醫(yī)藥消費者行為學-11-wenkub.com
2025-01-09 04:24 本頁面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 4時 24分 17秒 04:24:1730 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :24:1704:24Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 30日星期一 4時 24分 17秒 04:24:1730 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :24:1704:24:17January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 【 用法用量 】 口服。 ? 【 性狀 】 本品為白色片。 ? 【 用法用量 】 口服，可以咀嚼。 ? 【 性 狀 】 本品為薄膜衣片，除去包衣后顯淡棕黃色；氣略香，味微甜、酸。從此，江中健胃消食片一舉打破了嗎丁啉在消化不良用藥市場中一枝獨秀的競爭格局。江中健胃消食片至少可以爭取成為第二品牌，奪取“雜牌軍”市場。但嗎丁啉如此強大，能說搶就搶嗎？ ? 后來江中藥業(yè)市場部委托某營銷顧問有限公司，對健胃消食片的市場潛力進行系統(tǒng)評估，并協(xié)助完成江中健胃消食片的品牌定位和推廣工作。在 20世紀 90年代末，嗎丁啉的銷售一直穩(wěn)定在 5億到 6億元，而當時江中健胃消食片一直維持在 1億多元，可以說消化不良用藥市場在當時非常平穩(wěn)。 二、技能訓練 ? （一）案例分析 ? 嗎丁啉與江中健胃消食片都是消化不良用藥市場的藥品。 ? A．引起注意 B．形意一致 C．避免禁忌 D．創(chuàng)意獨特 E．富有魅力 ? 3．藥品“白加黑”命名的成功之處在于（ ）。 本章小結 醫(yī)藥命名、商標、包裝與消費者行為 醫(yī)藥命名 醫(yī)藥商標 醫(yī)藥包裝 商標運用的心理策略 包裝設計的心理策略 商標的心理功能 商標設計的心理策略 包裝的心理策略 以美好寓意命名；以產品制作工藝或制造過程命名；以美好形象的事物命名；以色彩命名；以外形命名 命名的策略 保護功能、促銷功能、識別強化功能、統(tǒng)一標準功能 創(chuàng)意獨特、形意一致、富有魅力、避免禁忌 無商標策略、統(tǒng)一商標策略、分類商標策略 保全藥品、提供指導 便利消費、美化藥品 誘發(fā)聯(lián)想、避免禁忌 體現(xiàn)關懷、綠色環(huán)保 便利包裝、分量包裝 配套包裝、系列包裝 等級包裝、復用包裝 禮品包裝、個性包裝 便于記憶、名實相符、引人注意
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