廣告戰(zhàn)略與廣告策略(完整版)
【正文】 氧化 作用，能預(yù)防皮膚老化。為此，我們推出了維持身體酸堿平衡的 “ 娃哈哈蘇打水 ” 健康飲用水。 我們發(fā)現(xiàn) 消費(fèi)者對(duì)蘇打水維持身體酸堿平衡的作用也不是非常了解 ，為此，我們將試圖改善消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，擴(kuò)大消費(fèi)者群體，增加產(chǎn)品銷量，增加銷售額，實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利。Weakness： 娃哈哈蘇打水相對(duì)來說，影響力較小； 現(xiàn)有廣告難以開展新的市場(chǎng)。這對(duì)我們來說是一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 再者，這部分人 思想相對(duì)活躍，很容易接受新鮮的事物 ，對(duì)我們的蘇打水接受起來會(huì)很容易。 同時(shí)，只要這些地區(qū)的市場(chǎng)打開了，其周圍的消費(fèi)市場(chǎng)也會(huì)相對(duì)容易的打開，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)圈的輻射作用。廣告效果預(yù)測(cè)，可以使我們 增強(qiáng)廣告意識(shí)，提高廣告信心；為我們實(shí)現(xiàn)廣告效益提供可靠的保證；保證廣告工作朝著科學(xué)化的方向發(fā)展等。 三月 2114:18:1614:18Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 14:18:1614:18:1614:183/27/2023 2:18:16 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/3/27 14:18:1614:18:1627 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 三月 2114:18:1614:18Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 14:18:1614:18:1614:18Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2114:18:1614:18:16March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。所以我們的廣告腳本以一位事業(yè)型男人為原型，畫面一直從年輕到年老，歲月流逝，青春不再，不變的是妻子的愛，妻子愛的表達(dá)載體就是 —— 娃哈哈蘇打水。選擇電視廣告作為我們廣告宣傳重要媒介的原因： 形象生動(dòng)，說服力強(qiáng)；輻射面廣，滲透力強(qiáng)；傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)；直觀真實(shí)，理解度高；表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)等 。這些地區(qū)，將是我們的 目標(biāo)市場(chǎng) ，也會(huì)是我們的廣告投放力度最大的地區(qū)。利用 全方位、立體式 的宣傳方式，增加廣告的視聽率，進(jìn)而提高廣告的達(dá)到率和有效達(dá)到率，也能大大的增強(qiáng)我們產(chǎn)品的影響力，擴(kuò)大銷售范圍對(duì)象。Threat： 不少生產(chǎn)廠家逐步進(jìn)入蘇打水市場(chǎng)； 蘇打水的口感難以引起消費(fèi)者的過多關(guān)注； 消費(fèi)者對(duì)蘇打水的認(rèn)識(shí)不足，消費(fèi)蘇打水的習(xí)慣還沒形成。 蘇
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