圈腦運(yùn)動－品牌經(jīng)營戰(zhàn)略與實(shí)務(wù)(專業(yè)版)
【正文】 第五步驟：品牌策略 第二階段：品牌策略及建構(gòu) 品牌個性 產(chǎn)品同質(zhì)化程度愈高 ， 消費(fèi)者在選擇品牌時 ， 就愈少運(yùn)用理性思考 ，一個具有個性的品牌在市場上更易為消費(fèi)者所接受 。 視覺形象比語言更易記住 ， 因此 LOGO對提高品牌認(rèn)知有幫助 。 圈腦運(yùn)動－－品牌經(jīng)營戰(zhàn)略與實(shí)務(wù) 前 言 信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展 ,已不可避免地將世界引向一個嶄新的世代 .舊 的規(guī)律正在消解 ,新的規(guī)則即將建立 ,品牌經(jīng)營亦日漸褪去其神秘色彩 ,披上科學(xué)的新裝 ,在新世代企業(yè)經(jīng)營的舞臺上開始扮演神采飛揚(yáng)的主角 . 一、 新世代企業(yè)生存觀 規(guī)模經(jīng)濟(jì)的悖論 顧客問題的解決 新世代企業(yè)核心能力 ? 以獨(dú)特的方法把不同事物結(jié)合在一起的能力 ? 幫助顧客理解其需要及這些需要怎樣由顧客化的產(chǎn)品來最好地使其滿足的能力 ? 聯(lián)系問題解決者和問題確認(rèn)者的技能 綜合服務(wù)觀 新世代企業(yè)的綜合服務(wù) ? 為解決問題所必須的專業(yè)化研究、工程和設(shè)計(jì)服務(wù) ? 為鑒別問題而必須的專門化的推銷、市場營銷及咨詢服務(wù) ? 促成前面兩項(xiàng)任務(wù)所必須的戰(zhàn)略、金融及管理服務(wù) 二、圈腦－－品牌之盾 腦際戰(zhàn)爭 品牌盾 品牌盾失效誘因 ? 企業(yè)本身犯錯擾亂品牌認(rèn)知 ? 企業(yè)不持續(xù)跟進(jìn)導(dǎo)致品牌淡化 ? 消費(fèi)者心理變化 (年齡增長或是社會大背景變動 )導(dǎo)致品牌失去根基 行動 結(jié)果 行動 對話 對話 結(jié)果 品牌盾效果正反饋模式 上兵伐謀 三、品牌五要素
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