醫(yī)藥消費(fèi)者行為學(xué)-11-文庫(kù)吧
2025-01-01 04:24 本頁(yè)面
【正文】 還有哪些包裝策略？請(qǐng)舉例說(shuō)明。 ? 課堂隨想 113：有人認(rèn)為：我國(guó)藥品 70%～ 80%是在醫(yī)院銷(xiāo)售的，很多藥品包裝的簡(jiǎn)化對(duì)醫(yī)院和消費(fèi)者都是好事，也是降低藥價(jià)的一個(gè)有效途徑。因此，建議國(guó)家藥品管理部門(mén)在審批藥品包裝時(shí)，既審查包裝印刷的文字內(nèi)容和直接接觸藥品的包材，也審查包裝的形式。特別是OTC類(lèi)藥品、納入醫(yī)保的藥品，應(yīng)控制包裝成本占生產(chǎn)成本的比例不得超過(guò)某個(gè)比值。對(duì)于那些從選材到形式采用低廉簡(jiǎn)化而又能保護(hù)藥品以及包裝材料利用率高的藥品，國(guó)家管理部門(mén)從各個(gè)方面應(yīng)予以保護(hù)。要樹(shù)立一種觀念，消費(fèi)者要的是藥品而不是包裝，愛(ài)的是藥品療效而不是包裝形式。 ? 你的觀點(diǎn)如何？請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明。 本章小結(jié) 醫(yī)藥命名、商標(biāo)、包裝與消費(fèi)者行為 醫(yī)藥命名 醫(yī)藥商標(biāo) 醫(yī)藥包裝 商標(biāo)運(yùn)用的心理策略 包裝設(shè)計(jì)的心理策略 商標(biāo)的心理功能 商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略 包裝的心理策略 以美好寓意命名；以產(chǎn)品制作工藝或制造過(guò)程命名；以美好形象的事物命名；以色彩命名；以外形命名 命名的策略 保護(hù)功能、促銷(xiāo)功能、識(shí)別強(qiáng)化功能、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)功能 創(chuàng)意獨(dú)特、形意一致、富有魅力、避免禁忌 無(wú)商標(biāo)策略、統(tǒng)一商標(biāo)策略、分類(lèi)商標(biāo)策略 保全藥品、提供指導(dǎo) 便利消費(fèi)、美化藥品 誘發(fā)聯(lián)想、避免禁忌 體現(xiàn)關(guān)懷、綠色環(huán)保 便利包裝、分量包裝 配套包裝、系列包裝 等級(jí)包裝、復(fù)用包裝 禮品包裝、個(gè)性包裝 便于記憶、名實(shí)相符、引人注意、激發(fā)聯(lián)想、避免禁忌 命名的原則 教材253 一、知識(shí)訓(xùn)練 ? （一）填空題 ? 1．醫(yī)藥商品名命名的原則有：（ 1）便于記憶；（ 2） ；（ 3）引人注意；（ 4） ；（ 5）避免禁忌。 ? 2．醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)的心理策略有：（ 1）保全藥品；（ 2） ；（ 3）便利消費(fèi)；（ 4） ；（ 5）誘發(fā)聯(lián)想；（ 6） ；（ 7）體現(xiàn)關(guān)懷；（ 8） 。 ? （二）選擇題（多選） ? 1．醫(yī)藥商標(biāo)的心理功能有（ ）。 ? A．保護(hù)功能 B．識(shí)別功能 C．促銷(xiāo)功能 D．統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)功能 ? E．方便記憶功能 ? 2．醫(yī)藥商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略有（ ）。 ? A．引起注意 B．形意一致 C．避免禁忌 D．創(chuàng)意獨(dú)特 E．富有魅力 ? 3．藥品“白加黑”命名的成功之處在于（ ）。 ? A．易讀易認(rèn) B．反映特性 C．引人注意 D．創(chuàng)意獨(dú)特 E．富有魅力 ? （三）簡(jiǎn)答題
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