產(chǎn)品決策概述(文件)
【正文】 淼如何有效建立品牌價(jià)值 : 品牌構(gòu)成元素的選擇 (品牌設(shè)計(jì) ) 企業(yè)的所有營銷活動(dòng) 與品牌關(guān)聯(lián)的其它實(shí)體或信息 (如人、物、 地點(diǎn)、其它與品牌關(guān)聯(lián)的因素 ) 張 庚 淼2023年世界最具影響力的 10個(gè)品牌1 CocaCola可口可 樂 2 McDonald麥當(dāng) 勞3 Nokia諾 基 亞4 Pepsi百事可 樂5 Apple蘋果 6 SONY索尼7 Microsoft微 軟8 IBM9 Benz奔 馳 10 BMW 寶 馬資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司 ， 在世界最具影響力的 100個(gè)品牌中，中國只有海爾一個(gè)入選，排在第 95位。運(yùn)用 “ 品牌附加值工具箱”(BVA Tools) 計(jì)算出的品牌對目前收入的貢獻(xiàn)程度，表現(xiàn)為品牌附加值占業(yè)務(wù)收益的比例。 權(quán)重： t年為 3 t1年為 2 t2年為 1品牌強(qiáng)度： 一個(gè)完美的品牌擁有 100分的品牌強(qiáng)度值。 35,9426 Toyota 34,0507 Intel 31,2618 McDonald39。 59,0074 GE 張 庚 淼Source: Business Week , Sept. 18 2023 (Business Week and Interbrand)The Best Global Brands For 2023,the Top 10 Rank Company Brand Value 名次 張 庚 淼 在研究產(chǎn)品組合時(shí)，要涉及到產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目等概念；研究的內(nèi)容包括： ? 產(chǎn)品線分析 ? 產(chǎn)品線（組合）決策 張 庚 淼產(chǎn)品展示 張 庚 淼產(chǎn) 品 線 產(chǎn)品品牌洗發(fā)護(hù)發(fā)用品 飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣洗發(fā)護(hù)發(fā)系列、伊卡璐個(gè)人清潔用品 舒膚佳香皂、玉蘭油香皂、舒膚佳沐浴露、 玉蘭油沐浴乳、激爽香皂、激爽沐浴露護(hù)膚用品、化妝品 玉蘭油護(hù)膚系列、 SKII婦女保健用品 護(hù)舒寶衛(wèi)生巾口腔護(hù)理用品 佳潔士牙膏、
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