aad_強(qiáng)勢品牌的塑造與營銷創(chuàng)新--關(guān)于品牌的幾個(gè)重要問題(ppt 79)(文件)
【正文】 高檔品牌高擋品牌反扯力提升力適當(dāng)?shù)钠放蒲诱挂?guī)則品牌的縱向市場動力學(xué)分析59品牌發(fā)展趨勢l 尋求品牌忠誠 /尋找屬于自己的品牌l 企業(yè)越來越重視企業(yè)文化，給品牌以靈魂l 品牌管理將成為企業(yè)最關(guān)心的一個(gè)課題l 回歸專業(yè)，形成系列品牌，細(xì)分市場l 在細(xì)分的市場有可能出現(xiàn)新的品牌l 在金融 /保險(xiǎn)服務(wù)領(lǐng)域可能出現(xiàn)高價(jià)值品牌l 在國有企業(yè)有可能消失老品牌60品牌延伸策略l品牌延伸的類型：同類產(chǎn)品間和不同類產(chǎn)品間l品牌延伸的方向性探討（演示初步調(diào)研結(jié)果）l品牌延伸引出的思考61來自 . 中國最大的資料庫下載品牌的傳播來自 . 中國最大的資料庫下載整合營銷傳播 整合營銷傳播就是在企業(yè)使命的引領(lǐng)下充分整合企業(yè)的各種戰(zhàn)略資源，形成獨(dú)特的商業(yè)模式，確定明確的定位，通過對媒體資源的有效整合利用，同時(shí)使用各種促銷形式使傳播的影響力最大化的過程。 一致：宣傳與現(xiàn)實(shí)一致；政策與實(shí)施一致；多渠道傳播的聲音一致。 熱忱：以客為尊，體現(xiàn)恰到好處的熱忱。 價(jià)格戰(zhàn)216。 精英企業(yè)家的個(gè)人品牌 =企業(yè)品牌72淺談企業(yè)品牌管理阻礙眾多中國企業(yè)培育和管理品牌的因素或誤區(qū)（更深層因素）216。 客戶服務(wù)涵蓋狹隘216。 顧客對鐘愛品牌的要求不僅可靠，而且要成為表 達(dá)自我的方式216。l 品牌本土化空間越來越受壓縮，國際品牌的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)為更多的謀求國際化的本土品牌吸取，雖然在品牌成長策略上存在著差異，品牌競爭規(guī)則則更為趨同。 品牌忠實(shí)客戶引來更多的投誠者我們應(yīng)當(dāng)怎樣管理我們的品牌？75品牌管理的關(guān)鍵事項(xiàng)l建立合適的品牌管理 組織機(jī)構(gòu)l 得到高級管理層的高度認(rèn)可l 為品牌管理指派足夠的資源，并授予足夠的職權(quán)l(xiāng) 對最佳經(jīng)驗(yàn)和實(shí)施阻礙非常了解的合格的專職品牌管理專業(yè)人士l明確制訂一套品牌管理的關(guān)鍵流程l 從設(shè)計(jì)、開發(fā)、試點(diǎn)到推出l 對品牌的整個(gè)生命周期管理l 持續(xù)地、一致地對涉及品牌的所有決策的管理l 對品牌形象和品牌體驗(yàn)的 一致性溝通 進(jìn)行有效的管理l 包括在企業(yè)內(nèi)部各部門之間，總部和省公司和各地市之間，品牌經(jīng)理和一線員工之間等等l 也包括和外界的相關(guān)機(jī)構(gòu)，如廣告代理公司、公共關(guān)系公司、分銷合作伙伴等123品牌管理需要在品牌的整個(gè)生命周期內(nèi)維持一種動態(tài)平衡76品牌經(jīng)理必須遵守的十條準(zhǔn)則l 公司和品牌的統(tǒng)一性l 品牌客戶關(guān)系l 溝通l 爭取高層和員工的支持l 產(chǎn)品特性l 定價(jià)l 分銷渠道l 爭取資金支持l 品牌保護(hù)l 審視經(jīng)營環(huán)境77品牌部分的總結(jié)l 今天在中國品牌對于消費(fèi)者選擇的重要性越來越明顯，尤其在消費(fèi)主義的影響和有限的消費(fèi)知識的條件下，這一點(diǎn)更加突出。 視覺傳播與產(chǎn)品 /服務(wù)的落差73淺談企業(yè)品牌管理在市場管理活動中不斷改善品牌健康要素 結(jié)果企業(yè)競爭力企業(yè)市場占有改善和創(chuàng)新市場管理過程品牌產(chǎn)品 /服務(wù)市場管理系統(tǒng) 市場管理質(zhì)量銷售收入品牌資產(chǎn)74淺談企業(yè)品牌管理品牌與顧客關(guān)系越來越復(fù)雜：216。 缺乏顧客導(dǎo)向產(chǎn)品 216。 同質(zhì)化216。品牌管理過程簡介 管理品牌形成的過程 （定位與塑造） 管理品牌在目標(biāo)消費(fèi)群眾的價(jià)值傳播 （推廣） 管理品牌的均衡健康（ 360176。 體驗(yàn)：為關(guān)系利益人提供體驗(yàn)品牌的機(jī)會，使其獲得直觀的選擇理由。 來自 . 中國最大的資料庫下載湯姆 它是可以通過廣告、促銷活動等手段有效提升的品牌價(jià)值部分。l 品牌運(yùn)作l 商標(biāo)和商號的注冊，品牌體系的分類和選擇，商標(biāo)體系的應(yīng)用要點(diǎn)。l 讓消費(fèi)者能記住我對她得好。副品牌策略來自 . 中國最大的資料庫下載海爾的主副品牌戰(zhàn)略海爾 —— 大王子海爾 —— 雙王子海爾 —— 帥王子海爾 —— 金王子 冰箱海爾 —— 小超人變頻空調(diào)海爾 —— 小狀元健康空調(diào)海爾 —— 小英才窗機(jī)空調(diào)海爾 —— 神童海爾 —— 小小神童海爾 —— 即時(shí)洗 洗衣機(jī) 品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)公共關(guān)系戰(zhàn)略 企業(yè)形象戰(zhàn)略 產(chǎn)品形象戰(zhàn)略 廣告宣傳戰(zhàn)略 商標(biāo)戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略是占領(lǐng)消費(fèi)者頭腦市場的戰(zhàn)略47品牌戰(zhàn)略能給我什么好處？l 讓產(chǎn)品更快導(dǎo)入市場。 將品牌與銷量割裂看待，忽視品牌資產(chǎn)積累43品牌統(tǒng)分策略（ 1）個(gè)別品牌：指每一種產(chǎn)品使用一個(gè)品牌的策略（ 2）家族品牌：多種產(chǎn)品共用一個(gè)品牌（ 3）混合品牌：在家族品牌之后掛上個(gè)別品牌44來自 . 中國最大的資料庫下載品牌策略216。 必須有可公開獲得的營銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)問題：聯(lián)想并購 IBM的 PC業(yè)務(wù)，品牌價(jià)值
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