第三章分析市場營銷環(huán)境(文件)
【正文】 2023年 2月 6日星期一 3時 6分 26秒 15:06:266 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :06:2615:06:26February 6, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :06:2615:06Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 9．繭式生活方式的出現(xiàn) 10．追逐年輕化。 5．顧客將變得強有力。 自然環(huán)境 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析 四、技術(shù)環(huán)境 (一 )科技發(fā)展促進社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整 (二 )科技發(fā)展促使消費者購買行為的改變 (三 )科技發(fā)展影響企業(yè)營銷組合策略的創(chuàng)新 (四 )科技發(fā)展促進企業(yè)營銷管理的現(xiàn)代化 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析 五、政治法律環(huán)境 (一 )政治形勢 (二 )政府的方針政策 (三 )政治團體和公眾團體 (四 )法律環(huán)境 (五 )國際關(guān)系 政治 環(huán)境 社會制度 政治體制 政黨體制 政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率 民族觀念 產(chǎn)品的政治敏感性 國際關(guān)系 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析 六、社會文化環(huán)境 (一 )語言 (二 )價值觀 (三 )宗教信仰 (四 )風(fēng)俗習(xí)慣 宏觀環(huán)境的趨勢 1．經(jīng)濟的全球化。這些資源分為三類：一是“無限”資源，如空氣、水等；二是有限但可以更新的資源，如森林、糧食等；三是有限但不可再生資源，如石油、錫、煤、鋅等礦物。這部分收入是消費需求變化中最活躍的因素，也是企業(yè)研究營銷活動時所要考慮的主要對象。該指標可以用作衡量當?shù)叵M者市場的容量和購買力水平的高低。 人口環(huán)境 人 口 數(shù) 量 人 口 結(jié) 構(gòu) 人 口 分 布 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析 二、經(jīng)濟環(huán)境 (一 )供求關(guān)系的分析 (二 )通貨膨脹 (三 )儲蓄和信貸 (四 )消費者收入的變化 26. 幻燈片 26 (五 )消費者支出的變化 恩格爾定律：一個家庭收入越少，其總收入中用來購買食物的費 用所占比例就越大，隨著收入的增加，用于文化、娛樂、衛(wèi)生、 勞務(wù)等的費用所占比重就越大 消費者收入水平 國民收入 人均國 民收入 個人收入 個人可 支配收入 個人可任意支配收入 國民收入是指一個國家物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動者 在一定時期內(nèi) (通常為一年 )新創(chuàng)造的價值的總和。 市場競爭者的類型 第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析 六、公眾 (一 )金融公眾 (二 )媒介公眾 (三 )政府公眾 (四 )群眾團體 (五 )當?shù)毓? (六 )一般公眾 (七 )內(nèi)部公眾 政治法規(guī) 文化環(huán)境 人口統(tǒng)計環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 自然環(huán)境 企業(yè) 渠道 企業(yè) 最終 顧客 競爭 企業(yè) 公眾 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析 一、人口環(huán)境 (一 )人口總量及其增長速度 (二 )人口分布 (三 )人口結(jié)構(gòu) ? ? ? ? ? 世界人口環(huán)境的主要特點 人口是構(gòu)成市場的基本環(huán)境 現(xiàn)代人口環(huán)境的主要特點是 : 人口數(shù)量不斷增加。市場追隨者的角色有仿造者、緊跟者、模仿者、改變者。作為特定的進攻戰(zhàn)略，挑戰(zhàn)者還可以采用價格折扣、名牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品延伸、渠道創(chuàng)新、改進服務(wù)、密集廣告等。保持第一位的優(yōu)勢需要在以下 3個方面采取行動：擴大總需求、保護現(xiàn)有的市場份額和增加市場份額。 滿足顧客 什么需求 以什么方式 來滿足 以何品牌 產(chǎn)品滿足
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