星港家具--關(guān)于品牌整合的研究(文件)
【正文】 在全球的發(fā)展 ? 97年開始，來自北歐小鎮(zhèn)的諾基亞以并非移動通訊領(lǐng)域資深企業(yè)的姿態(tài)進入市場，其以完全不同的創(chuàng)新個性定位刮起了一股強勁的個人手機之風(fēng) ? 2023年，諾基亞獲得該領(lǐng)域 32%的市場占有，而同時摩托羅拉則慘跌至 13%， 3300億美元市值也大大縮水至 320億美元，裁員超過去 2萬人。傳統(tǒng)與單一的營銷體系必須接受全新的改造方能生存 傳播 在 IMC理論中，傳播成為企業(yè)營銷外化的一種，更是創(chuàng)造營銷增值的重要手段。 在中國電子百強前三十強中，我司服務(wù)其五分之一的品牌，有 TCL、海信、創(chuàng)維、德賽、春蘭、科龍等，贏得企業(yè)界的贊譽。 品牌基因 品牌屬性 品牌定位 品牌形象 品牌傳播 品牌文化 品牌觀念 ideap wer 研究成果：營銷進化論 計劃和實施對 觀念 ， 產(chǎn)品 和 服務(wù) 的形象建立，定價，促銷和分銷策略的過程以實現(xiàn)滿足個體和組織目標的 交換 。 這個世界上，重要的不是選擇而是行動！ ideap wer 研究成果：品牌基因的發(fā)現(xiàn)者 一如達爾文之于物種起源與人類進化理論的發(fā)掘， 我們發(fā)現(xiàn)了品牌基因。 飄一代的感性 JUST DO IT ! ideap wer 發(fā)展后滯：社會進步與營銷的反速 讓我們回觀自己走過的路，這樣可以看到更遠 … 20C/20 20C/50 20C/60 20C/90 21C/10 物質(zhì)期 豐沛期 文明期 共享期 匱乏期 豐沛期 文明期 共享期 4P產(chǎn)品營銷 4C品牌 服務(wù)營銷 4S品牌 觀念營銷 ideap wer 觸發(fā)點：十倍速經(jīng)濟的啟動 市場周期更短，資源多元，營銷多極出現(xiàn)，即使企業(yè)腳底生風(fēng)，還是趕不上消費者的欲望增長速度。所以柯達比富士、比中國樂凱更拚命地尋求理 由，也就尋求到了比別人更多的生存實力。你還保衛(wèi)什么？一個固守的行業(yè)？一 個不思改變的觀念？一個原鄉(xiāng)人？或是最后的那一個匈奴？ 柯達模式：資本 +相紙 +擴印店 +標識黃色 =柯達色彩生活 存在即有理由。 這個世界是移動的，而且越
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