【正文】 ....................45中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成 ...........................................................................................................45中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入構(gòu)成 ...........................................................................................................47中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶受教育程度 ........................................................................................................48附 錄 1： 中 國(guó) 游 戲 產(chǎn) 業(yè) 市 場(chǎng) 分 析 與 預(yù) 測(cè) 20222022 目 錄 49（ 建 議 配 合 新 聞 另 行 公 布 ）附 錄 2： 2022 年 中 國(guó) 游 戲 產(chǎn) 業(yè) 年 會(huì) “金 鳳 凰 獎(jiǎng) ”獲 獎(jiǎng) 名 單 52附 錄 3： 2022 年 度 China Joy 展 覽 會(huì) “金 翎 獎(jiǎng) ”獲 獎(jiǎng) 名 單 61附 錄 4: 上 市 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 公 司 2022 年 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 67附 錄 5： 中 國(guó) 游 戲 產(chǎn) 業(yè) 管 理 法 律 法 規(guī) 86附 錄 6 中 國(guó) 游 戲 產(chǎn) 業(yè) 大 事 記 （ 2022 年 ） 180附 錄 7： 中 國(guó) 游 戲 產(chǎn) 業(yè) 大 事 記 （ 1994 一 2022 年 ） 1915 / 179第一部分 調(diào)查介紹調(diào)查背景《2022 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》是在新聞出版總署科技與數(shù)字出版司的大力支持下，在中國(guó)版協(xié)游戲工委（GPC）與國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合開(kāi)展“中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查活動(dòng)”的基礎(chǔ)上，集業(yè)內(nèi)外專業(yè)人士之智慧編撰的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)。若改動(dòng)，請(qǐng)保持上下文一致） ；分為游戲企業(yè)調(diào)查活動(dòng)和游戲用戶調(diào)查活動(dòng)兩部分，收集調(diào)查問(wèn)卷總計(jì)約 51 萬(wàn)份。在此，我們表示衷心的感謝！在參閱《2022 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》摘要版和專業(yè)版的過(guò)程中，您有任何疑問(wèn)、建議或意見(jiàn)請(qǐng)聯(lián)系中國(guó)版協(xié)游戲工委（鄭南，電話 01084002733，Email） 。按照游戲內(nèi)容，電子游戲又可以分為動(dòng)作游戲（ACT） 、角色扮演（RPG） 、第一人稱射擊（FPS） 、冒險(xiǎn)游戲（AVG） 、策略游戲（SLG）以及運(yùn)動(dòng)游戲（SPT）等類型●電腦（PC）游戲的定義與分類電腦游戲的定義電腦游戲（PC games）指用戶通過(guò)運(yùn)行在電腦上的游戲軟件與電腦或者其他用戶進(jìn)行交互游戲的娛樂(lè)方式?！窬W(wǎng)絡(luò)游戲的定義與分類網(wǎng)絡(luò)游戲的定義網(wǎng)絡(luò)游戲也稱網(wǎng)絡(luò)游戲出版物，通常指以 PC 為游戲平臺(tái)，利用 TCP/IP 協(xié)議，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，可以多人同時(shí)參與，通過(guò)人與人之間互動(dòng)達(dá)到娛樂(lè)目的的游戲方式。通常用戶創(chuàng)造和操控一個(gè)游戲主角，游戲主角通過(guò)贏得戰(zhàn)斗、完成任務(wù)累積一定的經(jīng)驗(yàn)值（Experience）后提升等級(jí)，獲得金錢和高級(jí)裝備，同時(shí)游戲主角學(xué)習(xí)到新的魔法和技能，屬性（Attribute）增強(qiáng)，能力由弱變強(qiáng)，用戶溶入游戲情節(jié)中，視自己為游戲故事的一部分。市場(chǎng)上比較著名的如：《魔獸世界》 、 《夢(mèng)幻西游》 、 《征途》等游戲。此類游戲主要包括休閑競(jìng)技類（可聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)的休閑游戲，如《泡泡堂》 、 《 堂》等） 、體育競(jìng)技類（以體育競(jìng)技為題材的游戲，如《跑跑卡丁車》 、 《街頭籃球》等） 、音樂(lè)舞蹈類（如《勁樂(lè)團(tuán)》 、 《勁舞團(tuán)》等。按照游戲存在形式網(wǎng)絡(luò)游戲也可以分為兩種類型：客戶端游戲：用戶玩游戲的電腦中需要安裝游戲的客戶端軟件。8 / 179●手機(jī)游戲的定義與分類手機(jī)游戲指以手機(jī)為運(yùn)行平臺(tái)的游戲方式，按照表現(xiàn)形式可以分為短信游戲、Wap 游戲、嵌入式游戲、Java 游戲和 Brew 游戲，按照游戲模式可以分為單機(jī)游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲兩類。網(wǎng)絡(luò)游戲出版運(yùn)營(yíng)商出版及運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲、為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶提供游戲平臺(tái)和服務(wù)，直接發(fā)行游戲收費(fèi)的包月卡或點(diǎn)卡的企業(yè)，如盛大、網(wǎng)易、九城、聯(lián)眾等。IDC（Inter Data Center）提供商為游戲出版運(yùn)營(yíng)商提供服務(wù)器托管、帶寬租用，服務(wù)器租用等 IDC 服務(wù)的企業(yè)，如天府熱線、北京電報(bào)局、世紀(jì)互聯(lián)等。