產(chǎn)品決策概述(已修改)
2025-01-16 03:24 本頁(yè)面
【正文】 第九章 產(chǎn)品決策 第一節(jié) 產(chǎn)品組合分析與決策 第二節(jié) 產(chǎn)品屬性決策 張 庚 淼本章目標(biāo) : ● 理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念，掌握產(chǎn)品組合分析的方法，熟悉產(chǎn)品組合的主要決策； ● 熟悉產(chǎn)品屬性決策的內(nèi)容； ● 了解品牌在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的作用，掌握品牌決策的程序，能夠結(jié)合企業(yè)實(shí)際做出正確的品牌決策。 張 庚 淼第一節(jié) 產(chǎn)品組合分析與決策 產(chǎn)品組合 是指一個(gè)企業(yè)向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品的組合方式。 在研究產(chǎn)品組合時(shí)，要涉及到產(chǎn)品線(xiàn)、產(chǎn)品項(xiàng)目等概念；研究的內(nèi)容包括： ? 產(chǎn)品線(xiàn)分析 ? 產(chǎn)品線(xiàn)（組合）決策 張 庚 淼產(chǎn)品展示 張 庚 淼產(chǎn) 品 線(xiàn) 產(chǎn)品品牌洗發(fā)護(hù)發(fā)用品 飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣洗發(fā)護(hù)發(fā)系列、伊卡璐個(gè)人清潔用品 舒膚佳香皂、玉蘭油香皂、舒膚佳沐浴露、 玉蘭油沐浴乳、激爽香皂、激爽沐浴露護(hù)膚用品、化妝品 玉蘭油護(hù)膚系列、 SKII婦女保健用品 護(hù)舒寶衛(wèi)生巾口腔護(hù)理用品 佳潔士牙膏、佳潔士牙刷織物、家居護(hù)理產(chǎn)品 碧浪、汰漬洗衣粉嬰兒護(hù)理用品 幫寶適紙尿片食品、飲料 品客薯片紙巾類(lèi)用品 得寶紙巾寶潔（中國(guó)）有限公司產(chǎn)品線(xiàn) 張 庚 淼 張 庚 淼產(chǎn)品線(xiàn)分析 ： ? 銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)分析 張 庚 淼 張 庚 淼圖中：系列 1— 占產(chǎn)品線(xiàn)銷(xiāo)售額比重 系列 2— 占產(chǎn)品線(xiàn)利潤(rùn)額比重產(chǎn)品線(xiàn)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額分析圖 張 庚 淼檔次 普通 中檔 高檔價(jià)格高中低產(chǎn)品線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)分析A1A2A3A4A5B1B3B2B4C1C2C3D1D2其中 A為本企業(yè) 張 庚 淼 ? 產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展 ? 產(chǎn)品線(xiàn)削減 ? 產(chǎn)品線(xiàn)改進(jìn) ? 產(chǎn)品線(xiàn)特色化產(chǎn)品線(xiàn)（組合）決策： 張 庚 淼產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展向上擴(kuò)展向下擴(kuò)展雙向擴(kuò)展產(chǎn)品線(xiàn)填補(bǔ) 張 庚 淼第二節(jié) 產(chǎn)品屬性決策? 形式產(chǎn)品決策? 延伸產(chǎn)品決策 — 服務(wù)決策質(zhì)量特色式樣包裝品牌
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