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產(chǎn)品決策概述(參考版)

2025-01-10 03:24本頁面
  

【正文】 世界品牌實驗室( WBL)評價品牌影響力的基本指標包括品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌滿意度、品牌忠誠度等,這些指標來源于消費者對品牌的直接評價和認可,其中,核心指標是品牌忠誠度。世界品牌實驗室 品牌價值 評價方法 : 張 庚 淼如何有效建立品牌價值 : 品牌構(gòu)成元素的選擇 (品牌設(shè)計 ) 企業(yè)的所有營銷活動 與品牌關(guān)聯(lián)的其它實體或信息 (如人、物、 地點、其它與品牌關(guān)聯(lián)的因素 ) 張 庚 淼2023年世界最具影響力的 10個品牌1 CocaCola可口可 樂 2 McDonald麥當 勞3 Nokia諾 基 亞4 Pepsi百事可 樂5 Apple蘋果 6 SONY索尼7 Microsoft微 軟8 IBM9 Benz奔 馳 10 BMW 寶 馬資料來源:世界經(jīng)理人資訊有限公司 , 在世界最具影響力的 100個品牌中,中國只有海爾一個入選,排在第 95位。在考慮中國行業(yè)及市場經(jīng)濟發(fā)展的獨特性基礎(chǔ)上作的一個新的綜合,提出了品牌強度系數(shù)的 8個要素:行業(yè)性質(zhì)、外部支持、品牌認知度、品牌忠誠度、領(lǐng)導(dǎo)地位、品牌管理、擴張能力以及品牌創(chuàng)新。運用 “ 品牌附加值工具箱”(BVA Tools) 計算出的品牌對目前收入的貢獻程度,表現(xiàn)為品牌附加值占業(yè)務(wù)收益的比例。包括當年在內(nèi)的前三年的營業(yè)收益及今后兩年的預(yù)測收益加權(quán)后得出的平均業(yè)務(wù)收益。 權(quán)重: t年為 3 t1年為 2 t2年為 1品牌強度: 一個完美的品牌擁有 100分的品牌強度值。 這些投入所能夠轉(zhuǎn)化為品牌價值的程度取決于企業(yè)的營銷計劃績效、市場績效和股東價值。 35,9426 Toyota 34,0507 Intel 31,2618 McDonald39。 59,0074 GE 張 庚 淼Source: Business Week , Sept. 18 2023 (Business Week and Interbrand
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