產(chǎn)品決策概述(參考版)
2025-01-10 03:24本頁(yè)面
【正文】 世界品牌實(shí)驗(yàn)室（ WBL）評(píng)價(jià)品牌影響力的基本指標(biāo)包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌滿(mǎn)意度、品牌忠誠(chéng)度等，這些指標(biāo)來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的直接評(píng)價(jià)和認(rèn)可，其中，核心指標(biāo)是品牌忠誠(chéng)度。世界品牌實(shí)驗(yàn)室 品牌價(jià)值 評(píng)價(jià)方法 ： 張 庚 淼如何有效建立品牌價(jià)值 : 品牌構(gòu)成元素的選擇 (品牌設(shè)計(jì) ) 企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 與品牌關(guān)聯(lián)的其它實(shí)體或信息 (如人、物、 地點(diǎn)、其它與品牌關(guān)聯(lián)的因素 ) 張 庚 淼2023年世界最具影響力的 10個(gè)品牌1 CocaCola可口可 樂(lè) 2 McDonald麥當(dāng) 勞3 Nokia諾 基 亞4 Pepsi百事可 樂(lè)5 Apple蘋(píng)果 6 SONY索尼7 Microsoft微 軟8 IBM9 Benz奔 馳 10 BMW 寶 馬資料來(lái)源：世界經(jīng)理人資訊有限公司 ， 在世界最具影響力的 100個(gè)品牌中，中國(guó)只有海爾一個(gè)入選，排在第 95位。在考慮中國(guó)行業(yè)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的獨(dú)特性基礎(chǔ)上作的一個(gè)新的綜合，提出了品牌強(qiáng)度系數(shù)的 8個(gè)要素：行業(yè)性質(zhì)、外部支持、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、領(lǐng)導(dǎo)地位、品牌管理、擴(kuò)張能力以及品牌創(chuàng)新。運(yùn)用 “ 品牌附加值工具箱”(BVA Tools) 計(jì)算出的品牌對(duì)目前收入的貢獻(xiàn)程度，表現(xiàn)為品牌附加值占業(yè)務(wù)收益的比例。包括當(dāng)年在內(nèi)的前三年的營(yíng)業(yè)收益及今后兩年的預(yù)測(cè)收益加權(quán)后得出的平均業(yè)務(wù)收益。 權(quán)重： t年為 3 t1年為 2 t2年為 1品牌強(qiáng)度： 一個(gè)完美的品牌擁有 100分的品牌強(qiáng)度值。 這些投入所能夠轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值的程度取決于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃績(jī)效、市場(chǎng)績(jī)效和股東價(jià)值。 35,9426 Toyota 34,0507 Intel 31,2618 McDonald39。 59,0074 GE 張 庚 淼Source: Business Week , Sept. 18 2023 (Business Week and Interbrand
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