醫(yī)藥消費者行為學(xué)-11(文件)
【正文】 ? （七）禮品包裝 ? （八）個性包裝 ? 課堂隨想 112：根據(jù)你日常的觀察，還有哪些包裝策略？請舉例說明。對于那些從選材到形式采用低廉簡化而又能保護(hù)藥品以及包裝材料利用率高的藥品，國家管理部門從各個方面應(yīng)予以保護(hù)。 ? 2．醫(yī)藥包裝設(shè)計的心理策略有：（ 1）保全藥品；（ 2） ；（ 3）便利消費；（ 4） ；（ 5）誘發(fā)聯(lián)想；（ 6） ；（ 7）體現(xiàn)關(guān)懷；（ 8） 。 ? A．易讀易認(rèn) B．反映特性 C．引人注意 D．創(chuàng)意獨特 E．富有魅力 ? （三）簡答題 ? 1．簡述醫(yī)藥商品名命名的策略。 2023年，江中健胃消食片銷售突破 ，持續(xù) 3年位居國內(nèi) OTC藥品單品銷量第一，江中藥業(yè)，正逐步成為中國日常助消化用藥市場的主宰。當(dāng)時市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)院醫(yī)生更愿意給消費者開嗎丁 ? 啉，消費者第一次接觸嗎丁啉也絕大多數(shù)是通過醫(yī)生處方，而國內(nèi)藥品銷量80%都在醫(yī)院。此營銷顧問有限公司研究發(fā)現(xiàn)，在消化不良用藥領(lǐng)域，消費者的認(rèn)知中僅有一個強勢品牌嗎丁啉，沒有明顯的第二品牌、第三品牌，市場格局并不清晰。對消費者觀念中的嗎丁啉進(jìn)行全面深入的研究后，顧問公司的研究人員進(jìn)一步堅定了消化不良用藥市場存在大量空白的現(xiàn)狀，其中就有嗎丁啉無法覆蓋的“日常助消化”功能性需求市場空白。 ? 附：從藥品包裝上消費者能看到的兩個藥品的部分信息： ? 江中健胃消食片的通用名：健胃消食片。 ? 【 作用類別 】 本品為厭食類非處方藥藥品。一次 4～ 6片，一日 3次。 ? 【 藥理作用 】 本品直接作用于胃腸壁，可增加胃腸道的蠕動和張力，促進(jìn)胃排空，增加胃竇和十二指腸運動，協(xié)調(diào)幽門的收縮，同時也能增強食道的蠕動和食道下端括約肌的張力，抑制惡心、嘔吐。成人一次 1片，一日 2～3次，飯前 15～ 30分鐘服用。 04:24:1704:24:1704:241/30/2023 4:24:17 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 30日星期一 上午 4時 24分 17秒 04:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時 24分 17秒 上午 4時 24分 04:24: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 04:24:1704:24:1704:24Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 上午 4時 24分 :24January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 04:24:1704:24:1704:241/30/2023 4:24:17 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :24:1704:24:17January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放
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