第三講t識(shí)別和評(píng)估創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)(文件)
【正文】 — 必須基于新的理念和認(rèn)識(shí)，不斷擴(kuò)充新的知識(shí)。 數(shù)字公司 —— 1990年代一落千丈，最終被并購(gòu)掉 HP公司 —— 1990年代計(jì)算機(jī)行業(yè)的明星企業(yè)。 市場(chǎng)集中度 業(yè) 績(jī) 經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與集中度之間的關(guān)系圖 100% 0% 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)獲利性的評(píng)估準(zhǔn)則 ? 一個(gè)好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)必須符合下述財(cái)務(wù)特征： – 在明確定義的細(xì)分市場(chǎng)上，在最初幾年中，銷售額可以持續(xù)成長(zhǎng)，稅后利潤(rùn)大于 15% – 顧客需求是重復(fù)發(fā)生的； – 存在學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng)，成本持續(xù)可控； – 最遲三年內(nèi)企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生的現(xiàn)金流和收益達(dá)到盈虧平衡，并可以支持企業(yè)的成長(zhǎng)； – 企業(yè)具有戰(zhàn)略性價(jià)值，容易退出。 人口變動(dòng) ( Demographics ) 人口規(guī)模，年齡結(jié)構(gòu)，性別，組成成分，就業(yè)情況，教育程度，收入水平 觀念轉(zhuǎn)變 ( Changes in Perception ) Question —“杯子”、“情侶”還是“老人” ？ 觀念轉(zhuǎn)變并沒有改變事實(shí)，而只是改變了它的含義 1. Levi Strauss 看到舊金山的淘金熱背后的機(jī)會(huì)是 —— ？ ？ 2. 非洲人不穿鞋的事實(shí)背后 的機(jī)會(huì)是 —— 有市場(chǎng)？無(wú)市場(chǎng) 新的知識(shí) ( New Knowledge ) 知識(shí)創(chuàng)新的兩大特點(diǎn)： 。 ? 顧客認(rèn)知價(jià)值及需求偏好變化會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局改變 。 國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼表 ? 406 日用電器制造業(yè) ? 4061 洗衣機(jī)制造業(yè) ? 4062 吸塵器制造業(yè) ? 4063 電冰箱制造業(yè) ? 4064 電風(fēng)扇制造業(yè) ? 4065 空調(diào)器制造業(yè) ? 4066 排油煙機(jī)制造業(yè) ? 4069 其他日用電器制造業(yè) ? 417 日用電子器具制造業(yè) ? 4171 電視機(jī)、錄像機(jī)、攝像機(jī)制造業(yè) ? 4172 收音機(jī)、錄音機(jī)制造業(yè) ? 4173 電子計(jì)算器制造業(yè) 行業(yè)特征要素 ? 行業(yè)生產(chǎn)能力 、 利潤(rùn) 、 市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)會(huì)影響新創(chuàng)業(yè)者 。 ? ? 產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化 ( Changes in Industry and Market Structure ) –市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在臨近變化時(shí)是非常脆弱的 —— 國(guó)退民進(jìn)，產(chǎn)業(yè)開放 –產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)何時(shí)改變？ ?產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)階段 ——中國(guó)服務(wù)產(chǎn)業(yè) ?原本分離的技術(shù)得到綜合 —3C的實(shí)施 ?產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式變化 ——連鎖超市 ?討論： 找到好的行業(yè)就一定能贏利？ – 在不好的行業(yè)中經(jīng)營(yíng)必困難？ – 只有夕陽(yáng)行業(yè)絕無(wú)夕陽(yáng)企業(yè)？ 外部環(huán)境中的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇 ——如何選擇長(zhǎng)期高收益行業(yè)機(jī)會(huì)？ ? 俗語(yǔ)“三百六十行，行行出狀元” “行業(yè)”（ Industry,產(chǎn)業(yè)）泛指所提供的產(chǎn)品或服務(wù)類似而競(jìng)相滿足同類顧客需要的企業(yè)群體。 ? 精通粘接技術(shù)的丈夫發(fā)明了絕緣導(dǎo)熱
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