第十講市場營銷管理(文件)
【正文】 、文化的差異性 ? B、產(chǎn)品的使用習(xí)慣、動(dòng)機(jī)、用途差異 ? C、目標(biāo)市場差異 ? D、各國政府特殊規(guī)定 ? E、各國消費(fèi)者對外國產(chǎn)品的態(tài)度 可樂廣告中的中國元素 形象廣告策略與產(chǎn)品廣告策略 ?形象廣告 ? 塑造企業(yè)、品牌的形象 ?產(chǎn)品廣告 ? 介紹產(chǎn)品的特點(diǎn) HONDA形象廣告 豐田 TOYOT形象廣告 滿足基本需求策略和選擇需求策略 ?基本需求：生理需求、安全需求 ? 大眾化、簡明易懂 ?選擇需求：自尊需求、自我實(shí)現(xiàn) ? 獨(dú)特、格調(diào)高雅 （三）廣告的內(nèi)容策略 以正面敘述為主，還是以全面敘述為主？ 廣告主題長期不變還是經(jīng)常改變？ 以對比為主，還是以陳述為主？ 以強(qiáng)調(diào)情感為主，還是以強(qiáng)調(diào)理性為主？ 美國西北航空廣告 四位都乘西北航空公司的飛機(jī)準(zhǔn)時(shí)到達(dá)了。并打出“佳潔士深層潔白牙貼的產(chǎn)品效果是涂抹式美白牙齒液的 3倍”、“ …… 美白牙齒液往往于涂上后數(shù)分鐘便被唾液沖掉而大量流失，潔白成效相對偏低”等廣告語。 06:44:4506:44:4506:442/6/2023 6:44:45 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 6日星期一 上午 6時(shí) 44分 45秒 06:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 6時(shí) 44分 45秒 上午 6時(shí) 44分 06:44: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 06:44:4506:44:4506:44Monday, February 6, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 6時(shí) 44分 :44February 6, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 06:44:4506:44:4506:442/6/2023 6:44:45 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :44:4506:44:45February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 6時(shí) 44分 45秒 上午 6時(shí) 44分 06:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 6時(shí) 44分 :44February 6, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:44:4506:44:4506:44Monday, February 6, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 6時(shí) 44分 45秒 上午 6時(shí) 44分 06:44: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 6日星期一 上午 6時(shí) 44分 45秒 06:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 06:44:4506:44:4506:442/6/2023 6:44:45 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 6時(shí) 44分 :44February 6, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 06:44:4506:44:4506:44Monday, February 6, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ?人員推廣的特點(diǎn) ? 面對面互動(dòng) ? 情感交流 ? 費(fèi)用昂貴 二、人員推廣適用的范圍 ?技術(shù)性高的工業(yè)產(chǎn)品 ? 技術(shù)性高，需要充分解說 ? 購買用戶有限，需要建立穩(wěn)定關(guān)系 ?發(fā)展中國家的促銷 ? 發(fā)展中國家大眾傳播不發(fā)達(dá) ?
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