1第6章——企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略(文件)
【正文】 優(yōu)勢(shì)概述（一）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的含義 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所體現(xiàn)出來(lái)的超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)環(huán)節(jié)、因素及能力等的總稱(chēng) 。 這種戰(zhàn)略思維的轉(zhuǎn)變十分重要，直接關(guān)系到中國(guó)企業(yè)能否成功走向國(guó)際化。 討論（作業(yè)）：我們身邊有很多的企業(yè)，你知道哪些企業(yè)具有突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？中國(guó)的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在哪些方面BREAD PPT DESIGN企業(yè)戰(zhàn)略的選擇是外部環(huán)境與內(nèi)部條件相互動(dòng)態(tài)作用的產(chǎn)物。平。在用戶中的信譽(yù)； 品牌級(jí)別和名次； 市場(chǎng)對(duì)質(zhì)量和可靠性的印 在供應(yīng)商中的聲譽(yù)。 財(cái)務(wù) 基 礎(chǔ) 強(qiáng) 大，有充足的財(cái)務(wù)資 源來(lái) 發(fā) 展 業(yè)務(wù) ； 專(zhuān) 有技 術(shù) ／卓越的技 術(shù) 技能／重要的 專(zhuān) 利； 對(duì)電 子商 務(wù) 技 術(shù) 和流程的巧妙利用 與其他能 夠 提供有價(jià) 值 的技 術(shù) 、能力租／或有吸引力的市 場(chǎng) 的公司之 間 的聯(lián) 盟／建立合伙企 業(yè) 。 設(shè)施過(guò)時(shí)； 因?yàn)?…… 公司的贏利水平低于平均水平； 品牌形象或聲譽(yù)不佳或很低； 大量利用率很低的工廠生產(chǎn)能力； 利用公司現(xiàn)有的技巧或?qū)I(yè)知識(shí)開(kāi)拓新的產(chǎn)品線或進(jìn)入新領(lǐng)域； 因?yàn)樵谝粋€(gè)或更多的細(xì)分市場(chǎng)上的需求大幅度增長(zhǎng)，從而有能力快速發(fā)展； 市場(chǎng)上出現(xiàn)了向其他地理區(qū)域擴(kuò)展公司的品牌或聲譽(yù)的機(jī)會(huì)。 （二）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略分析 —— 資源分析 危及公司利益的外部威脅 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 —— 可能導(dǎo)致利潤(rùn)率下降； 購(gòu)買(mǎi)者需求和品位朝偏離行業(yè)的方向變動(dòng)； BREAD PPT DESIGN企業(yè)的活動(dòng)分為兩大類(lèi)：1． 基本活動(dòng)： 主要涉及如何將企業(yè)的輸入有效地轉(zhuǎn)化為輸出。 BREAD PPT DESIGN 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析（二）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略分析 —— 能力分析? 企業(yè)的能力往往是企業(yè)各項(xiàng)資源有機(jī)結(jié)合、相互作用的結(jié)果，企業(yè)能力的發(fā)揮還涉及到企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)。比如中國(guó)國(guó)際集裝箱集團(tuán)公司之所以成功，就是因?yàn)槌杀颈软n國(guó)、新加坡在華企業(yè)的同樣產(chǎn)品低 10％。BREAD PPT DESIGN二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的分析（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的種類(lèi)例如搞鐵礦或一般的農(nóng)產(chǎn)品種植，成本低才有市場(chǎng)。BREAD PPT DESIGN防止模仿2產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在開(kāi)始階段是逐步增加的，到頂點(diǎn)時(shí)就不再重要了。成本、產(chǎn)品和品牌這三種優(yōu)勢(shì)在不同行業(yè)的表現(xiàn)是不一樣的。 第二，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)即產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品與眾不同。? 企業(yè)能力是多樣化、多層次的，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使人們更多重視企業(yè)的 “ 核心能力 ” 或“ 特殊能力 ” —— 能夠幫助企業(yè)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析（二）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略分析 —— 能力分析價(jià)值鏈分析BREAD PPT DESIGN經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)值鏈 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析（二）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略分析 —— 能力分析價(jià)值鏈分析法： 價(jià)值
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