市場營銷第十三章國際市場營銷(文件)
【正文】 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 10日星期五 2時 33分 20秒 14:33:2023 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 10日星期五 下午 2時 33分 20秒 14:33: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :33:2023:33Mar2310Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 10日星期五 2時 33分 20秒 14:33:2023 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :33:2023:33:20March 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :33:2023:33Mar2310Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 加強與政府部門，特別是立法機構(gòu)的聯(lián)系。 – 國外市場潛能巨大 – 獲得國內(nèi)短缺的外匯 5 第二節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品促銷策略 ? 直接出口戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品延伸 ， 促銷改變戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品改變 ， 促銷延伸戰(zhàn)略 ? 雙重改變戰(zhàn)略 ? 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 6 第二節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)品策略 ? 國際市場營銷的品牌策略 – 品牌的作用 ? 有利于對市場進行細分 ? 鼓勵購買重復(fù)發(fā)生 ? 有利于維持公司的形象 ， 提高利潤 ? 有利于抑制競爭 – 品牌的特征 ? 啟發(fā)性 ? 適宜性 ? 簡單性 ? 合法性 7 第二節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)品策略 – 品牌決策問題 品牌化決策 無品牌 有品牌 制造商品牌 中間商品牌 兩者共用 品牌歸屬決策
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