奧利奧產品調研(文件)
【正文】 名度和品牌的認知度深入人心。 ?劣勢分析 (Weakness) 品牌形象陳舊，歷史定位束縛較強，缺乏與時俱進的時代感。 ? 威脅分析 (Threat) 進入壁壘較低，在外觀包裝上很容易被模仿、仿制。 ? 開發(fā)新產品 ，拓展業(yè)務，加大宣傳力度，做好配套產品的開發(fā)研究。就要有吸引他們獨一無二的地方。 Thank you !!! 演講完畢，謝謝觀看！ 。 產品的改善 經過分析我們發(fā)現(xiàn) 高端餅干 產品目前還是市場空缺。 ? 調整價格 ? 在價格上，高于市場上其他品牌餅干的普遍價格，大多是因為品牌效應，但對于社會上其他中低檔消費者來說，他們往往更注重于價廉物美，因此會失去這批消費者。 從宏觀環(huán)境來看，目前是中國餅干行業(yè)大變革、大發(fā)展的時代，但全球金融危機的爆發(fā)，也對餅干行業(yè)造成了一定的影響。 Oreo的 SWTO分析 ? 機會分析 (Opportunity) 市場潛在空間巨大。 主打溫馨情感主題。 ⑵價格偏高。 ? “扭一扭、舔一舔泡一泡 ”的英文為：扭一扭： twist apart ore cookie 舔一舔： lick the cream centre 泡一泡： dip chocolate cookie ? 優(yōu)點 : ⑴在市場上占有一定的地位，擁有忠實的追捧者。 定位策略 調研的基本方式 ? 直接調研法：專題討論法、在線問卷法 ? 間接調研法：網(wǎng)上搜索法、網(wǎng)站跟蹤法、跟蹤訪問者、在線調查表、電子郵件調查等 ? 您的性別是？ ( ) ? A、男 B、女 ? 你曾經買過奧利奧餅干嗎？ ( )
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