第十四章商業(yè)銀行市場營銷管理(文件)
【正文】 宣傳、培訓、分支機構(gòu)的發(fā)展、地區(qū)戰(zhàn)略、專項分析或項目 (6)有關(guān)項目的起止日期、業(yè)績標準、對進展情況的報告和檢驗的方法； (7)有關(guān)項目的費用預算及其控制手段和方法。 三、商業(yè)銀行營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的影響因素 1．成本結(jié)構(gòu) 2．法律法規(guī) 3．社會和文化 4．經(jīng)濟形勢 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 四、商業(yè)銀行營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的過程 一、進行營銷調(diào)研，分析市場機會 二、確定營銷目標 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 三、選擇目標市場，合理進行市場定位 四、設(shè)計市場營銷組合策略 五、實施營銷計劃 六、評估結(jié)果，調(diào)整戰(zhàn)略 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 第三節(jié)、商業(yè)銀行的市場營銷組合策略 一、商業(yè)銀行的產(chǎn)品策略 （一）銀行產(chǎn)品的概念 狹義的銀行產(chǎn)品是指由銀行創(chuàng)造，可供資金需求者與供給者選擇，在金融市場上進行交易的各種金融工具，即有形的金融產(chǎn)品，如貨幣、各種票據(jù)、有價證券等。 ? （ 2）人們就近選擇銀行分支機構(gòu)辦理業(yè)務(wù)的習慣難以迅速改變。 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 （三）如何選擇分支機構(gòu)的地點 （四）銀行產(chǎn)品的其他分銷渠道 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 四、商業(yè)銀行的促銷策略 （一）商業(yè)銀行促銷的手段 ? ? ? ? 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 （二）商業(yè)銀行開展促銷組合策略的程序 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 （三）有效開展人員推銷 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 第四節(jié)、商業(yè)銀行的營銷計劃 一、營銷計劃的重要性 (1)計劃提供了一個控制系統(tǒng)，可以促使營銷活動協(xié)調(diào)、集中和衡量結(jié)果。 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 五、有效實施營銷計劃應(yīng)考慮的因素 ? （ 1）如何組織銀行履行營銷職責。 ? （ 5）銀行上下對目標、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的交流和溝通。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :08:2609:08:26Feb
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