企業(yè)管理及市場分析管理知識因素(文件)
【正文】 的奢侈品消費將在未來 5年翻兩番。奢侈品企業(yè)應(yīng)先在這些城市站穩(wěn)腳跟，然后再向其它城市擴張。 20:41:2720:41:2720:411/25/2023 8:41:27 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 25 一月 20238:41:27 下午 20:41:27一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 8:41:27 下午 8:41 下午 20:41:27一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 20:41:2720:41:2720:41Monday, January 25, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 218:41 下午 一月 2120:41January 25, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 20:41:2720:41:2720:411/25/2023 8:41:27 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 21一月 2120:41:2720:41:27January 25, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 8:41:27 下午 8:41 下午 20:41:27一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 218:41 下午 一月 2120:41January 25, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 20:41:2720:41:2720:41Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 8:41:27 下午 8:41 下午 20:41:27一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 25 一月 20238:41:27 下午 20:41:27一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 20:41:2720:41:2720:411/25/2023 8:41:27 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 218:41 下午 一月 2120:41January 25, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 20:41:2720:41:2720:41Monday, January 25, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。北京 ,上海的奢侈品服裝市場已趨向成熟 ,奢侈品服裝在服務(wù)方面精益求精，細致入微，才是制勝的可行途徑(2) 中國城市化進程加快，以及大城市以外地區(qū)的財富增長，催生了大量二三線城市的奢侈品消費需求 .在高級服裝配飾上，二三線城市每年花費在 2萬元以內(nèi)的人群有 %，每年花費 2萬 ~10萬元的人群有 %，每年花費 10萬~20萬元的人群則與一線城市基本持平 .二三線城市的消費特點也在逐漸分化 :東北、東南部的奢侈品消費日趨理性，對商品的個性化和定制化需求逐漸凸顯，而 %的中西部二三線城市消費者認為，是否大牌最重要，而價格高低不會影響他們對奢侈品牌的購買 .針對這一購物需求，奢侈品牌可在二三線商品布局將加強對男裝和童裝的品類分布比例 根據(jù)二、三線城市居民的消費心理和需求 ,服裝類奢侈品品牌可在設(shè)計上實行本地化策略 ,融入中國元素并更加注重 Logo的炫耀性 .謝謝小組成員：張溢張皓 王楠謝 謝一月 2120:41:2720:4120:41一月 21一月 2120:41 20:4120:41:27一月 21一月2120:41:272023/1/25 20:41:27? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。屆時，中國將有 60多個城市的奢侈品消費總額分別超過 5億元（約合 7600萬美元），而目前還只有 30個城市。然中國特大城市（北京和上海）將繼續(xù)保持奢侈品市場的中心地位，但規(guī)模相對較小的城市，如太原、長春、煙臺等，市場增速很可能更快。其它 25個發(fā)達城市（其中包括一些按 GDP和人口計算屬較大規(guī)模的城市，如西安，以及太原或煙臺等相對較小的城市）目前占奢侈品消費市場的 25%，預(yù)計到 2023年，將占到26%。這些地區(qū)如內(nèi)蒙古、新疆、河南、山西、寧夏、東三省等 .也因此，我們認為在這些地區(qū)或許存在著被市場所忽視的消費潛力 上述分析表明，我國居民收入結(jié)構(gòu)已發(fā)生明顯變化， “ 有錢人 ” 越來越多，為服裝需求的擴大和消費升級奠定了良好物質(zhì)基礎(chǔ)；而看居民的消費欲望，二、三線城市的商機或許較一線城市更多，特別是如內(nèi)蒙古、新疆、河南、山西、寧夏、東三省等地居民，有著我們所低估的消費潛力過渡頁5 總結(jié)與啟示 到 2023年 ,中國 36個大城市（包括 2座特大城市， 9座大型城市和 25座發(fā)達城市）對奢侈品市場增長的貢獻率將為 74%，屆時，他們將占中國奢侈品市場 76%的份額。城市化的快速推進造就了許許多多因 “ 占地補貼 ” 而一夜暴富的人，而諸多像鄂爾多斯、榆林等能源城市的出現(xiàn)帶動了大批 “ 消費超人 ” ，再加上購買力不俗的 “ 富二代 ”，這些人群的消費潛力讓奢侈品企業(yè)興奮不已。 中產(chǎn)階層是社會消費模式的引導者，并創(chuàng)造了規(guī)模巨大的市場購買力，他們并對平民階層的消費起到示范作用。 高收入層在高檔服裝的購買量相當于這類產(chǎn)品消費總量的 50%以上，穿著上崇尚名牌，講究款式、品質(zhì)和個性。二線目前正處于奢侈品消費的初級階段，這個階段的典型特點就是炫耀性消費，消費更看重品牌。中國消費者購買奢侈品最常見的五個理由 在中國，買奢侈品注重奢侈品的品牌價值，不注重商品價值本身，而從消費心理分析，大多中國消費者買奢侈品是為了讓別人知道他的價值，相互以奢侈品來攀比和證明自己的財富能力和社會地位是一個主要因素 .根據(jù)世界奢侈品協(xié)會調(diào)查， 70%的中國奢侈品消費者認為奢侈品是用來社交的重要符號、有攀比價值的必要性，而買奢侈品完全處于自我、側(cè)重品牌文化和設(shè)計師理念的消費者僅占少數(shù) . 麥肯錫最新公布的一份調(diào)查報告顯示，在中國奢侈品買家迅速成長之際，他們的心態(tài)也在發(fā)生變化。例如，2023年，五個人當中只有兩個知道中國的奢侈品價格比香港等海外市場高出 20%?！?2023中國奢華品報告》顯示： 57%的二線城市受訪者表示年均奢侈品消費金額
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