醫(yī)藥消費(fèi)者行為學(xué)-11(已修改)
2025-01-19 04:24 本頁面
【正文】 醫(yī)藥消費(fèi)者 行為學(xué) 醫(yī)藥命名、商標(biāo)、包裝與消費(fèi)行為 第十一章 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 掌握醫(yī)藥商品名命名的原則與策略； ? 掌握醫(yī)藥商標(biāo)設(shè)計(jì)及運(yùn)用的心理策略； ? 掌握醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)及醫(yī)藥包裝的心理策略； ? 熟悉商標(biāo)的心理功能。 ? 引例 111：人參名字的由來 ? 引例 112：王小丫的名字 ? 引例 113：為汽車起個(gè)好名字 ? 引例 114： SONY緣何成為馳名商標(biāo) ? ? 引例 115：“瑞貝克”換新裝 核心思考題 ? 1．藥品的名稱、商標(biāo)及包裝只不過是一個(gè)符號(hào)，不涉及藥品本身的質(zhì)量及療效，但卻影響消費(fèi)者購買，為什么？ ? 2．藥品商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略有哪些？ ? 3．藥品包裝的心理策略有哪些？ 醫(yī)藥命名與消費(fèi)行為 醫(yī)藥商標(biāo)與消費(fèi)行為 醫(yī)藥包裝與消費(fèi)行為 第十一章 ? 一、醫(yī)藥商品名命名的原則 ? （一）便于記憶 ? （二）名實(shí)相符 ? （三）引人注意 ? （四）激發(fā)聯(lián)想 ? （五）避免禁忌 二、醫(yī)藥命名的策略 ? （一）以美好寓意命名 ? （二）以產(chǎn)品的制作工藝或制造過程命名 ? （三）以美好形象的事物命名 ? （四）以色彩命名 ? （五）以外形命名 醫(yī)藥命名與消費(fèi)行為 醫(yī)藥商標(biāo)與消費(fèi)行為 醫(yī)藥包裝與消費(fèi)行為 第十一章 一、商標(biāo)的心理功能 ? （一）保護(hù)功能 ? （二）促銷功能 ? （三）識(shí)別強(qiáng)化功能 ? （四）標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一功能 二、醫(yī)藥商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略 ? （一）創(chuàng)意獨(dú)特 ? （二）形意一致 ? （三）富有魅力 ? （四）避免禁忌 三、醫(yī)藥商標(biāo)運(yùn)用的心理策略 ? （一）無商標(biāo)策略 ? （二）統(tǒng)一商標(biāo)策略 ? （三）分類商標(biāo)策略 醫(yī)藥命名與消費(fèi)行為 醫(yī)藥商標(biāo)與消費(fèi)行為 醫(yī)藥包裝與消費(fèi)行為 第十一章 一、醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)的心理策略 ? （一）保全藥品 ? （二）提供指導(dǎo) ? （三）便利消費(fèi) ? （四）美化藥品 ? （五）誘發(fā)聯(lián)想 ? （六）避免禁忌 ? （七）體現(xiàn)關(guān)懷 ? （八）綠色環(huán)保 ? 課堂隨想 111：你認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)還有哪些心理要求？請(qǐng)舉例說明。 三、醫(yī)藥包裝的心理策略 ? （一）便利包裝 ? （二）分量包裝 ? （三）配套包裝 ? （四）系列包裝 ? （五）等級(jí)包裝 ? （六）復(fù)用包裝 ? （七）禮品包裝 ? （八）個(gè)性包裝 ? 課堂隨想 112：根據(jù)你日常的觀察，
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