網(wǎng)絡(luò)營銷第三講(文件)
【正文】 ？被主流搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量是多少？占全部網(wǎng)頁數(shù)量的百分比是多高？是否有大量網(wǎng)頁未被收錄，或者在搜索結(jié)果中表現(xiàn)不佳？ ? 網(wǎng)站的 PR值是多少？如果首頁 PR值低于 3，那么是什么原因造成的？是否有某些欄目頁面 PR值為 0？ ? 網(wǎng)站在搜索引擎優(yōu)化方面是否存在不合理的現(xiàn)象，是否有搜索引擎作弊的嫌疑？ ? 網(wǎng)站是否采用靜態(tài)網(wǎng)頁？如果采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，是否進(jìn)行了合理的優(yōu)化？ ? 對(duì)搜索引擎的友好性：網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個(gè)內(nèi)容頁面是否有合理的有效文字信息？ ? 網(wǎng)站的訪問量增長狀況如何？網(wǎng)站訪問量是否很低？是不是因?yàn)榫W(wǎng)站優(yōu)化不佳而造成的？ ? 與主要競爭者比較，網(wǎng)站在哪些方面存在明顯的問題？ 自行實(shí)施網(wǎng)站診斷的建議（ 4） 課程結(jié)束 謝 謝 ！ 。為用戶提供了哪些在線服務(wù)手段？ ? 企業(yè)網(wǎng)站指導(dǎo)規(guī)范的意義 ?對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值： 讓網(wǎng)站真正成為有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，在降低營銷成本的同時(shí)，通過網(wǎng)站、搜索引擎等獲得更多的客戶。 CSS＋ DIV網(wǎng)站設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì) ?具有 XHTML網(wǎng)站設(shè)計(jì)語言的六大基本特點(diǎn)； ?CSS網(wǎng)站設(shè)計(jì)代碼簡潔，可以節(jié)省大量帶寬； ?增加了有效關(guān)鍵詞占網(wǎng)頁總代碼的比重，具有對(duì)搜索引擎友好的優(yōu)勢(shì)； ?CSS+DIV制作的網(wǎng)站改版相對(duì)簡單，從而降低了網(wǎng)站改版的成本。 WEB標(biāo)準(zhǔn)的主要內(nèi)容 ?目前所通常所說的 WEB標(biāo)準(zhǔn)一般指網(wǎng)站建設(shè)采用基于 XHTML語言的網(wǎng)站設(shè)計(jì)語言 ,WEB標(biāo)準(zhǔn)中典型的應(yīng)用模式是 “ css+div”。 ?企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品欄目首頁標(biāo)題設(shè)計(jì)基本合理的比例只有 ％；產(chǎn)品內(nèi)容頁面標(biāo)題設(shè)計(jì)基本合理的比例只有 ％（低于首頁）；只有 %的產(chǎn)品中心頁面有獨(dú)立的網(wǎng)頁標(biāo)題； ?搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)水平的自然體現(xiàn) 。 ?對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（包括搜索引擎）優(yōu)化： 網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好、便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資源、在同類網(wǎng)站中容易建立可信度等。 ? 102個(gè)被調(diào)查 B2B網(wǎng)站可信度指標(biāo)的評(píng)價(jià)結(jié)結(jié)果為平均 ? 影響網(wǎng)站可信度的細(xì)節(jié)問題 ?網(wǎng)站基本信息不完整 ?產(chǎn)品介紹過于簡略 ?沒有明確的個(gè)人信息保護(hù)聲明 ?沒有固定聯(lián)系方式 ?商業(yè)網(wǎng)站使用免費(fèi)郵箱 ?網(wǎng)站信息久不更新 ?網(wǎng)站首頁下面的計(jì)數(shù)器顯示瀏覽量很小 Consumer WebWatch 對(duì)增加可信度的建議 ?網(wǎng)站身份：包括基本的聯(lián)系信息如地址、電話號(hào)碼、電子郵件、網(wǎng)站的所有者、目的和使命等； ?廣告和內(nèi)容：廣告或者贊助應(yīng)該通過標(biāo)簽或者其他可視的標(biāo)識(shí)與新聞和信息明確區(qū)分開來； ?顧客服務(wù)：明確說明與其他網(wǎng)站之間的財(cái)務(wù)關(guān)系、所有費(fèi)用、退換貨政策等； ?不斷改進(jìn)：網(wǎng)站應(yīng)該經(jīng)常檢查，以發(fā)現(xiàn)自己那些錯(cuò)誤、容易造成誤解的信息，并及時(shí)進(jìn)行修改； ?個(gè)人信息保護(hù)：應(yīng)該用盡量明白、簡短的語言陳述個(gè)人信息保護(hù)政策，并發(fā)布在顯著位置。 ?搜索引擎友好意味著網(wǎng)站的網(wǎng)頁內(nèi)容更容易被搜索引擎收錄，搜索引擎友好的最終目的同樣是為了用戶可以更加方便地獲取信息。 企業(yè)網(wǎng)站問題歸納： 網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)問題 ?采用大型圖片或者 FLASH，真正用戶關(guān)心的信息在首頁沒有體現(xiàn)，需要多次點(diǎn)擊； ?過大的 FLASH嚴(yán)重影響首頁下載速度； ?首頁有效信息量??； ?首頁無標(biāo)題； ?主頁布局比較亂，重要信息沒有得以重點(diǎn)體現(xiàn)； ?打開網(wǎng)頁彈出多個(gè)窗口，影響正常瀏覽； ?追求 “ 創(chuàng)意 ” 效果，很難理解網(wǎng)站要表達(dá)的意思。 企業(yè)網(wǎng)站問題的實(shí)質(zhì) ?企業(yè)網(wǎng)站問題表面現(xiàn)象： ? 企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營策略失當(dāng)，如網(wǎng)站推廣不力、信息更新不及時(shí)等。 ?企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷資源積累方面缺乏基本支持。 ?企業(yè)網(wǎng)站信息量小，重要信息不完整。 網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站推廣的關(guān)系 ?網(wǎng)站推廣工作通常在網(wǎng)站發(fā)布之后進(jìn)行，但在策劃和建設(shè)過程中就有必要制定網(wǎng)站推廣方法； ?網(wǎng)站推廣方法需要網(wǎng)站技術(shù)和設(shè)計(jì)的支持，網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)站推廣方法產(chǎn)生直接影響。招聘信息。產(chǎn)品與解決方案：產(chǎn)品介紹、應(yīng)用案例； ? ?網(wǎng)址： ?網(wǎng)站主要內(nèi)容： ? ?網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站研究的主要問題包括： ? 網(wǎng)站基本要素及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響 ? 如何讓企業(yè)網(wǎng)站發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷效果 ? 讓用戶方便地通過網(wǎng)站獲取有效信息（網(wǎng)絡(luò)營銷信息源構(gòu)建） ? 如何建立網(wǎng)站的可信度 ? 對(duì)網(wǎng)站問題的分析診斷 企業(yè)網(wǎng)站四項(xiàng)基本要素 ?網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：網(wǎng)站布局、欄目設(shè)置、信息的表現(xiàn)形式等 ?網(wǎng)站內(nèi)容：通過網(wǎng)站向用戶傳遞的所有信息 ?網(wǎng)站功能：必要的技術(shù)支持系統(tǒng) ?網(wǎng)站服務(wù)：網(wǎng)站可以提供給用戶的價(jià)值 網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu) ?網(wǎng)站欄目、導(dǎo)航 ?網(wǎng)頁布局 ?
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