , 凸顯自身的差異點 , 并強調(diào)共同點 思索品牌定位時 , 凸顯自身的差異點固然重要 ,但是讓消費者和顧客知道自己和競爭品牌之間有著哪些共同點，也同樣重要?？吹轿幢粷M足的市場需求 , 立馬跟進 , 這就是一些著名互聯(lián)網(wǎng)品牌 , 雅虎、谷歌、亞馬遜等成功的原因。一個可信度高的品牌 , 必須長于 自己所做的事情 , 關心顧客的需求 , 還要給人有趣、歡樂的感覺。 2023/2/6 44 。 中小企業(yè)品牌建立 的路徑 2023/2/6 42 八、運用各式各樣互補性的品牌要素并開展系列營銷活動 品牌要素是指那些用以標記和區(qū)分品牌的商標設計，包括品牌名稱、標識、圖標、聲望、廣告語、廣告曲和包裝。 中小企業(yè)品牌建立 的路徑 2023/2/6 39 五、讓品牌和顧客始終保持關連性 品牌發(fā)展的關鍵就在于不斷地創(chuàng)新和維持品牌與顧客的關連性 , 并且確保方向是正確的。值得注意的是 ,“ 共同點” 意味著在某些方面 , 你和競爭對手旗鼓相當 , 但不是雷同。 產(chǎn)品經(jīng)營到品牌創(chuàng)新經(jīng)營 區(qū)域品牌建設的價值和操作 中小企業(yè)品牌建立 的路徑 一、從 三個維度看 區(qū)域市場的品牌建設 中小企業(yè)品牌建立 的路徑 2023/2/6 36 二、深人了解品牌的意義 , 以適當?shù)姆绞綘I銷適合的產(chǎn)品 消費者對于特定品牌 , 存在著特定的預期。 消費增量的巨大不平衡性 。 3,讓品牌動起來 :康明眼鏡的發(fā)展 市場容量大 。 ? (4)中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，可以帶來豐厚的品牌附加值，增強核心競爭力，并為在國內(nèi)外市場上做大做強提供有力的競爭力保障。一些企業(yè)在品牌外在形象上花了很大的功夫，但他們的員工卻穿著代表公司形象的制服同客戶爭吵，在辦事時效率低下，這些行為引發(fā)的不良傳播，極大地損害了品牌形象。 中國企業(yè)品牌經(jīng)營的諸多問題 2023/2/6 31 ? 品牌利益承諾松散 品牌的 USP是指品牌向消費者提
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