廣告戰(zhàn)略與廣告策略(文件)
【正文】 1楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話(huà) 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/3/27 14:18:1614:18:1627 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 27 三月 20232:18:16 下午 14:18:16三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 三月 2114:18:1614:18Mar2127Mar211越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/3/27 14:18:1614:18:1627 March 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 14:18:1614:18:1614:18Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 2:18:16 下午 2:18 下午 14:18:16三月 21沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 21三月 2114:18:1614:18:16March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。所以我們的廣告腳本以一位事業(yè)型男人為原型，畫(huà)面一直從年輕到年老，歲月流逝，青春不再，不變的是妻子的愛(ài)，妻子愛(ài)的表達(dá)載體就是 —— 娃哈哈蘇打水。12廣告預(yù)算及分配部分： 電視廣告： CCTV—5:2250 萬(wàn) 湖南電視臺(tái)： 1950萬(wàn) 江蘇電視臺(tái)： 1650萬(wàn) 北京電視臺(tái)： 1800萬(wàn) 網(wǎng)絡(luò)廣告： 800萬(wàn) 報(bào)紙雜志廣告： 180萬(wàn) 車(chē)體廣告： 240萬(wàn) 燈箱廣告 : 160萬(wàn) POP廣告： 120萬(wàn) 廣告宣傳費(fèi)用： 9150萬(wàn)元13廣告效果預(yù)測(cè)部分： 廣告的 視聽(tīng)率、有效達(dá)到率 怎樣，我們將在這部分加以明確。選擇電視廣告作為我們廣告宣傳重要媒介的原因： 形象生動(dòng)，說(shuō)服力強(qiáng)；輻射面廣，滲透力強(qiáng)；傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)；直觀真實(shí)，理解度高；表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)等 。 湖南、重慶等經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速的內(nèi)陸城市也有類(lèi)似的狀況。這些地區(qū)，將是我們的 目標(biāo)市場(chǎng) ，也會(huì)是我們的廣告投放力度最大的地區(qū)。我們的廣告訴求重點(diǎn)是 “健康生活 ” 。利用 全方位、立體式 的宣傳方式，增加廣告的視聽(tīng)率，進(jìn)而提高廣告的達(dá)到率和有效達(dá)到率，也能大大的增強(qiáng)
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