京東與jeep廣告片策略背后元素倒推-文庫吧在線文庫
【正文】 y. Until you’re home 我們等待著，希望著，祈禱著直到你回家。 Text—— “ Oprah”“ whole again”“ supporting” 美國精神 象征 名人 OPRAH名言開場 WHOLE AGAIN主題 貫穿 RETURNING場景家國精神觸動 升華 訴求 “制造最好的車獻給國家的戰(zhàn)士” 顯而易見并讓人 樂于接受 從表面上來看 JEEP訴求對象似乎只是針對軍人與軍旅市場 但 讓我們來看看廣告片最后主頁上的 隱藏在背后的信息 美國勞軍組織（公益） 廣告訴求活動主頁 OSR主頁信息 軍方品質 安全平臺概念 線上報名線下互動 借助 USO公益組織 拓展傳播范圍 分享你在當?shù)?USO地點 就有機會為安全基金貢獻1美元活動 所以 ， JEEP策略 Return為主題， 整合各方資源 ， 尋求熱點效應 超級碗聚焦 群體關注 ，內容擴散式 口碑效應 利用家國精神在最廣泛平臺引起短時內最大關注力 JEEP融入平安歸程，借以公益口號 整合線上線下資源擴大口碑傳播 媒體行程 京東 媒體行程 (同步 ) 京東線上同步 選擇全國性電視媒體 選擇一二線城市主流媒體
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