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)公司、純 WEB 網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)公司與純網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)公司暫不列入本次調(diào)查的調(diào)查范圍。這里的直接花費(fèi)是指購(gòu)買包月卡、點(diǎn)卡、虛擬物品等直接花費(fèi)，不包括游戲用戶的上網(wǎng)費(fèi)用、電話費(fèi)用、購(gòu)買相關(guān)軟件和資料的費(fèi)用。與普通的商業(yè)廣告不同，這種廣告所借助的載體是網(wǎng)絡(luò)游戲這種新平臺(tái)。面訪 分析員對(duì)有代表性的電信運(yùn)營(yíng)商、游戲出版運(yùn)營(yíng)商、游戲渠道及游戲研發(fā)商進(jìn)行直接面訪，就專題展開(kāi)深度調(diào)查。采用多種方式獲取數(shù)據(jù) 獲取數(shù)據(jù)的方式有：網(wǎng)上調(diào)查、媒體問(wèn)卷調(diào)查、面訪、電話訪問(wèn)等。內(nèi)部答辯 在項(xiàng)目結(jié)束之前，研究報(bào)告草稿將送研究專家小組審閱。 （注意與上文一致）第二部分 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境 中 國(guó) 互 聯(lián) 網(wǎng) 發(fā) 展 概 況在本次研究中，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆诨ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，因此網(wǎng)絡(luò)游戲用戶一定是互聯(lián)網(wǎng)用戶，作為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的發(fā)展有直接的促進(jìn)作用。12 / 179圖 1中 國(guó) 互 聯(lián) 網(wǎng) 用 戶 數(shù) 20222022Source: GPC,IDC 2022 中 國(guó) 寬 帶 發(fā) 展 概 況2022 年，中國(guó)寬帶用戶數(shù)達(dá)到 6080 萬(wàn)，比 2022 年同比增長(zhǎng) %，2022 年到 2022 年的復(fù)合增長(zhǎng)率為 %。數(shù)據(jù)顯示，在此期間網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長(zhǎng)速度將高于互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)速度。預(yù)計(jì) 2022 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入將達(dá)到 億元人民幣，2022 年到 2022 年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為 %。17 / 179圖 6中 國(guó) 大 型 角 色 扮 演 類 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 市 場(chǎng) 銷 售 收 入 202220220%20%40%60%80%100%0501001502002503002022 2022 2022 2022 2022 2022億元大 型 角 色 扮 演 類 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 市 場(chǎng) 銷 售 收 入 （ 億 元 ）增 長(zhǎng) 率 （ %）Source: GPC, IDC 20222中國(guó)休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入與預(yù)測(cè)2022 年，中國(guó)休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為 億元，比 2022 年增長(zhǎng)了 %。預(yù)計(jì)…2網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)行業(yè)的貢獻(xiàn)2022 年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到 億元人民幣，比 2022 年增長(zhǎng)了%；電信業(yè)務(wù)由此產(chǎn)生的直接收入達(dá) 億元人民幣，比 2022 年增長(zhǎng)了 20%，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的 倍，其主要來(lái)源？；IT 行業(yè)由此產(chǎn)生的直接收入達(dá) 億元人民幣，比 2022 年增長(zhǎng)了 %，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的 倍，此項(xiàng)收入的主要來(lái)源是 PC、網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)及存儲(chǔ)產(chǎn)品、軟件及服務(wù)等；出版和媒體行業(yè)由此產(chǎn)生的直接收入達(dá)到 億元人民幣，比 2022 年增長(zhǎng)了 25%，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入的 倍，其主要來(lái)源是游戲類報(bào)紙、雜志、書(shū)籍以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告與銷售收入。圖 10中 國(guó) 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 歷 史 與 現(xiàn) 狀Source: IDC and GPC, 2022中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)鏈日益完善,劃分為 4 個(gè)環(huán)節(jié)：游戲研發(fā)、游戲運(yùn)營(yíng)、通信服務(wù)平臺(tái)、游戲衍生行業(yè)。實(shí)施網(wǎng)絡(luò)防沉迷系統(tǒng)得到了游戲企業(yè)的認(rèn)可，更得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。此外，九城、 等企業(yè)積極參與捐助貧困失學(xué)兒童重返校園的公益活動(dòng)，由騰訊創(chuàng)立的“騰訊公益慈善基金會(huì)”在 2022 年也大力參與環(huán)保、教育、文化遺產(chǎn)保護(hù)、救災(zāi)扶貧幫困等社會(huì)公益慈善事業(yè)。