【正文】 1015經(jīng)常 偶爾 很少 從不調(diào)查對(duì)象購(gòu)買奧利奧頻率812102 051015早餐 休閑 偶爾充饑 旅游攜帶 其他調(diào)查對(duì)象購(gòu)買餅干目的10 11 92 30 2 4 6 8 10 12 14 16電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)紙廣告戶外廣告調(diào)查對(duì)象經(jīng)常關(guān)注的廣告媒體131513 ? 奧利奧 Facebook主頁(yè)擁有逾 2500萬(wàn)名粉絲，來(lái)自全球 200多個(gè)國(guó)家，使用數(shù)十種語(yǔ)言。 Oreo的 SWTO分析 ? 機(jī)會(huì)分析 (Opportunity) 市場(chǎng)潛在空間巨大。 Thank you !!! 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ?劣勢(shì)分析 (Weakness) 品牌形象陳舊，歷史定位束縛較強(qiáng)，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代感。 ? 媒介定位 奧利奧的推廣應(yīng)采用電視，網(wǎng)絡(luò)，戶外廣告等。 但是關(guān)于奧利奧名字的誕生人們已經(jīng)解釋不清了，一些人認(rèn)為，奧利奧的名字來(lái)自法語(yǔ)，是 “ 金子 ” 的意思，因?yàn)樽畛鯅W利奧的包裝是那個(gè)顏色的。 卡夫北美及卡夫國(guó)際兩個(gè)單位分別管理美國(guó)及加拿大市場(chǎng)，以及歐洲及發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。 目標(biāo)策略 ： :通過(guò)宣傳，令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品 ,并且購(gòu)買； :令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度。 ⑶易碎。 ? 適當(dāng)增加品種 ? 現(xiàn)在的市場(chǎng)上，消費(fèi)者面臨的選擇越來(lái)越多，要贏得消費(fèi)者。日益蕭條的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)的需求量也相應(yīng)的減少。 ⑵方便營(yíng)養(yǎng)，特別是在生活節(jié)奏加速的今天，一包奧利奧餅干方便營(yíng)養(yǎng)，滿足了人們的工作，生活需求。 ? 奧利奧是全球最受歡迎的餅干，作為卡夫食品旗下 12個(gè)年銷售額超過(guò) 10億美元的品牌之一，奧利奧是 21世紀(jì)最暢銷的餅干，其全球年?duì)I收超過(guò) 20億美元 。 卡夫（ James L Kraft），它于 1852年成立于美國(guó)伊利