京東與jeep廣告片策略背后元素倒推(文件)
【正文】 hole again”“ supporting” 美國精神 象征 名人 OPRAH名言開場 WHOLE AGAIN主題 貫穿 RETURNING場景家國精神觸動 升華 訴求 “制造最好的車獻(xiàn)給國家的戰(zhàn)士” 顯而易見并讓人 樂于接受 從表面上來看 JEEP訴求對象似乎只是針對軍人與軍旅市場 但 讓我們來看看廣告片最后主頁上的 隱藏在背后的信息 美國勞軍組織（公益） 廣告訴求活動主頁 OSR主頁信息 軍方品質(zhì) 安全平臺概念 線上報名線下互動 借助 USO公益組織 拓展傳播范圍 分享你在當(dāng)?shù)?USO地點(diǎn) 就有機(jī)會為安全基金貢獻(xiàn)1美元活動 所以 ， JEEP策略 Return為主題， 整合各方資源 ， 尋求熱點(diǎn)效應(yīng) 超級碗聚焦 群體關(guān)注 ，內(nèi)容擴(kuò)散式 口碑效應(yīng) 利用家國精神在最廣泛平臺引起短時內(nèi)最大關(guān)注力 JEEP融入平安歸程，借以公益口號 整合線上線下資源擴(kuò)大口碑傳播 媒體行程 京東 媒體行程 (同步 ) 京東線上同步 選擇全國性電視媒體 選擇一二線城市主流媒體 同步家電低價風(fēng)暴潮 微博營銷（話題轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)讓利） 新聞公關(guān)稿件 “家電” SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化 孟非平臺
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