圈腦運動－品牌經營戰(zhàn)略與實務(文件)
【正文】 容量 ?競爭 ?配銷渠道 ?宏觀環(huán)境 第一步驟：企業(yè)內部調查 第一階段：品牌情勢分析及定位 企業(yè)內部調查資訊分析整理 企業(yè)內部調查結論提案 第一步驟：企業(yè)內部調查 第一階段：品牌情勢分析及定位 消費者研究 （消費者調查問卷五份） ?人口統(tǒng)計上的輪廓 ?心理網絡輪廓 ?分析顧客行為 消費者研究 （ 消費者調查問卷五份 ） 第二步驟：企業(yè)外部調查 第一階段：品牌情勢分析及定位 競爭品牌研究 （競爭品牌調查） ?直接及間接競爭品牌界定 ?競爭品牌產品結構 、 特性 、 成份 、 用途 、 消費者接受率 ?競爭品牌包裝設計 、 品牌命名長處及弱點 ?競爭品牌承諾 、 個性 ?競爭品牌在消費者心理網絡中的位置 ?競爭品牌的廣告及推廣 ?競爭性支出在地理上或媒體上的集中 第二步驟：企業(yè)外部調查 第一階段：品牌情勢分析及定位 競爭品牌調查結論提案 第二步驟：企業(yè)外部調查 第一階段：品牌情勢分析及定位 品牌相關資訊分析、整理 品牌檢視報告提案 第三步驟：品牌優(yōu)劣勢分析 第一階段：品牌情勢分析及定位 定位選擇與區(qū)隔市場 ?定位于滿足消費者基本需要 ?定位于滿足特定消費者的特定需要 ?定位于滿足不同消費者的不同需要 第四步驟：品牌定位 第一階段：品牌情勢分析及定位 定位焦點 消費者理性與感性價值的平衡點在哪里 ？ 企業(yè)必須先仔細分析 ， 以找出符合品牌本質的定位 。 第四步
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