中小企業(yè)的品牌建設(shè)方案-閱讀頁
2025-01-31 00:42本頁面
【正文】 度的品牌名 ， 而品牌則是一個綜合、復(fù)雜的概念 ， 具有更深層的內(nèi)涵和價值 ， 它是商標(biāo)、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格等的有形和無形資產(chǎn)的組合 ，知名度只是品牌的一個方面。 中國企業(yè)品牌經(jīng)營的諸多問題 2023/2/6 26 ? 營銷能力薄弱 ， 廣告宣傳不力 ? 營銷能力是品牌走向市場的關(guān)鍵。國外品牌的廣告大膽、新穎 ， 令人大開眼界 ， 無論是對品牌知名度還是美譽(yù)度 ， 都帶來極大推動。據(jù)報道 ， 柯達(dá)和富士每年花在中國市場的廣告費用超過億元人民幣 ， 而我國樂凱每年的廣告費僅為200萬元人民幣。如在國內(nèi)曾經(jīng)風(fēng)光一時的 “ 太陽神 ” 、 “ 愛多 ” 、 “ 秦池 ” 現(xiàn)象。 相反 ， 國內(nèi)一些企業(yè)在經(jīng)營理念和價值觀的營造上缺乏規(guī)劃 ， 往往以短期價格促銷來解決市場問題以犧牲企業(yè)長期利益來換取眼前利益的代價 ， 不斷去毀滅已經(jīng)建立起來的品牌基礎(chǔ) ， 吞噬著品牌承諾的基本誠信精神 。品牌的自我化和民族化是很多中國品牌的特征，而這正是中國品牌走向市場化和國際化的羈絆 。 中國企業(yè)普遍存在著一種跟隨潮流、人云亦云的現(xiàn)象，這就使所有產(chǎn)品似乎都是一個企業(yè)生產(chǎn)出來的，毫無個性而言，就更談不上核心價值。但是許多品牌如某八寶粥進(jìn)行品牌整合建議時，商家卻希望將該產(chǎn)品的幾大優(yōu)點：頂飽、方便、營養(yǎng)、健康等信息全部列為 USP。 中國企業(yè)品牌經(jīng)營的諸多問題 2023/2/6 32 ? 1品牌形象不統(tǒng)一 品牌形象是品牌內(nèi)在美與外形美的統(tǒng)一結(jié)合，品牌在消費者心目中的感覺是綜合的。 中國企業(yè)品牌經(jīng)營的諸多問題 2023/2/6 33 ? 中小企業(yè)品牌建設(shè)的機(jī)會分析 ? (1)中小企業(yè)比大企業(yè)機(jī)制靈活，便于集中企業(yè)的資源用于某個品牌的開發(fā)、推廣和傳播。 ? (3)政府對中小企業(yè)的支持是建國以來最好的時期，外部環(huán)境寬松。 ? (5)品牌是中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展最有力的保障。 2,消費者文化的習(xí)慣中尋找機(jī)會 。 市場成長性強(qiáng) 。 區(qū)域消費文化差異明顯 。 市場同質(zhì)化競爭 市場的爆利心態(tài) (多元化的思想源頭春蘭轉(zhuǎn)型 )。 巨大的市場空白下的創(chuàng)業(yè)模式 。厘清品牌的意義之后 , 無論是產(chǎn)品、營銷活動或消費者的體驗 , 都將較為一致 , 不致給人突兀之感 ,并且符合企業(yè)的價值。強(qiáng)調(diào)共同點的作用在于抵銷競爭對手的差異點。 中小企業(yè)品牌建立 的路徑 2023/2/6 38 四、發(fā)掘顧客尚未被滿足的渴望或需求 , 提供超值的服務(wù)和產(chǎn)品 成功來自機(jī)遇。這個原則適用于建立新品牌。 精品營銷： A. 優(yōu)化產(chǎn)品線：做產(chǎn)品與做品牌結(jié)合起來； B. 找出細(xì)分市場； C. 找到最能夠進(jìn)入的市場機(jī)會，選擇好渠道； 中小企業(yè)品牌建立 的路徑 2023/2/6 40 六、建立品牌可信度 , 為品牌營造適當(dāng)?shù)膫€性和形象 品牌可信度來自于專業(yè)、可靠和討人喜歡這三個特質(zhì)。 中小企業(yè)品牌建立 的路徑 2023/2/6 41 七、及時且不斷地傳遞出一致的訊息 好的品牌管理是逐步發(fā)展品牌 , 不必強(qiáng)求訊息前后完全一致 ,但要像寫小說那樣 , 要有一條主線 , 沿著這一條主線 ,發(fā)展故事。 中小企業(yè)品牌建立 的路徑 2023/2/6 43 九、策略性地設(shè)計和執(zhí)行品牌架構(gòu)和品牌組合 當(dāng)企業(yè)同時擁有許多產(chǎn)品 , 而每個產(chǎn)品各有不同的品牌名稱時 , 就必須建立起品牌架構(gòu) , 或是適切地安排品牌組合 , 確保每個品牌都能吸引不同層級的消費者 , 但彼此又不至于重疊、甚至相互競爭
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