2022 年盛大、完美時(shí)空、巨人都不同程度地投資了部分游戲企業(yè)（團(tuán)隊(duì)） ，投資模式主要由投資公司投入研發(fā)費(fèi)用并購(gòu)買部分股權(quán)，此后享有所研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)權(quán)，雙方進(jìn)行利益分成。目前廣告與線下推廣是網(wǎng)絡(luò)游戲推廣的兩種主要模式，都需要大量投入，大部分中小型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)都無(wú)力承擔(dān)高昂的市場(chǎng)推廣費(fèi)用。2022 年，從事網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)數(shù)量成倍增長(zhǎng)，投入運(yùn)營(yíng)的游戲產(chǎn)品也急劇增加。為了提高游戲運(yùn)營(yíng)收入，各游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)通過(guò)促銷、輔助道具、宣傳活動(dòng)等多種手段來(lái)拉動(dòng)游戲內(nèi)現(xiàn)有用戶的活躍程度，提高 ARPU 值。3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)32網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)速度有所放緩。不同類型及題材的游戲產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)上存在較大的差異性，目前市場(chǎng)上主要的游戲企業(yè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域也有所不同，除盛大多元23 / 179化經(jīng)營(yíng)以外，網(wǎng)易、九城、完美時(shí)空等企業(yè)在 MMORPG 領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)較為明顯，而騰訊、久游、世紀(jì)天成等企業(yè)在休閑游戲的優(yōu)勢(shì)更為突出。在網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，依靠信息管理系統(tǒng)，產(chǎn)品策劃部門、市場(chǎng)宣傳部門和渠道推廣銷售部門能夠分別對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)、廣告效果評(píng)估、推廣人員工作業(yè)績(jī)考核、經(jīng)銷商各類卡物的庫(kù)存等方面進(jìn)行科學(xué)分析管理。此外，金融危機(jī)導(dǎo)致人們有更多的空閑時(shí)間，從而也吸引了更多人加入網(wǎng)絡(luò)游戲用戶陣營(yíng)。41網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)實(shí)施多元化戰(zhàn)略增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。41中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷模式處于不斷創(chuàng)新的過(guò)程中。網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬社會(huì)是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的延伸與拓展，因此網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)產(chǎn)品，特別是終端消費(fèi)品具有天生的結(jié)合點(diǎn)。41網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群消費(fèi)能力增強(qiáng)。然而受金融危機(jī)的影響，國(guó)外資本市場(chǎng)受到嚴(yán)重的沖擊，不少海外投資已經(jīng)開(kāi)始緊縮策略。2022 年，網(wǎng)龍的《魔域》 、九城的《魔獸世界》等市場(chǎng)上受歡迎的游戲不同程度地受到私25 / 179服、外掛的侵害。在經(jīng)歷了連續(xù)多年的高速發(fā)展之后，2022 年網(wǎng)絡(luò)游戲題材也出現(xiàn)多樣化發(fā)展，但成功運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲依然集中在武俠、玄幻基礎(chǔ)上的MMORPG 游戲，并且風(fēng)靡市場(chǎng)的第一代游戲產(chǎn)品仍然保持了強(qiáng)勁的生命力，如《傳奇》 、 《夢(mèng)幻西游》 、 《魔獸世界》 、 《跑跑卡丁車》和《泡泡堂》等。42網(wǎng)絡(luò)游戲高級(jí)人才“挖角”現(xiàn)象嚴(yán)重。第二章 中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)狀況 中 國(guó) 自 主 研 發(fā) 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 企 業(yè) 數(shù) 量截至 2022 年 10 月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司數(shù)量已達(dá) 131 家，比 2022 年增長(zhǎng)了 4%。 （不知道最后一句要表達(dá)什么意思） 中 國(guó) 自 主 研 發(fā) 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 行 業(yè) 從 業(yè) 人 數(shù)截至 2022 年 10 月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)從業(yè)人員達(dá)到 24768 人，比 2022 年增長(zhǎng)了%。與 2022 年推出游戲的多樣化不同，2022 年新推出的網(wǎng)絡(luò)游戲以大型角色扮演游戲?yàn)橹?，雖然在推出網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量上保持了高增長(zhǎng)水平，但在類型上并沒(méi)有推陳出新。多年積累，讓網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)企業(yè)找到了適合自己的發(fā)展方向，擁有穩(wěn)定的收入，在生存方面不存在問(wèn)題，只要不出現(xiàn)決策性的錯(cuò)誤，就可以保障可持續(xù)發(fā)展。41大型網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司的固定資產(chǎn)大幅度的增加。