奧利奧產(chǎn)品調(diào)研-文庫(kù)吧
2025-12-15 05:15 本頁(yè)面
【正文】 ” 在希臘語(yǔ)中的發(fā)音就是 “ 奧利奧 ” 。還有人認(rèn)為，之所以這么叫它，就是因?yàn)?“ 奧利奧 ” 簡(jiǎn)單的發(fā)音。 ? 二、奧利奧在中國(guó)的傳奇 ? 伊利諾伊斯州諾斯菲爾德 (美國(guó)商業(yè)資訊)1912年 3月 6日，當(dāng)兩塊飾有浮雕花紋的巧克力口味餅干和一層濃郁的奶油夾心相遇時(shí)，神奇的事情發(fā)生了：奧利奧（ OREO）從此誕生！ ? 奧利奧 Oreo—— 1912年誕生于美國(guó)，近一個(gè)世紀(jì)以來，奧利奧在美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)久不衰。來到中國(guó)后，以其 “ 扭一扭，舔一舔，泡一泡 ” 的趣味吃法，迅速成為中國(guó)銷量最高的奶油夾心餅干品牌之一?？ǚ虿粩嘧非螽a(chǎn)品創(chuàng)新，將奧利奧的新產(chǎn)品從美國(guó)迅速引入中國(guó)。如今，奧利奧品牌家族又添巧克力夾心和美味雙心兩名新成員。 ? 奧利奧是全球最受歡迎的餅干，作為卡夫食品旗下 12個(gè)年銷售額超過 10億美元的品牌之一，奧利奧是 21世紀(jì)最暢銷的餅干，其全球年?duì)I收超過 20億美元 。 奧利奧系列產(chǎn)品 曲奇系列 威化系列 巧脆卷 冰激凌風(fēng)味 奧利奧繽紛雙果味 普通裝 奧利奧于 1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)，它已經(jīng)發(fā)展成為最具影響力的、最成功的餅干領(lǐng)導(dǎo)品牌。奧利奧是卡夫旗下的最受歡迎的品牌，而卡夫食品有限公司的餅干在中國(guó)市場(chǎng)上占有很大的比例。 迄今為止，卡夫在中國(guó)投資超過 2億美元。 目標(biāo)策略 ： :通過宣傳，令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品 ,并且購(gòu)買； :令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度。 市場(chǎng)分析與目標(biāo)策略 ? 市場(chǎng)定位策略 奧利奧是一種具早餐和休閑零食為一體的餅干，對(duì)上班族和上學(xué)的孩子可以重點(diǎn)推廣。 ? 產(chǎn)品品質(zhì)定位策略 卡夫食品的品質(zhì)是有目共睹的，在推廣奧利奧時(shí)，我們需要做的就是讓更多人了解奧利奧的口味，其中，草莓，巧克力，奶油等口味頗受歡迎，加上令人耳目一新的外包裝，將會(huì)吸引更多消費(fèi)者。
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