產(chǎn)品決策概述-wenkub
2023-01-27 03:24:09 本頁面
【正文】 3年中國最具價值品牌（億圓人民幣） 張 庚 淼資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司 ( 2023年中國最有價值品牌 張 庚 淼2023年中國最有價值品牌資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司 ( 張 庚 淼品牌價值評價品牌價值來源 : 品牌價值歸因于所有與品牌相關的企業(yè)營銷資源投入。59,0313 Microsoft （ $MILLIONS ） 1 CocaCola 66,667 2 IBM 5 諾基亞 2 微軟 品牌作為企業(yè)的一種資產(chǎn)，對企業(yè)的市場營銷具有非常重要的作用。 第九章 產(chǎn)品決策 第一節(jié) 產(chǎn)品組合分析與決策 第二節(jié) 產(chǎn)品屬性決策 張 庚 淼本章目標 : ● 理解產(chǎn)品組合的相關概念，掌握產(chǎn)品組合分析的方法，熟悉產(chǎn)品組合的主要決策； ● 熟悉產(chǎn)品屬性決策的內(nèi)容； ● 了解品牌在企業(yè)營銷中的作用，掌握品牌決策的程序，能夠結合企業(yè)實際做出正確的品牌決策。品牌概念和品牌資產(chǎn) 張 庚 淼2023年世界最有價值品牌（億美圓） 張 庚 淼2023年全球最有價值品牌前 10名全球排名品 牌 國 別 2023年世界最有價值品牌前十強 品牌名稱 品牌價值 4 通用電氣 6 豐田汽車 7 英特爾 這些投入所能夠轉(zhuǎn)化為品牌價值的程度取決于企業(yè)的營銷計劃績效、市場績效和股東價值。包括當年在內(nèi)的前三年的營業(yè)收益及今后兩年的預測收益加權后得出的平均業(yè)務收益。在考慮中國行業(yè)及市場經(jīng)濟發(fā)展的獨特性基礎上作的一個新的綜合，提出了品牌強度系數(shù)的 8個要素：行業(yè)性質(zhì)、外部支持、品牌認知度、品牌忠誠度、領導地位、品牌管理、擴張能力以及品牌創(chuàng)新。世界品牌實驗室（ WBL）評價品牌影響力的基本指標包括品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌滿意度、品牌忠誠度等，這些指標來源于消費者對品牌的直接評價和認可，其中，核心指標是品牌忠誠度。世界品牌實驗室 品牌價值 評價方法 ： 張 庚
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1