2022 年，中自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲在北美、歐洲、東南亞網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的份額均有不同幅度的增加，尤其是東南亞市場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲已逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。為了提升網(wǎng)絡(luò)游戲品質(zhì)，一方面網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)企業(yè)竭盡所能留住現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)游戲高級(jí)研發(fā)人才，另一方面通過(guò)各種方式引具有豐富經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲高級(jí)研發(fā)人才加盟。大型網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)企業(yè)，尤其是已上市網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，不論市場(chǎng)份額還是從業(yè)人數(shù)都占據(jù)了中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的主要部分。支持政策的延續(xù)性對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶了顯而易見(jiàn)的幫助。在金融危機(jī)的影響下，許多海外投資者對(duì)中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)持觀望態(tài)度，使得本來(lái)極具抵御經(jīng)濟(jì)衰退的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)股價(jià)深跌，跌幅甚至超過(guò) 60%。雖然通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)和外部人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)兩種途徑來(lái)解決這一問(wèn)題已經(jīng)取得一定成效，但是目前仍然無(wú)法滿足網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)企業(yè)的人才需求。因此中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲人才的培養(yǎng)體系尚未建立，網(wǎng)絡(luò)游戲高級(jí)研發(fā)人才缺乏依然是中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)面臨的瓶頸。海外市場(chǎng)收入包括了版權(quán)金、直接或聯(lián)合運(yùn)營(yíng)收入，以及代理運(yùn)營(yíng)分成等多種營(yíng)收模式。從網(wǎng)絡(luò)游戲輸出規(guī)模來(lái)看，2022 年中國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲進(jìn)入海外市場(chǎng)數(shù)量增加，整體上體現(xiàn)為穩(wěn)中有升；但受金融危機(jī)的影響，游戲用戶消費(fèi)能力下降，從而引起國(guó)外游戲代理商購(gòu)買力的下降，網(wǎng)絡(luò)游戲單價(jià)降低。美國(guó)的電影、日本的動(dòng)畫、韓國(guó)的游戲及電視劇都紛紛成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，反觀中國(guó)的文化產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的影響力，十分有限。這也充分體現(xiàn)了在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上 MMORPG 類游戲的地位，也可看出目前中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的優(yōu)勢(shì)資源仍然集中在 MMORPG 領(lǐng)域。近年來(lái)，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲在歐美市場(chǎng)的增長(zhǎng)更為顯著，如美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在延用選擇海外市場(chǎng)本地企業(yè)代理運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲外，開(kāi)始嘗試在海外市場(chǎng)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)開(kāi)進(jìn)一步提高開(kāi)拓能力。2022 年初國(guó)內(nèi)老牌網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)企業(yè)目標(biāo)軟件對(duì)新加坡研發(fā)商 Visual Factory 的自主研發(fā)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)整體解決32 / 179方案 OverMax SDK 的授權(quán)，開(kāi)中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲引擎進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)之先河，相信此舉僅是中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)輸出的開(kāi)始。2022 年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模接近 2 億美元，增長(zhǎng)速度超過(guò) 80%。加上網(wǎng)絡(luò)游戲是消費(fèi)最低的娛樂(lè)形式之一，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日趨成熟，家庭電腦普及率提高，網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)，有利于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。2022 年完美時(shí)空、金山等企